Hộp đăng ký làm đẹp tăng doanh số bàn chải: Bộ lông được quản lý trở thành các yếu tố cần thiết hàng tháng

Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đã chứng kiến sự thay đổi địa chấn trong hành vi của người tiêu dùng trong năm năm qua, với các hộp đăng ký làm đẹp nổi lên như một lực lượng thống trị trong cách người tiêu dùng khám phá, thử nghiệm và áp dụng các sản phẩm mới. Các gói hàng tháng được quản lý này, phù hợp với sở thích cá nhân và mục tiêu làm đẹp, đã vượt qua tình trạng xu hướng đơn thuần để trở thành một mặt hàng chủ lực trong hàng triệu thói quen làm đẹp. Trong số 品类 nhìn thấy sự tăng trưởng chưa từng có trong mô hình này? Bàn chải trang điểm. Khi các hộp đăng ký ngày càng ưu tiên các công cụ đa chức năng, chất lượng cao, các bộ lông được quản lý không còn là các tiện ích bổ sung tùy chọn mà là các yếu tố cần thiết hàng tháng, điều khiển một sự gia tăng đáng kể về doanh số bàn chải và định hình lại các ưu tiên sản xuất cho các thương hiệu và nhà sản xuất.

Sự gia tăng của các hộp đăng ký làm đẹp bắt nguồn từ hai nhu cầu tiêu dùng chính: sự thuận tiện và cá nhân hóa. Trong kỷ nguyên của lối sống nghèo thời gian, 63% người đăng ký trích dẫn khám phá các sản phẩm mới mà không cần nghiên cứu như là động lực chính của họ, theo báo cáo năm 2024 của Mintel. Đối với bàn chải trang điểm, điều này chuyển sang một cơ hội duy nhất: Hộp đăng ký hoạt động như một cổng có nguy cơ thấp để người tiêu dùng kiểm tra các công cụ cao cấp mà họ có thể bỏ qua. Không giống như mua hàng độc lập, thường yêu cầu đầu tư trả trước và lòng trung thành thương hiệu, một hộp đăng ký được quản lý tập hợp, có 3-5 bàn chải cho mắt, mặt và môi, người dùng trải nghiệm một tay thủ công thương hiệu. Mô hình thử nghiệm này trước đây của bạn đã được chứng minh rất hiệu quả: Một cuộc khảo sát của ngành công nghiệp làm đẹp cho thấy 41% người tiêu dùng nhận được một bàn chải được đặt trong hộp đăng ký sau đó đã mua phiên bản kích thước đầy đủ từ cùng một thương hiệu.

Điều gì làm cho các bộ quản lý này trở nên hấp dẫn? Nó bắt đầu với độ chính xác kỹ thuật. Người tiêu dùng hiện đại, được giáo dục bởi những người có ảnh hưởng làm đẹp và xu hướng có ý thức sinh thái, đòi hỏi các bàn chải kết hôn với hiệu suất với tính bền vững. Người phụ trách hộp đăng ký, lần lượt, đang hợp tác với các nhà sản xuất để ưu tiên công nghệ lông sáng tạo. Các sợi tổng hợp, một khi bị loại bỏ là kém hơn tóc tự nhiên, giờ đây dẫn đầu thị trường, cảm ơn những tiến bộ về độ mềm, độ bền và tìm nguồn cung ứng đạo đức. Ví dụ, hỗn hợp polyester-NYLON thân thiện với thuần chay, được xử lý bằng lớp phủ kháng khuẩn, cung cấp cùng (nếu không tốt hơn) và có thể pha trộn như tóc động vật, trong khi chống lại sự tích tụ của vi khuẩn.

Thiết kế cũng đóng một vai trò quan trọng. Các bộ quản lý được thiết kế cho tính linh hoạt, phục vụ cho cả người mới bắt đầu và ưu. Một hộp hàng tháng điển hình có thể bao gồm một bàn chải bột mịn để sử dụng hàng ngày, bàn chải phấn mắt chính xác cho ngoại hình chi tiết và bàn chải lót góc cạnh để định nghĩa sắc nét, tất cả đều có kích thước để phù hợp với túi nhỏ gọn, thân thiện với du lịch. Tay cầm công thái học, thường được làm từ nhựa hoặc tre tái chế, thêm vào sự hấp dẫn, cân bằng tính thẩm mỹ với tính thực tế. Các nhà sản xuất đang trả lời bằng cách đầu tư vào tùy chỉnh hàng loạt, cho phép các thương hiệu điều chỉnh mật độ lông, độ dài xử lý và colorways để phù hợp với các chủ đề đăng ký (ví dụ: Summer Summer Glow, hoặc Clean Clean Beauty Essentials).

Dữ liệu nói lên điều đó: Doanh số bàn chải trang điểm toàn cầu được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 7,2% đến năm 2028, với nhu cầu theo hướng đăng ký chiếm 23% mức tăng trưởng đó, theo nghiên cứu Grand View. Đây không phải là một xu hướng thoáng qua; Nó là một sự thay đổi cấu trúc. Hộp đăng ký đang biến người dùng bàn chải thông thường thành những người trung thành, đồng thời thúc đẩy ngành công nghiệp đổi mới nhanh hơn. Đối với các nhà sản xuất, thông điệp rất rõ ràng: phát triển mạnh, họ phải ưu tiên tính linh hoạt, tính bền vững và thiết kế tập trung vào người tiêu dùng.

Khi các hộp đăng ký làm đẹp tiếp tục phát triển, vai trò của chúng là chất xúc tác cho doanh số bàn chải sẽ chỉ tăng cường. Bằng cách pha trộn khả năng tiếp cận, giáo dục và sự xuất sắc về kỹ thuật, các bộ được quản lý này không chỉ thúc đẩy doanh thu mà họ đã xác định lại ý nghĩa của việc trở thành một công cụ làm đẹp phải có. Đối với các thương hiệu và nhà sản xuất sẵn sàng thích nghi, tương lai rất tươi sáng: một lần chuốt tại một thời điểm.