Các thương hiệu bàn chải Hàn Quốc thống trị các thị trường Đông Nam Á với công nghệ lông kháng khuẩn

Trong những năm gần đây, các thương hiệu bàn chải trang điểm Hàn Quốc đã nổi lên như những nhà lãnh đạo bất ngờ ở thị trường Công cụ mỹ phẩm đang bùng nổ ở Đông Nam Á, với sự thống trị của họ phần lớn được thúc đẩy bởi một sự đổi mới duy nhất: công nghệ lông kháng khuẩn. Theo các báo cáo của ngành, các thương hiệu Hàn Quốc hiện nắm giữ hơn 42% thị trường bàn chải trang điểm cao cấp Đông Nam Á, đánh dấu mức tăng trưởng 17% so với năm trước trong năm 2023, các đối thủ cạnh tranh từ Trung Quốc và Nhật Bản gần gấp đôi. Sự gia tăng này không chỉ là kết quả của sức hấp dẫn toàn cầu của K-Beauty; Nó có một phản ứng trực tiếp đối với nhu cầu tiêu dùng độc đáo của khu vực, được giải quyết thông qua khoa học vật liệu tiên tiến.

Khí hậu nhiệt đới Đông Nam Á, người nóng bỏng, ẩm ướt, và dễ bị độ ẩm cao, tạo ra một nơi sinh sản hoàn hảo cho vi khuẩn trên các công cụ làm đẹp. Bàn chải trang điểm truyền thống, thường được làm bằng nylon tiêu chuẩn hoặc sợi tổng hợp, có thể bẫy mồ hôi, dầu và tế bào da chết, dẫn đến sự phát triển quá mức của vi khuẩn gây ra mụn trứng cá, kích thích và thậm chí là nhiễm trùng da. Một cuộc khảo sát năm 2022 của nền tảng làm đẹp Đông Nam Á BeautyInsight cho thấy 73% người tiêu dùng địa phương đã trích dẫn các mối quan tâm vệ sinh của Hồi giáo là sự thất vọng hàng đầu của họ với bàn chải trang điểm, với 68% thừa nhận thay thế bàn chải cứ sau 2 tháng 3 do sự bẩn thỉu. Khoảng cách này trở thành cơ hội của Hàn Quốc.

Các thương hiệu Hàn Quốc như Artis Hàn Quốc và Ecotools Seoul (những người chơi đáng chú ý trong khu vực) đã cách mạng hóa thiết kế lông bằng cách tích hợp các công nghệ kháng khuẩn ở cấp độ sợi. Phương pháp phổ biến nhất là lớp phủ Ion bạc: PS bạc siêu nhỏ được nhúng vào các sợi bàn chải, trong đó chúng phá vỡ màng tế bào vi khuẩn, ức chế sự phát triển của các mầm bệnh phổ biến như Staphylococcus aureus và E. coli. Các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm của Viện Công nghiệp Mỹ phẩm Hàn Quốc cho thấy các bàn chải này duy trì hiệu quả kháng khuẩn 99,2% ngay cả sau 50 lần rửa, vượt xa tuổi thọ 3 tháng của bàn chải tiêu chuẩn. Những đổi mới khác bao gồm các chất phụ gia kháng khuẩn tự nhiên, chẳng hạn như sợi than tre hoặc lớp phủ chiết xuất trà xanh, hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức sinh thái cảnh giác với các hóa chất tổng hợp.

Ngoài vệ sinh, những công nghệ này không tham gia vào hiệu suất, một yếu tố quan trọng đối với những người đam mê làm đẹp. Các thương hiệu Hàn Quốc đã tinh chỉnh độ mềm bằng cách sử dụng chế biến vi mô-tip, trong đó các sợi được làm thon đến 0,01mm ở phần cuối, bắt chước cảm giác của tóc sóc tự nhiên mà không phải là mối quan tâm về đạo đức. Sự kết hợp giữa sự dịu dàng và độ bền này cộng hưởng với nhân khẩu học cốt lõi của Đông Nam Á: Phụ nữ ở độ tuổi 18 Ném35, người ưu tiên cả sức khỏe da và giá trị lâu dài. Tôi đã từng có những mụn nhọt mỗi khi tôi mặc nền móng Chuyển sang một bàn chải kháng khuẩn Hàn Quốc đã làm giảm 80%vấn đề về da của tôi, tôi đã giới thiệu nó cho tất cả những người theo dõi của tôi.

Chiến lược tiếp thị càng khuếch đại thành công này. Các thương hiệu Hàn Quốc đã tận dụng động lực truyền thông xã hội của K-Beauty, hợp tác với Tiktok Đông Nam Á và người tạo Instagram để chứng minh hiệu quả kháng khuẩn thông qua các video trước và sau khi và các video so sánh bằng kính hiển vi của họ. Tích hợp thương mại điện tử cũng quan trọng không kém: 65% doanh số của họ ở Đông Nam Á chảy qua các nền tảng như Shopee và Lazada, nơi các trang sản phẩm được tối ưu hóa làm nổi bật huy hiệu kháng khuẩn 99% và hướng dẫn bằng ngôn ngữ địa phương. Vận chuyển nhanh (giao hàng 3 ngày 5 ngày qua các kho trong khu vực) và lợi nhuận không rắc rối được xây dựng niềm tin trong một thị trường nơi những người hoài nghi mua sắm trực tuyến vẫn còn cao.

Các đối thủ đã đấu tranh để theo kịp tốc độ. Các thương hiệu Trung Quốc, trong khi cạnh tranh về giá, tập trung vào hấp dẫn thị trường đại chúng với R & D hạn chế trong công nghệ kháng khuẩn. Các thương hiệu Nhật Bản, được biết đến với độ chính xác, ưu tiên sự khéo léo nhưng độ trễ trong khả năng chi trả và tiếp thị địa phương. Ngược lại, các thương hiệu Hàn Quốc đã đạt được sự cân bằng: Công nghệ cao cấp với giá trung bình (thường là $ 15, $ 30 mỗi bàn chải), giúp cho sự đổi mới có thể tiếp cận được với tầng lớp trung lưu đang phát triển của khu vực.

Nhìn về phía trước, lợi thế kháng khuẩn cho thấy không có dấu hiệu mờ dần. Khi thị trường mỹ phẩm Đông Nam Á mở rộng ra, dự đoán sẽ đạt 38 tỷ đô la vào năm 2027, những người theo chủ nghĩa đang ngày càng ưu tiên các công cụ làm đẹp chức năng của các công cụ pha trộn hiệu suất và sức khỏe. Các thương hiệu Hàn Quốc đã tăng gấp đôi: Bàn chải thế hệ tiếp theo với tay cầm UV Light tự làm sạch hoặc các sợi kháng khuẩn phân hủy sinh học đang được thực hiện. Tuy nhiên, hiện tại, triều đại của họ ở Đông Nam Á rất rõ ràng: Trong cuộc chiến giành các kệ làm đẹp của khu vực, lông kháng khuẩn đã được chứng minh là sự khác biệt cuối cùng.