Các thương hiệu làm đẹp ở Trung Đông dẫn đầu về phí với bàn chải lông được chứng nhận halal cho người tiêu dùng dựa trên đức tin

Thị trường làm đẹp Trung Đông đang trải qua một sự thay đổi biến đổi, được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm phù hợp với cả mục tiêu thẩm mỹ và giá trị tôn giáo. Trong những tháng gần đây, các thương hiệu làm đẹp khu vực đã nổi lên như những người tiên phong trong không gian này, ra mắt các bàn chải lông được chứng nhận Halal được thiết kế riêng cho người tiêu dùng dựa trên đức tin. Động thái này không chỉ giải quyết một khoảng cách lâu dài trên thị trường mà còn nhấn mạnh cam kết của ngành công nghiệp đối với sự bao gồm và sự nhạy cảm về văn hóa.

Chứng nhận Halal trong mỹ phẩm vượt xa danh sách thành phần, nó bao gồm toàn bộ vòng đời sản xuất, từ tìm nguồn nguyên liệu thô đến quy trình sản xuất. Đối với bàn chải lông, điều này có nghĩa là kiểm tra nghiêm ngặt để đảm bảo tuân thủ các luật về chế độ ăn uống và đạo đức của Hồi giáo. Bàn chải trang điểm truyền thống thường sử dụng lông có nguồn gốc từ động vật, chẳng hạn như lông lợn (haram trong Hồi giáo) hoặc các sợi động vật không được chứng nhận, có thể xa lánh người tiêu dùng Hồi giáo quan sát. Các thương hiệu Trung Đông hiện đang tái hiện công nghệ bàn chải để loại bỏ những mối quan tâm này, tập trung vào các sợi tổng hợp và các vật liệu có nguồn gốc đạo đức đáp ứng các tiêu chuẩn halal toàn cầu do các cơ quan như Hội đồng thực phẩm và dinh dưỡng của Mỹ (IFANCA) hoặc Dịch vụ chứng nhận Halal (HCS) đặt ra.

Dẫn đầu các khoản phí là những người khổng lồ trong nhà và các công ty khởi nghiệp mới nổi. Lấy ví dụ, thương hiệu Lumina Beauty có trụ sở tại Dubai, gần đây đã tiết lộ bộ sưu tập Pure Purebrush của mình. Dòng này có các bộ bàn chải 12 mảnh với lông được làm từ các sợi tổng hợp dựa trên thực vật, Sen Sylon-6 và polyester pha trộn với độ mềm, độ bền và tuân thủ halal của chúng. Nhóm R & D của chúng tôi đã dành 18 tháng để thử nghiệm các tài liệu để đảm bảo các bàn chải thực hiện cũng như các lựa chọn thay thế tóc động vật sang trọng, mà không ảnh hưởng đến đức tin. Thương hiệu này cũng nhấn mạnh các cơ sở sản xuất của mình, được chứng nhận halal bởi cơ quan chung của UAE về các vấn đề và tài trợ Hồi giáo (GAIAE), đảm bảo không có nhiễm bẩn chéo với các sản phẩm không phải là Halal trong quá trình sản xuất.

Một người chơi đáng chú ý khác là Saffron Cosmetics có trụ sở tại Riyadh, đã thực hiện một cách tiếp cận khác bằng cách giới thiệu Halalgroom, một dòng bàn chải sử dụng tóc động vật có nguồn gốc đạo đức. Thương hiệu hợp tác với các trang trại địa phương để lấy nguồn tóc dê và lạc đà từ các động vật bị giết thịt theo luật Hồi giáo (Zabiha), với tài liệu nghiêm ngặt truy tìm chuỗi cung ứng từ trang trại đến nhà máy. Một số người tiêu dùng thích lông tự nhiên cho khả năng pha trộn vượt trội của họ, người sáng lập Saffron, Omar Khalid. Bằng cách chứng nhận tóc động vật của chúng tôi là Halal, chúng tôi cung cấp sự lựa chọn mà không thỏa hiệp.

Nhu cầu về các sản phẩm như vậy bắt nguồn từ một xu hướng rộng hơn: sự gia tăng của chủ nghĩa tiêu dùng dựa trên đức tin của Hồi giáo ở Trung Đông. Một báo cáo năm 2023 của Euromonitor International cho thấy 78% người tiêu dùng Hồi giáo trong GCC ưu tiên các sản phẩm làm đẹp được chứng nhận halal, với 62% sẵn sàng trả phí bảo hiểm 10-15% cho họ. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi sự gia tăng quyền truy cập vào thông tin Truyền thông xã hội và những người có ảnh hưởng làm đẹp đã giáo dục người tiêu dùng về các thành phần không giới hạn ẩn giấu, thúc đẩy các thương hiệu minh bạch hơn.

Ngoài việc tuân thủ, những bàn chải này cũng đang nâng thanh cho hiệu suất. Sợi tổng hợp, một khi bị chỉ trích vì quá cứng, giờ đây được thiết kế bằng công nghệ vi mô để bắt chước sự mềm mại của tóc tự nhiên. Chẳng hạn, Lumina, Purebrush, sử dụng các sợi có đường kính 0,05mm, lấy đều bột và kem, trong khi bàn chải Saffron tựa Halalgroom trải qua quá trình rửa 5 bước với các chất tẩy rửa được chứng nhận halal để đảm bảo chúng không bị dị ứng và dư lượng.

Sự ra mắt của các dòng này đã tạo ra tiếng vang. Đơn đặt hàng trước cho Bộ sưu tập Purebrush Lumina đã được bán hết trong vòng 48 giờ và Saffron báo cáo sự gia tăng 30% lưu lượng truy cập trang web kể từ khi công bố Halalgroom. Các chuyên gia trong ngành dự đoán xu hướng này sẽ mở rộng ra ngoài Trung Đông, với các thương hiệu để mắt đến các cơ hội xuất khẩu ở Đông Nam Á, một khu vực có dân số Hồi giáo hơn 600 triệu, và thậm chí cả các thị trường phương Tây với các cộng đồng Hồi giáo đang phát triển.

Khi các thương hiệu làm đẹp ở Trung Đông tiếp tục đổi mới, bàn chải lông được chứng nhận halal không chỉ là một sản phẩm thích hợp; Họ là một tuyên bố về niềm tự hào văn hóa và tầm nhìn xa thị trường. Bằng cách hợp nhất đức tin với chức năng, các thương hiệu này không chỉ chiến thắng người tiêu dùng mà còn thiết lập một tiêu chuẩn toàn cầu mới cho vẻ đẹp bao gồm. Trong một ngành công nghiệp thường bị chỉ trích vì tính đồng nhất, phong trào này chứng minh rằng sự đa dạng cho dù trong các thành phần, giá trị hoặc thiết kế, lái xe đổi mới thực sự.