Chứng chỉ làm đẹp thuần chay châu Âu: Tăng độ tin cậy cho các thương hiệu lông tổng hợp

Trong những năm gần đây, thị trường làm đẹp châu Âu đã chứng kiến ​​sự thay đổi địa chấn đối với tiêu dùng đạo đức, với vẻ đẹp thuần chay nổi lên như một xu hướng xác định. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên tính minh bạch, phúc lợi động vật và tính bền vững, các thương hiệu lông tổng hợp đang chuyển sang các chứng nhận thuần chay châu Âu để củng cố uy tín của họ. Những chứng nhận này, không chỉ là các nhãn, đóng vai trò là tín hiệu tin cậy thu hẹp khoảng cách giữa các yêu cầu thương hiệu và kỳ vọng của người tiêu dùng, định hình lại cách thức các bàn chải tổng hợp được nhận thức trong bối cảnh làm đẹp cạnh tranh

Trọng tâm của phong trào này nói dối các chứng chỉ thuần chay châu Âu nghiêm ngặt, mỗi người có tiêu chuẩn nghiêm ngặt được thiết kế để xác nhận các yêu cầu "không có động vật". Thương hiệu thuần chay thuần chay, một trong những sản phẩm được công nhận nhất trên toàn cầu, yêu cầu các sản phẩm không chứa các thành phần có nguồn gốc từ động vật, sản phẩm phụ hoặc các công cụ phái sinh từ nguyên liệu thô để sản xuất hỗ trợ. Tương tự, vẻ đẹp của PETA, không có chứng nhận Bunnies đi xa hơn, đảm bảo không chỉ các công thức không có động vật mà còn không có thử nghiệm động vật ở bất kỳ giai đoạn sản xuất nào, bao gồm cả các cơ sở nhà cung cấp. Những chứng nhận này không dễ dàng thu được: các thương hiệu phải trải qua các đánh giá tài liệu kỹ lưỡng, kiểm toán chuỗi cung ứng và kiểm tra tuân thủ liên tục, khiến chúng trở thành những dấu hiệu có thẩm quyền về tính toàn vẹn

Đối với các thương hiệu lông tổng hợp, những chứng chỉ này không còn là tùy chọn mà họ là những mệnh lệnh chiến lược. Bàn chải tổng hợp, thường được chế tạo từ các vật liệu như PBT (polybutylen terephthalate), nylon hoặc nhựa tái chế, vốn đã không có động vật, nhưng sự hoài nghi của người tiêu dùng vẫn tồn tại. Trong một thị trường tràn ngập các tuyên bố "độc ác" mơ hồ, các chứng nhận của bên thứ ba cắt giảm tiếng ồn. Một nghiên cứu của Mintel cho thấy 68% người tiêu dùng làm đẹp châu Âu có nhiều khả năng mua các sản phẩm với các chứng chỉ thuần chay được công nhận, vì họ cung cấp bằng chứng hữu hình về thực hành đạo đức. Điều này đặc biệt quan trọng ở châu Âu, nơi các quy định như Quy định về mỹ phẩm EU (EC số 1223/2009) đã cấm thử nghiệm động vật, nâng tầm cho sự minh bạch

Ngoài sự tin tưởng của người tiêu dùng, chứng nhận thúc đẩy sự khác biệt thị trường. Khu vực lông tổng hợp đang phát triển nhanh chóng khi xem các dự án nghiên cứu 7% cho các bàn chải trang điểm tổng hợp cho đến năm 2030 nhưng cạnh tranh nhưng cạnh tranh rất khốc liệt. Các thương hiệu có chứng nhận nổi bật trên kệ và nền tảng thương mại điện tử, trong đó các thuật ngữ tìm kiếm như "bàn chải trang điểm thuần chay" đã tăng 120% ở châu Âu trong hai năm qua (dữ liệu của Google Trends). Ví dụ, thương hiệu Brush Brush Ecotools có trụ sở tại Vương quốc Anh, được chứng nhận bởi cả Hiệp hội thuần chay và PETA, đã báo cáo tăng doanh số 15 triệu euro vào năm 2023, quy cho 40% tăng trưởng cho thông tin thuần chay của nó

Chứng nhận cũng củng cố ưu thế kỹ thuật của lông tổng hợp hiện đại. Ngày nay, các sợi tổng hợp, được thiết kế với các kỹ thuật đùn tiên tiến, bắt chước sự mềm mại, đón và khả năng pha trộn của mái tóc động vật không có hành lý đạo đức. Các vật liệu như PBT, với độ bền và độ bền của nhiệt, hoặc nylon tái chế, giúp giảm chất thải nhựa, phù hợp với các mục tiêu bền vững. Các chứng nhận nêu bật những đổi mới này, đóng khung bàn chải tổng hợp không chỉ là "các lựa chọn thay thế không độc ác" mà còn là các lựa chọn hiệu suất cao, có tư duy tiến bộ

Tất nhiên, có được chứng chỉ yêu cầu đầu tư. Các thương hiệu phải phân bổ nguồn lực cho các nhà cung cấp kiểm toán, cập nhật quy trình sản xuất và duy trì sự tuân thủ. Tuy nhiên, ROI rất rõ ràng: Một cuộc khảo sát năm 2024 của Euromonitor International cho thấy người tiêu dùng châu Âu sẵn sàng trả thêm 15-20% cho các sản phẩm làm đẹp thuần chay được chứng nhận. Đối với các thương hiệu lông tổng hợp, phí bảo hiểm này, cùng với sự trung thành gia tăng, các chứng nhận vị trí là một động lực tăng trưởng dài hạn

Khi thị trường làm đẹp thuần chay châu Âu trưởng thành, các chứng chỉ sẽ chỉ tăng lên trong tầm quan trọng. Họ không còn chỉ để đáp ứng các tiêu chuẩn tối thiểu mà là xây dựng niềm tin lâu dài. Đối với các thương hiệu lông tổng hợp, việc chấp nhận các chứng chỉ như nhãn hiệu Vegan Society hay PETA Beauty không có thỏ không chỉ là một lựa chọn đạo đức.