Thị trường bàn chải mỹ phẩm toàn cầu tăng lên: Nhu cầu tăng đối với bộ bàn chải cao cấp ổ đĩa 12% CAGR vào năm 2030

Thị trường bàn chải mỹ phẩm toàn cầu đang có sự tăng trưởng chưa từng có, với các báo cáo gần đây của ngành dự kiến ​​tốc độ tăng trưởng hàng năm mạnh mẽ (CAGR) là 12% từ năm 2023 đến năm 2030. Quỹ đạo tăng trưởng này phản ánh một cảnh quan thay đổi trong đó các công cụ thẩm mỹ không còn là suy nghĩ lại mà không thể thiếu với thói quen làm đẹp hiện đại, được thúc đẩy bởi sự phát triển sở thích của người tiêu dùng, tiến bộ công nghệ và ảnh hưởng của văn hóa kỹ thuật số.

Cốt lõi của bản mở rộng này là sự thèm ăn tăng đối với các bộ bàn chải cao cấp. Ngày nay, người tiêu dùng của người Viking, đặc biệt là Gen Z và Millennials, xem các loại cọ thẩm mỹ như các khoản đầu tư vào cả hiệu suất và tự thể hiện, thay vì các phụ kiện đơn thuần. Không giống như các lựa chọn thay thế trên thị trường đại chúng, các bộ cao cấp thường có các loại lông cực kỳ mềm, mật độ cao (sợi tự nhiên tổng hợp hoặc có nguồn gốc đạo đức), tay cầm công thái học và xây dựng bền, cung cấp ứng dụng trang điểm vượt trội (ví dụ, pha trộn liền mạch, đường viền chính xác). Nhu cầu này được khuếch đại bởi sự phổ biến của các hướng dẫn trang điểm chuyên nghiệp trên các nền tảng như Tiktok và YouTube, nơi những người có ảnh hưởng làm đẹp nhấn mạnh vai trò của bàn chải chất lượng trong việc đạt được kết quả xứng đáng với thẩm mỹ viện. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Insights cho thấy 68% người tiêu dùng ở độ tuổi 18 Ném35 sẽ trả thêm 30% cho bàn chải được chứng thực bởi các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp, nhấn mạnh mối liên hệ giữa nhận thức cao cấp và quyết định mua hàng.

Ngoài sở thích của người tiêu dùng, một số xu hướng chính là định hình động lực thị trường. Tính bền vững đã nổi lên như một yếu tố không thể thương lượng, với các thương hiệu ngày càng áp dụng các vật liệu thân thiện với môi trường. Ví dụ, lông tổng hợp được làm từ nhựa tái chế hoặc sợi dựa trên thực vật đang đạt được lực kéo, phù hợp với 72% người tiêu dùng toàn cầu (mỗi Nielsen) ưu tiên các sản phẩm bền vững. Ngoài ra, tùy biến đang tăng lên: Các thương hiệu hiện cung cấp các bộ bàn chải được cá nhân hóa (ví dụ: tay cầm chữ lồng, các loại lông phù hợp cho tông màu da cụ thể) để phục vụ nhu cầu thích hợp. Các thiết kế đa chức năng, ví dụ như bàn chải pha trộn/đường viền 2 trong 1 hoặc đầu bàn chải có thể tháo rời, cũng phổ biến, hấp dẫn người tiêu dùng đang di chuyển đang tìm kiếm tính linh hoạt.

Theo khu vực, thị trường Châu Á-Thái Bình Dương (APAC) dẫn đầu tăng trưởng, chiếm 38% doanh thu toàn cầu vào năm 2023, nhờ mở rộng tầng lớp trung lưu ở Trung Quốc và Ấn Độ, và sự bùng nổ trong thương mại dòng sống. Tại Trung Quốc, các nền tảng như Taobao Live đã biến các bộ bàn chải cao cấp thành các sản phẩm lan truyền, với những người có ảnh hưởng hàng đầu thúc đẩy doanh số của các thương hiệu như Fenty Beauty và các mục yêu thích địa phương như Florasis. Trong khi đó, Bắc Mỹ và Châu Âu vẫn là những người đóng góp ổn định, được thúc đẩy bởi thị trường làm đẹp trưởng thành và ưu tiên cho các thương hiệu xa xỉ như Charlotte Tilbury và Sigma Beauty, đầu tư rất nhiều vào đổi mới bàn chải (ví dụ, lông chống vi trùng để ngăn chặn sự tích tụ của vi khuẩn).

Mặc dù tăng trưởng mạnh mẽ, thị trường phải đối mặt với những thách thức. Chi phí nguyên liệu thô, đặc biệt là các sợi tổng hợp cao cấp và bao bì bền vững, đã có dao động do sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu, ép tỷ suất lợi nhuận cho các thương hiệu trung cấp. Ngoài ra, sự gia tăng của các sản phẩm giả, thường được bán với giá trên các nền tảng thương mại điện tử, đe dọa danh tiếng thương hiệu và niềm tin của người tiêu dùng. Tuy nhiên, cơ hội rất nhiều: các thị trường mới nổi ở Đông Nam Á và Mỹ Latinh có tiềm năng chưa được khai thác, trong khi những tiến bộ trong công nghệ lông (ví dụ, các sợi chịu nhiệt để sử dụng với công thức chất lỏng) có thể mở các loại sản phẩm mới.

Nhìn về phía trước, thị trường Cusmetic Brush, 12% CAGR không chỉ là một câu chuyện về số lượng, nó phản ánh một sự thay đổi văn hóa sâu sắc hơn, nơi các công cụ làm đẹp được tôn vinh như là biểu tượng của việc tự chăm sóc và chuyên môn. Khi các thương hiệu tiếp tục đổi mới về tính bền vững, cá nhân hóa và hiệu suất, lĩnh vực này đã sẵn sàng xác định lại sự sang trọng trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu, một lần đột quỵ tại một thời điểm.