Kylie Cosmetics tiết lộ bộ sưu tập bàn chải thân thiện với môi trường với lông tổng hợp tái chế 100%

Kylie Cosmetics đã chính thức tham gia vào đấu trường làm đẹp bền vững với sự ra mắt của dòng bàn chải trang điểm thân thiện với môi trường mới, với các lông tổng hợp tái chế 100%. Bộ sưu tập, được công bố vào đầu tuần này, đánh dấu bước đầu tiên của thương hiệu vào vẻ đẹp bền vững, phù hợp với nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng đối với các sản phẩm có ý thức sinh thái.

Ngôi sao của dòng là 刷毛 (lông) của nó, được chế tạo hoàn toàn từ chai nhựa thú cưng tái chế, một vật liệu được chọn cho dấu chân môi trường thấp và tương đương hiệu suất với các sợi tổng hợp truyền thống. Theo báo cáo về tính bền vững của Kylie Cosmetics, mỗi bàn chải chuyển khoảng 5 chai nhựa từ các bãi rác, với toàn bộ bộ sưu tập ước tính sẽ tái sử dụng hơn 50.000 chai hàng năm. Những đánh giá ban đầu làm nổi bật sự mềm mại và 抓粉力 (khả năng nắm bột), với những người thử nghiệm lưu ý rằng họ cảm thấy không thể phân biệt được với các bàn chải tổng hợp không tái chế cao cấp.

Ngoài 刷毛, bộ sưu tập nhấn mạnh tính bền vững toàn diện: tay cầm bàn chải được làm từ tre (một nguồn tài nguyên phát triển nhanh, có thể tái tạo) và bao bì sử dụng 85% các tông tái chế sau tiêu dùng, không có lớp nhựa hoặc mực không tái chế. Thiết kế dựa trên sự tối giản, với các tông màu trung tính và các đường nét bóng bẩy, phản ánh một ít ít hơn là nhiều ethos hơn, phù hợp với thẩm mỹ thân thiện với môi trường.

Sự ra mắt đến vào một thời điểm then chốt cho ngành công nghiệp làm đẹp. Một cuộc khảo sát của Nielsen 2023 cho thấy 73% người tiêu dùng toàn cầu ưu tiên tính bền vững khi mua các sản phẩm làm đẹp, trong khi McKinsey báo cáo doanh số làm đẹp bền vững tăng 12% so với năm trước vào năm 2022, vượt xa thị trường làm đẹp. Di chuyển của Kylie, theo các bước tương tự của các đối thủ cạnh tranh như Fenty Beauty (Vegan Brush Lines) và Glossier (bao bì có thể tái chế), nhưng nổi bật với việc tập trung laser vào các vật liệu tái chế, một thị trường thích hợp và hiệu suất giảm chất thải nhựa.

Về mặt kỹ thuật, việc tạo ra lông tổng hợp tái chế chất lượng cao là không nhỏ. PET tái chế đòi hỏi phải xử lý nghiêm ngặt: chai được thu thập được sắp xếp, làm sạch và tan chảy vào các viên, sau đó được kéo thành các sợi mịn. Để phù hợp với độ mịn và độ bền của tổng hợp Virgin, Kylie đã hợp tác với một công ty công nghệ vật liệu hàng đầu để tinh chỉnh quá trình đùn sợi, đảm bảo độ dày và tính linh hoạt nhất quán. Chúng tôi đã dành 18 tháng để thử nghiệm các nguyên mẫu, đã chia sẻ một phát ngôn viên của một thương hiệu. Mục tiêu không bao giờ là thỏa hiệp về chất lượng cho sự bền vững, chúng tôi muốn cả hai.

Đối với Kylie Cosmetics, sự ra mắt là chiến lược. Được biết đến từ lâu với các sản phẩm được thúc đẩy theo xu hướng, thương hiệu hiện đang khai thác vào người tiêu dùng có ý thức của người tiêu dùng, người mua hàng của người tiêu dùng có ý thức, những người mua sắm có giá trị đạo đức cũng như tính thẩm mỹ. Có giá từ 22 đô la 45 đô la mỗi bàn chải (có thể so sánh với thương hiệu của các dòng không bền vững hiện có), bộ sưu tập tránh được giá cao của Green Green, làm cho tính bền vững có thể tiếp cận được với đối tượng cốt lõi của nó.

Các chuyên gia trong ngành dự đoán dòng này có thể thiết lập một điểm chuẩn mới. Tổng hợp tái chế đã bị tụt lại phía sau các sợi thuần chay hoặc tự nhiên trong vẻ đẹp, thường bị loại bỏ là ‘chất lượng thấp hơn, nhà phân tích làm đẹp bền vững Mia Chen. Nếu Kylie, với Gen Z khổng lồ sau, chứng minh lông tái chế có thể thực hiện, nó có thể đẩy toàn bộ thể loại áp dụng các thực tiễn tương tự.

Khi thế giới làm đẹp vật lộn với tác động môi trường của nó, từ chất thải đóng gói đến lượng khí thải carbon, dòng Brush Kylie, báo hiệu một sự thay đổi: tính bền vững không chỉ là một điểm bán hàng thích hợp, nhưng là một kỳ vọng chính thống. Bằng cách hợp nhất hiệu suất, khả năng truy cập và thiết kế thân thiện với hành tinh, thương hiệu này chỉ ra mắt một sản phẩm.