Các nhà bán lẻ Nam Phi dự trữ trên bàn chải ngân sách: lông tổng hợp thống trị phân khúc chi phí thấp

Trong những tháng gần đây, lĩnh vực bán lẻ mỹ phẩm của Nam Phi đã chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý: các nhà bán lẻ đang nhanh chóng tăng cường kiểm kê bàn chải trang điểm thân thiện với ngân sách, với lông tổng hợp nổi lên như một nhà lãnh đạo rõ ràng trong phân khúc chi phí thấp. Xu hướng này phản ánh sự hợp lưu của áp lực kinh tế, phát triển sở thích của người tiêu dùng và những tiến bộ trong công nghệ lông tổng hợp, định hình lại cách các công cụ làm đẹp giá cả phải chăng được sản xuất và tiêu thụ trong nước.

Điều kiện kinh tế ở Nam Phi đã đóng một vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy nhu cầu về mỹ phẩm ngân sách. Với áp lực lạm phát và thu nhập hộ gia đình bị ràng buộc, người tiêu dùng đang ngày càng ưu tiên khả năng chi trả mà không thỏa hiệp đầy đủ về chất lượng. Theo báo cáo năm 2024 của Hiệp hội Bán lẻ Người đẹp Nam Phi, doanh số của các công cụ trang điểm chi phí thấp (có giá dưới ZAR 50) tăng 22% so với năm trước, vượt xa mức tăng trưởng thị trường mỹ phẩm tổng thể là 8%. Trong danh mục này, bàn chải trang điểm Tổ chức để đạt được trang điểm trông chuyên nghiệp, đã trở thành tâm điểm, khi người mua sắm tìm kiếm các lựa chọn thay thế có thể truy cập được cho các thương hiệu cao cấp.

Các nhà bán lẻ, từ các chuỗi quốc gia đến các cửa hàng làm đẹp địa phương, đang phản ứng bằng cách tăng cường các bộ bàn chải ngân sách. Một động lực chính đằng sau chiến lược này là sự thống trị của lông tổng hợp trong các dịch vụ chi phí thấp này. Không giống như lông tự nhiên (thường có nguồn gốc từ tóc động vật như dê hoặc sóc), sợi tổng hợp được làm từ nylon, polyester hoặc PBT (polybutylen terephthalate) lợi thế đáng kể. Chi phí sản xuất cho bàn chải tổng hợp thấp hơn 30-50% so với các lựa chọn thay thế tự nhiên, vì vật liệu tổng hợp được sản xuất hàng loạt, có chuỗi cung ứng ổn định và tránh sự phức tạp về đạo đức và quy định của đầu vào có nguồn gốc từ động vật.

Ngoài chi phí, lông tổng hợp đã phát triển đáng kể về chất lượng, giải quyết sự hoài nghi của người tiêu dùng lịch sử. Bàn chải tổng hợp sớm thường bị chỉ trích vì quá cứng, rụng quá mức hoặc không chọn và phân phối trang điểm đều. Tuy nhiên, các kỹ thuật sản xuất hiện đại, ví dụ như các mẹo sợi thon và các bộ lọc có thể pha trộn hỗn hợp đã thu hẹp khoảng cách hiệu suất. Ngày nay, bàn chải tổng hợp tự hào với độ mềm, độ bền và khả năng tương thích sản phẩm bột/kem mà các tùy chọn lông tự nhiên tầm trung đối thủ. Sự cải thiện này đã rất quan trọng trong việc giành chiến thắng trước những người tiêu dùng nhạy cảm về giá, những người trước đây đã liên kết với ngân sách trực tuyến với hiệu suất kém.

Cân nhắc về đạo đức thúc đẩy việc áp dụng lông tổng hợp. Người tiêu dùng Nam Phi trẻ hơn, đặc biệt là Gen Z và Millennials, đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm làm đẹp không độc ác và thuần chay. Bàn chải tổng hợp phù hợp với các giá trị này, vì chúng loại bỏ sự cần thiết của việc nuôi động vật hoặc thu hoạch tóc. Các nhà bán lẻ báo cáo rằng việc dán nhãn độc ác trên mạng về bao bì bàn chải ngân sách đã tăng doanh số lên tới 15% tại các thị trường đô thị như Johannesburg và Cape Town, báo hiệu sự thay đổi theo hướng mua hàng theo đạo đức ngay cả trong các phân khúc chi phí thấp.

Sự gia tăng của lông tổng hợp trong bàn chải ngân sách cũng có lợi cho các nhà bán lẻ khả năng phục hồi chuỗi cung ứng. Ví dụ, tìm nguồn cung ứng tự nhiên dễ bị biến động thị trường toàn cầu, ví dụ, các sự kiện thời tiết ảnh hưởng đến việc thu hoạch tóc động vật hoặc hạn chế thương mại đối với các sản phẩm động vật. Ngược lại, vật liệu tổng hợp được sản xuất với số lượng lớn bởi các nhà sản xuất toàn cầu, đảm bảo tính khả dụng nhất quán và giá cả có thể dự đoán được. Sự ổn định này cho phép các nhà bán lẻ duy trì giá cả cạnh tranh và tránh chứng khoán, rất quan trọng để giữ chân khách hàng nhạy cảm về giá.

Nhìn về phía trước, sự thống trị của lông tổng hợp ở phân khúc bàn chải trang điểm chi phí thấp ở Nam Phi đã sẵn sàng để tăng cường. Khi các nhà sản xuất đầu tư vào những đổi mới hơn nữa, ví dụ như các sợi tổng hợp thân thiện với môi trường được làm từ các chất tái chế tái chế, các nhà mạng có thể sẽ mở rộng các đường cọ ngân sách của họ để phục vụ cả khả năng chi trả và nhu cầu bền vững. Với ví người tiêu dùng vẫn chịu áp lực và nhận thức về đạo đức về sự gia tăng, bàn chải lông tổng hợp không chỉ là một xu hướng mà là một trận đấu lâu dài ở Nam Phi.