L'Oreal có được chuyên gia về lông microfiber Ý: Đổi lại công cụ làm đẹp

L'Oreal, toàn cầu, gần đây đã tuyên bố mua lại một nhà sản xuất bàn chải Ý nổi tiếng với công nghệ lông microfiber tiên phong, đánh dấu một cú hích chiến lược thành các công cụ làm đẹp công nghệ cao. Trong khi các chi tiết tài chính vẫn không được tiết lộ, những người trong ngành lưu ý các tín hiệu di chuyển tín hiệu tham vọng của L'Oreal, để thống trị phân khúc công cụ cao cấp thông qua sự khác biệt công nghệ.

Mục tiêu, một công ty nghệ nhân Ý với hơn hai thập kỷ chuyên môn về lông tổng hợp 研发, đã xây dựng danh tiếng về công nghệ microfiber độc quyền của mình, các bộ phim được chế tạo từ các sợi tổng hợp (đường kính 5-10 micron) được thiết kế để tạo ra sự mềm mại của tóc. Các nguồn tin thân cận với thỏa thuận cho thấy L'Oreal nhằm mục đích tích hợp công nghệ này vào các thương hiệu xa xỉ của mình, bao gồm YSL Beauty và Lancôme, để ra mắt bàn chải trang điểm thế hệ tiếp theo vào cuối năm 2024.

Tại sao microfiber? Sự thay đổi phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng phát triển. Người sử dụng làm đẹp hiện đại, đặc biệt là Gen Z và Millennials, ưu tiên các công cụ pha trộn hiệu quả với sự thoải mái và bền vững cảm giác. Lông lông microfiber giải quyết các nhu cầu này: kết cấu cực phù hợp của chúng phù hợp với làn da nhạy cảm, trong khi cấu trúc lõi rỗng của chúng bẫy sản phẩm nhiều hơn 30% so với nylon tiêu chuẩn (theo các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm của Hiệp hội hóa học mỹ phẩm), giảm chất thải. Ngoài ra, cơ sở tổng hợp phù hợp với các mục tiêu bền vững của L'Oreal, cho các mục tiêu bền vững trong tương lai ", vì microfiber đòi hỏi ít nước hơn 60% để sản xuất so với bàn chải tóc tự nhiên, theo báo cáo bền vững của nhà sản xuất.

Ngoài sự hấp dẫn của người tiêu dùng, việc mua lại tăng cường con hào kỹ thuật của L'Oreal. Công ty Ý nắm giữ 12 bằng sáng chế trong việc ép đùn microfiber và bó lông, một đối thủ cạnh tranh rào cản sẽ mất 3-5 năm để tái tạo hữu cơ. "Đây không phải là về việc thêm một dòng sản phẩm. "Với 72% người mua làm đẹp sang trọng trích dẫn‘ Đổi mới với tư cách là một người lái xe mua chính (Khảo sát 2023 McKinsey), L'Oreal đang đặt cược Microfiber sẽ trở thành tiêu chuẩn vàng mới. "

Thỏa thuận này cũng nhấn mạnh một xu hướng ngành công nghiệp rộng lớn hơn: Người khổng lồ không còn là sản xuất công cụ gia công mà là theo chiều dọc để kiểm soát chất lượng và sự đổi mới. Đầu tư của Estée Lauder, 2022 vào công ty khởi nghiệp công nghệ bàn chải Hàn Quốc và sự hợp tác của Coty, 2023 với các chuyên gia sợi của Nhật Bản gợi ý về một cuộc đua để sở hữu công nghệ lông tiên tiến. Đối với các nhà sản xuất nhỏ hơn, điều này làm tăng cổ phần: "Các thương hiệu trung cấp sẽ đầu tư vào R & D của Microfiber hoặc có nguy cơ bị vắt ra khỏi thị trường cao cấp", Rossi lưu ý.

Nhìn về phía trước, việc ra mắt microfiber của L'Oreal, có thể xác định lại những kỳ vọng của người tiêu dùng. Các nguyên mẫu ban đầu, được thử nghiệm với các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp, đã được ca ngợi vì "pha trộn dễ dàng" và "không có bụi phóng xạ" có thể cộng hưởng với cả người dùng ưu và người dùng tại nhà. Như một người thử nghiệm đã nói: "Cảm giác như trang điểm bằng một đám mây, nhưng phần hoàn trả màu sắc sắc nét hơn bàn chải tóc tự nhiên của tôi."

Về bản chất, việc mua lại L'Oreal, không chỉ là một thỏa thuận kinh doanh; Đó là một tuyên bố rằng các công cụ làm đẹp không còn là suy nghĩ lại mà là các sản phẩm chuyển tiếp công nghệ. Khi lông microfiber chuyển từ hốc sang chính, ngành công nghiệp có thể sớm thấy một chuẩn mực mới: các công cụ làm đẹp don don chỉ cần trang điểm, nhưng nâng cao nó một lần cực kỳ phù hợp.