LVMH có được công ty bàn chải nghệ nhân: định hình lại các công cụ trang điểm sang trọng với chuyên môn lông tự nhiên hiếm

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới, đã tuyên bố mua lại Artisan Brush Co., một thương hiệu nổi tiếng nhưng nổi tiếng được tôn vinh vì chuyên môn của mình trong việc tìm nguồn cung ứng và chế tạo bàn chải trang điểm sang trọng bằng cách sử dụng lông tự nhiên hiếm. Thỏa thuận, được hoàn thiện vào cuối năm 2023, đánh dấu sự thúc đẩy chiến lược của LVMH vào phân khúc công cụ mỹ phẩm cao cấp, tận dụng công ty Artisan Brush Co.

Artisan Brush Co., được thành lập vào năm 1995, đã xây dựng danh tiếng trên hai trụ cột: chất lượng vật chất vô song và sự khéo léo thủ công. Không giống như các thương hiệu thị trường đại chúng phụ thuộc rất nhiều vào các sợi tổng hợp, thương hiệu chuyên về các vật liệu tự nhiên hiếm hoi được đánh giá cao bởi các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp và người tiêu dùng sang trọng vì sự mềm mại, giữ bột và khả năng pha trộn vượt trội. Mạng lưới tìm nguồn cung ứng của nó, bao gồm các vùng xa xôi ở Bắc Âu và Trung Á, đảm bảo quyền truy cập vào lông được thu hoạch đạo đức, với các mối quan hệ đối tác ưu tiên bảo tồn phúc lợi và môi trường sống của động vật. Cam kết này đối với sự sang trọng của người Viking với trách nhiệm, phù hợp với các mục tiêu ESG rộng hơn của LVMH, khiến việc mua lại trở nên phù hợp với hiệp đồng.

Đối với LVMH, động thái này không chỉ là một bản mở rộng, nó là một nỗ lực để kiểm soát một liên kết quan trọng trong chuỗi cung ứng làm đẹp sang trọng. Trong khi nhóm đã sở hữu các thương hiệu Powerhouse như Dior, Givenchy và Gucci Beauty, sản xuất bàn chải nội bộ của nó đã dựa vào lịch sử các nhà cung cấp của bên thứ ba. Bằng cách tích hợp Công ty Artisan Brush, LVMH có được quyền truy cập độc quyền vào các nguồn lông hiếm và các kỹ thuật chế tạo độc quyền, từ các sợi phân loại bằng tay đến cắt chính xác. Sự tích hợp thẳng đứng này có thể nâng cao sự khác biệt về sản phẩm: Tưởng tượng Bàn chải nền tảng 55 号 biểu tượng của Dior hiện có các lông sable màu đỏ đặc trưng của Artisan, hoặc bộ bàn chải Gucci phiên bản giới hạn trưng bày tóc Siberian Siberian có nguồn gốc bền vững.

Việc mua lại cũng phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng tăng đối với sự sang trọng xác thực của người Hồi giáo trong các công cụ làm đẹp. Những người mua sau chính thức, giàu có đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm với sự khéo léo hữu hình và cách kể chuyện, các loại bàn chải lông tự nhiên thể hiện. Dữ liệu thị trường hỗ trợ xu hướng này: Báo cáo năm 2023 của Grand View Research lưu ý rằng thị trường bàn chải trang điểm xa xỉ toàn cầu được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 7,2% đến năm 2030, được thúc đẩy bởi nhu cầu về các công cụ có nguồn gốc bền vững, hiệu suất cao. Artisan Brush Co., với sự trung thành giữa những người đam mê làm đẹp và các chuyên gia, vị trí LVMH để nắm bắt sự tăng trưởng này.

Các chuyên gia trong ngành dự đoán thỏa thuận có thể kích hoạt hiệu ứng gợn. Khi LVMH đầu tư vào việc mở rộng sản xuất Artisan, không ảnh hưởng đến chất lượng, theo các báo cáo nội bộ), các thương hiệu lông tự nhiên nhỏ hơn có thể phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng hoặc trở thành mục tiêu mua lại cho các nhóm xa xỉ khác như Kering hoặc Estée Lauder. Trong khi đó, việc tập trung vào tìm nguồn cung ứng đạo đức có thể đặt ra các tiêu chuẩn mới: chuỗi cung ứng minh bạch của Artisan, bao gồm các báo cáo truy xuất nguồn gốc cho mỗi lô lông, có thể gây áp lực cho các đối thủ cạnh tranh để áp dụng các thực tiễn tương tự.

Đối với người tiêu dùng, việc mua lại báo hiệu sự đổi mới hơn trong các công cụ xa xỉ. Những tin đồn ban đầu cho thấy LVMH có kế hoạch ra mắt dòng Brush Couture Brushes, theo thủ công, kết hợp các kỹ thuật truyền thống của thương hiệu với năng lực thiết kế của LVMH.

Về bản chất, việc mua lại LVMH của Artisan Brush Co. là một lớp học chính trong việc mở rộng xa xỉ chiến lược: Nó hợp nhất chuyên môn vật chất với sức mạnh thương hiệu, phục vụ để phát triển các giá trị của người tiêu dùng và đảm bảo lợi thế cạnh tranh trong một lĩnh vực phát triển nhanh chóng. Khi ngành công nghiệp làm đẹp tiếp tục làm mờ đi các ranh giới giữa thời trang, nghệ thuật và chức năng, thỏa thuận này có thể xác định lại ý nghĩa của sự sang trọng của người Hồi giáo trong thế giới của các công cụ trang điểm.