Zara Beauty Enters Brush Market với bộ lông thuần chay giá cả phải chăng nhắm mục tiêu Gen Z

Zara Beauty, cánh tay làm đẹp của người khổng lồ thời trang nhanh toàn cầu, đã chính thức mở rộng danh mục sản phẩm của mình bằng cách tham gia thị trường bàn chải trang điểm cạnh tranh. Thương hiệu gần đây đã ra mắt một loạt các bộ bàn chải thuần chay giá cả phải chăng, nhắm mục tiêu chiến lược người tiêu dùng Gen Z, một nhân khẩu học nổi tiếng là ưu tiên bền vững, khả năng chi trả và tính xác thực của thương hiệu.

Bộ sưu tập Brush mới, có giá từ 25 đến 45 đô la, bao gồm các bộ 5 mảnh và 8 mảnh được thiết kế cho các thói quen trang điểm hàng ngày. Mỗi bộ có lông thuần chay tổng hợp, chứng nhận không độc hại và bao bì tối giản, kiểu dáng đẹp được làm từ vật liệu tái chế 80%. Các bàn chải được chế tạo để mô phỏng sự mềm mại và khả năng cắt bột của bàn chải tóc truyền thống, giải quyết một điểm đau chính cho người tiêu dùng có ý thức sinh thái, những người thường đấu tranh để tìm các lựa chọn thuần chay hiệu suất cao ở mức giá có thể truy cập.

Về mặt công nghệ, lông thuần chay của Zara, nổi bật với kỹ thuật sợi tiên tiến của họ. Nhóm R & D thương hiệu đã tối ưu hóa đường kính lông lên 0,05mm, so với các sợi tổng hợp tiêu chuẩn, tăng cường độ mềm mà không ảnh hưởng đến độ bền. Ngoài ra, các bộ lông trải qua quá trình mô tả vi mô chuyên dụng, tạo ra các rãnh nhỏ giúp cải thiện khả năng hấp thụ và pha trộn sản phẩm, một tính năng thường liên quan đến bàn chải tóc tự nhiên cao cấp. Các tinh chỉnh kỹ thuật này nhằm thu hẹp khoảng cách chất lượng giữa các công cụ thuần chay sang trọng và giá cả phải chăng, một động thái có khả năng cộng hưởng với nhu cầu của Gen Z, đối với sự xuất sắc giá cả phải chăng.

Các nhà phân tích thị trường lưu ý rằng Zara, mục nhập vào phân khúc Brush phù hợp với các xu hướng ngành công nghiệp rộng hơn. Theo báo cáo năm 2024 của Grand View Research, thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu được dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,5% đến năm 2030, chủ yếu được điều khiển bởi người tiêu dùng Gen Z và Mill Years. Trong đó, các công cụ trang điểm là một tiểu thể loại tăng trưởng cao, với 68% người mua Beauty Gen Z nói rằng họ tích cực tìm kiếm các lựa chọn bàn chải không độc ác (CivicsCience, 2023). Vốn chủ sở hữu thương hiệu hiện tại của Zara, được xây dựng trên Fast Fashion Agility và xu hướng phản ứng, họ có thể nhanh chóng chiếm được thị phần, đặc biệt là các đối thủ cạnh tranh như kỹ thuật thực và Ecotools phải đối mặt với những thách thức trong việc cân bằng khả năng chi trả với các vật liệu thuần chay chất lượng cao.

Đối với Gen Z, kháng cáo mở rộng ra ngoài thông số kỹ thuật sản phẩm. Bộ sưu tập tiếp thị của nhóm dựa vào tính thẩm mỹ thân thiện với phương tiện truyền thông xã hội: các bàn chải có màu phấn màu và hoàn thiện kim loại, được thiết kế cho màn hình phù phiếm đáng giá của Kệ, trong khi bao bì tái chế bao gồm các mã QR liên kết với việc tập trung vào tính bền vững. Động thái của Zara, cũng phản ánh sự thay đổi chiến lược từ các sản phẩm làm đẹp độc lập (như son môi và nền tảng) sang các giải pháp toàn bộ, nhằm mục đích trở thành một cửa hàng cho người tiêu dùng.

Những người trong ngành dự đoán ra mắt bàn chải Zara có thể phá vỡ thị trường bằng cách thiết lập một chuẩn mực mới cho tính bền vững dân chủ hóa của Hồi giáo. Bằng cách tận dụng chuỗi cung ứng toàn cầu của mình để giảm chi phí sản xuất, Zara đang làm cho các bàn chải thuần chay chất lượng cao có thể tiếp cận được với người mua sắm nhạy cảm về giá, có khả năng gây áp lực cho các đối thủ cạnh tranh để giảm giá hoặc nâng cấp các dịch vụ thuần chay của chính họ. Đối với các thương hiệu nhỏ hơn, điều này có thể đẩy nhanh sự đổi mới trong công nghệ lông tổng hợp, vì cuộc đua phù hợp với sự cân bằng chất lượng và chi phí của Zara.

Khi Zara Beauty tiếp tục mở rộng dấu chân của mình, dòng Brush Brush báo hiệu không chỉ là một sản phẩm ra mắt sản phẩm, nó đặt cược vào sức mua của Gen Z, và vai trò của họ trong việc định hình lại các chuẩn mực của ngành công nghiệp làm đẹp. Trong một thị trường nơi đạo đức và khả năng chi trả không còn là sự đánh đổi, động thái mới nhất của Zara, có thể chỉ là khởi đầu của một xu hướng lớn hơn: Pivot Fashion Fashion để trở thành một nhà lãnh đạo trong vẻ đẹp có thể tiếp cận, bền vững.