Ảnh hưởng của K-BEAUTY làm tăng nhu cầu về bàn chải trang điểm thuần chay ở Bắc Mỹ

Ngành công nghiệp làm đẹp Bắc Mỹ đang trải qua một sự gia tăng đáng chú ý về nhu cầu về bàn chải trang điểm thuần chay, với các nhà phân tích trong ngành ngày càng chỉ ra ảnh hưởng toàn cầu của K-Beauty như một chất xúc tác chính. Xu hướng này phản ánh sự hội tụ của sự hấp dẫn văn hóa, thay đổi giá trị của người tiêu dùng và đổi mới kỹ thuật, định hình lại cách người tiêu dùng Bắc Mỹ tiếp cận các công cụ làm đẹp.

K-Beauty, nổi tiếng với sự nhấn mạnh vào làn da thủy tinh, Synergy chăm sóc da tỉ mỉ, và Ethos Beauty Beauty Beauty, đã vượt qua các dòng sản phẩm để trở thành một hiện tượng lối sống ở Bắc Mỹ. Các nền tảng như Instagram, Tiktok và YouTube đã khuếch đại ảnh hưởng này, với các ngôi sao K-pop (ví dụ, Blackpink Lisa Lisa, các thành viên BTS) và những người nổi tiếng K-drama thể hiện các thói quen trang điểm công phu ưu tiên các công cụ chính xác. Những chứng thực này, được kết hợp với các hướng dẫn làm nổi bật sự mềm mại và linh hoạt của bàn chải thuần chay, đã bình thường hóa ý tưởng rằng các công cụ đạo đức có thể mang lại kết quả cấp chuyên nghiệp.

Dữ liệu thị trường nhấn mạnh sự tăng trưởng này. Theo báo cáo năm 2024 của Statista, thị trường Công cụ làm đẹp Vegan Bắc Mỹ được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,3% đến năm 2028, với bàn chải trang điểm chiếm hơn 40% bản mở rộng này. Một cuộc khảo sát riêng biệt của Mintel cho thấy 68% người tiêu dùng làm đẹp Gen Z và Mill Years ở Hoa Kỳ và Canada hiện ưu tiên các nhãn hiệu độc ác không độc ác và Vegan Vegan, tăng từ 52% vào năm 2020.

Trọng tâm của nhu cầu này là sự tiến bộ kỹ thuật của các sợi cọ thuần chay, một khu vực mà các nhà sản xuất K-Beauty đã dẫn đầu sự đổi mới. Bàn chải lông động vật truyền thống, trong khi từng được ưa chuộng vì sự mềm mại, phải đối mặt với những lời chỉ trích cho những mối quan tâm về đạo đức và chất lượng không nhất quán. Các lựa chọn thay thế thuần chay, được làm từ các vật liệu tổng hợp như PBT (polybutylen terephthalate) và nylon biến đổi, giờ đây bắt chước các đặc tính tóc tự nhiên, thậm chí còn vượt qua chúng. Ví dụ, các sợi tổng hợp được thiết kế của Hàn Quốc, có tính năng làm rung chuyển số vi mô (các hình chiếu tốt, giống như tóc) giúp tăng cường thu nhỏ và trộn bột, trong khi giữ lại hình dạng sau khi rửa lặp lại. Độ bền này cộng hưởng với người tiêu dùng Bắc Mỹ, những người ngày càng tìm kiếm các khoản đầu tư làm đẹp lâu dài, chất thải thấp.

Ngoài đạo đức và hiệu suất, câu chuyện kể về vẻ đẹp toàn diện của K-Beauty, phù hợp với Bắc Mỹ, tập trung ngày càng tăng vào tính bền vững. Nhiều dòng cọ thuần chay từ các thương hiệu Hàn Quốc hiện bao gồm tay cầm thân thiện với môi trường (tre, nhựa tái chế) và bao bì có thể tái chế, hấp dẫn người mua có ý thức về môi trường. Sự kết hợp giữa đạo đức, hiệu quả và tính bền vững này đã biến bàn chải thuần chay từ một sản phẩm thích hợp thành một dòng chính phải có, với các nhà bán lẻ như Sephora và Ulta mở rộng phần bàn chải thuần chay của họ lên 25% trong năm 2023.

Nhìn về phía trước, sức mạnh tổng hợp bàn chải K-Beauty-Vegan cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Khi các thương hiệu Bắc Mỹ (ví dụ, EcoTools, Kỹ thuật thực) vội vã khởi động các dòng thuần chay lấy cảm hứng từ K, sự cạnh tranh có thể sẽ thúc đẩy sự đổi mới hơn nữa, nghĩ rằng các sợi chống nhiệt cho các sản phẩm kem hoặc bộ bàn chải có thể tùy chỉnh. Trong khi đó, khả năng pha trộn bộ đệm văn hóa của K-Beauty, với những lợi ích hữu hình đảm bảo vai trò của nó như một người tạo ra xu hướng, làm cho bàn chải trang điểm thuần chay không chỉ là một sản phẩm, mà là một biểu tượng của vẻ đẹp hiện đại, có ý thức.