Bàn chải trang điểm nhãn hiệu riêng của Amazon Amazon

Amazon gần đây đã tạo nên làn sóng trong ngành công nghiệp làm đẹp với sự ra mắt của dòng sản phẩm trang điểm riêng mới của mình, một động thái chiến lược hợp nhất sự thống trị bán lẻ của nó với kỹ thuật sản phẩm sáng tạo. Bộ sưu tập, được thiết kế để phục vụ cho nhu cầu ngày càng tăng đối với các công cụ làm đẹp hiệu suất cao, giá cả phải chăng, tập trung vào một sự đổi mới quan trọng: pha trộn Bristle-bristle hứa hẹn sẽ nâng cao tiêu chuẩn "ứng dụng hoàn hảo" cho cả những người đam mê trang điểm và chuyên gia.

Thị trường công cụ làm đẹp từ lâu đã được phân chia giữa các bàn chải lông tự nhiên (được khen ngợi về sự mềm mại và bán tải sản phẩm nhưng thường bị chỉ trích vì các mối quan tâm về đạo đức và chi phí cao) và các lựa chọn thay thế tổng hợp (giá cả phải chăng và không tàn nhẫn nhưng thiếu lịch sử về khả năng pha trộn). Mục nhập của Amazon nhằm mục đích thu hẹp khoảng cách này với một công nghệ lông độc quyền. Được phát triển với sự hợp tác với các chuyên gia khoa học vật liệu, các pha trộn được thiết kế kết hợp các sợi tổng hợp cực kỳ mốt (đường kính 0,05mm, mỏng hơn hầu hết các lông tổng hợp tiêu chuẩn) với chất kết dính dựa trên thực vật, không độc hại. Sự hợp nhất này bắt chước kết cấu sang trọng của con sóc tự nhiên hoặc tóc dê, lâu được ưa chuộng vì sự pha trộn liền mạch trong khi tăng cường độ bền và giữ sản phẩm. Dữ liệu thử nghiệm ban đầu cho thấy các bàn chải lấy thêm 30% sản phẩm bột so với các đối thủ cạnh tranh chỉ tổng hợp hàng đầu và giảm gần một nửa, giải quyết khiếu nại hàng đầu của người tiêu dùng.

Ngoài sự đổi mới lông, dòng ưu tiên thiết kế chức năng. Mỗi bàn chải có một tay cầm nhẹ, nhẹ (được chế tạo từ nhựa tái chế, phù hợp với các mục tiêu bền vững của Amazon) và các hình dạng cắt chính xác phù hợp với các bước trang điểm cụ thể: một bàn chải nền tảng dày đặc, có độ che phủ của các loại bàn chải làm mềm. Phạm vi này bao gồm 12 kiểu cốt lõi, nhắm mục tiêu cả người dùng hàng ngày và nghệ sĩ trang điểm, với giá dao động từ 12 đô la 25 đô la 25 đô la thấp hơn đáng kể so với các thương hiệu cao cấp như Sigma hoặc Charlotte Tilbury, thường tính phí 30 đô la 60 đô la mỗi bàn chải.

Amazon, bước đột phá vào các công cụ làm đẹp của nhãn hiệu riêng là không phải ngẫu nhiên. Công ty nghiên cứu thị trường Statista báo cáo rằng thị trường bàn chải trang điểm toàn cầu sẽ đạt 1,8 tỷ đô la vào năm 2027, được thúc đẩy bởi mức tăng trưởng 15% hàng năm về nhu cầu đối với các công cụ không độc hại và đa chức năng. Tận dụng dữ liệu tiêu dùng rộng lớn của mình, Amazon đã xác định một khoảng cách rõ ràng: Người mua hàng muốn có kết quả chất lượng chuyên nghiệp mà không cần thẻ giá sang trọng. Bằng cách cắt bỏ người trung gian và sản xuất nội bộ (thông qua mạng lưới các nhà máy được xác minh của châu Á), gã khổng lồ bán lẻ có thể cắt giảm các đối thủ cạnh tranh trong khi duy trì chất lượng một chiến lược đã được chứng minh thành công trong trang phục và hàng hóa gia đình.

Các chuyên gia trong ngành dự đoán sự ra mắt có thể phá vỡ những người chơi đã thành lập. "Quy mô và hậu cần của Amazon có nghĩa là những bàn chải này sẽ có thể truy cập được hàng triệu đêm, với vận chuyển chính và dễ dàng trả lại các rào cản giảm để thử nghiệm", nhà phân tích của ngành công nghiệp làm đẹp Mia Chen lưu ý. "Các thương hiệu như kỹ thuật thực sự hoặc EcoTools, thống trị thị trường tầm trung, có thể cần phải tăng tốc sự đổi mới của chính họ để cạnh tranh." Đối với người tiêu dùng, mặt trái là rõ ràng: truy cập vào các công cụ điều khiển dữ liệu được thử nghiệm trong phòng thí nghiệm, cân bằng hiệu suất, đạo đức và khả năng chi trả.

Đánh giá sớm của khách hàng, mặc dù hạn chế, lặp lại sự lạc quan này. Một người thử nghiệm beta nhận xét: "Bàn chải nền tảng lướt qua làn da của tôi, không có những đốm chắp vá nào giống như với bàn chải tổng hợp cũ của tôi. Và giá cả? Một người khác đã ca ngợi bàn chải pha trộn: "Nó làm mềm phấn mắt rất tốt, tôi đã ngừng với lấy bàn chải tóc tự nhiên đắt tiền của mình."

Khi Amazon mở rộng hệ sinh thái làm đẹp của mình, dòng cọ này báo hiệu sự thay đổi hướng tới "Đổi mới dân chủ hóa" Công nghệ và quy mô để làm cho các công cụ cấp chuyên nghiệp có thể tiếp cận được với tất cả mọi người. Đối với ngành công nghiệp, đó là một lời nhắc nhở rằng trong vẻ đẹp, hiệu suất và giá trị có thể (và nên) đi đôi với nhau. Và cho những người yêu thích trang điểm? Một tiêu chuẩn mới cho ứng dụng hoàn hảo đã đến.