Phân tích khu vực thị trường Brush toàn cầu Bắc Mỹ ưu tiên cho sự mềm mại của Asia tập trung vào độ chính xác

Thị trường bàn chải mỹ phẩm toàn cầu đang có sự tăng trưởng ổn định, được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng tăng đối với các công cụ trang điểm chất lượng cao, mở rộng thương mại điện tử làm đẹp và phát triển xu hướng trang điểm trên các khu vực. Trong khi thị phần chia sẻ các động lực tăng trưởng chung, các ưu tiên khu vực đã nổi lên như là sự khác biệt chính, với các xu hướng khác nhau của Bắc Mỹ và Châu Á dẫn đầu về kết cấu lông cho người trước và độ chính xác trong thiết kế bàn chải cho sau này.

Bắc Mỹ tập trung vào độ mềm nổi bật từ sự kết hợp giữa các ưu tiên của người tiêu dùng và động lực thị trường. Với một số lượng lớn người tiêu dùng có làn da nhạy cảm và ưu tiên cho các thói quen trang điểm nhẹ hàng ngày (như nền tảng tuyệt đối và má hồng tự nhiên), lông mềm đã trở thành một đặc điểm không thể thương lượng. Người tiêu dùng Bắc Mỹ ưu tiên sự thoải mái trong quá trình ứng dụng, chú thích là một nhà phát triển sản phẩm cao cấp tại một thương hiệu làm đẹp hàng đầu của Hoa Kỳ. Lông thô hoặc cratchy có thể gây kích ứng da, đặc biệt là sử dụng thường xuyên, vì vậy các thương hiệu đang đầu tư rất nhiều vào sự đổi mới vật liệu để tăng cường sự mềm mại.

Về mặt công nghệ, điều này có nghĩa là những tiến bộ trong vật liệu lông tổng hợp. Tóc động vật truyền thống, một khi được ưa chuộng vì sự mềm mại, ngày càng được thay thế bằng các sợi tổng hợp cao cấp như polyester hoặc nylon biến đổi, cung cấp độ mềm tương đương trong khi phù hợp với xu hướng không tự do và thuần chay. Các thương hiệu như Kỹ thuật thực và EcoTools đã giành được thị phần bằng cách tiếp thị bàn chải tổng hợp siêu mềm, với một số sử dụng công nghệ nano để làm mịn các mẹo lông, giảm ma sát trên da. Các cuộc khảo sát của người tiêu dùng chỉ ra rằng 68% người mua bàn chải trang điểm Bắc Mỹ liệt kê sự mềm mại của người khác là một yếu tố mua hàng hàng đầu, trước giá cả hoặc danh tiếng thương hiệu.

Ngược lại, thị trường châu Á được xác định bởi sự tập trung không ngừng vào độ chính xác. Xu hướng này bắt nguồn từ văn hóa trang điểm phức tạp của khu vực, nơi có vẻ chi tiết, ví dụ như bút kẻ mắt có cánh chính xác, phấn mắt gradient, và các hướng dẫn truyền thông xã hội và làm đẹp. Người tiêu dùng châu Á, đặc biệt là ở Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc, xem các bàn chải trang điểm là công cụ cho độ chính xác nghệ thuật của người Hồi giáo, yêu cầu bàn chải có thể nhắm mục tiêu các khu vực nhỏ (ví dụ: đường lông mi, vòm lông mày hoặc cung Cupid) với chất thải sản phẩm tối thiểu.

Để đáp ứng nhu cầu này, các nhà sản xuất châu Á đang đổi mới trong thiết kế và kỹ thuật bàn chải. Các thương hiệu như Nhật Bản Shu Shu Uemura và Hàn Quốc, Etude Etude đã giới thiệu các bàn chải với lông thon, cực kỳ mịn (một số mỏng như 0,05mm) và tay cầm công thái học phù hợp với kích thước tay châu Á, cho phép các chuyển động ổn định, được kiểm soát. Công nghệ mô hình 3D hiện được sử dụng để tùy chỉnh mật độ và hình dạng lông, đảm bảo các bàn chải đặt màu đều và chính xác là điều trị để đạt được làn da thủy tinh, hoặc gradient Eye, trông phổ biến trong K-beauty và J-beauty. Dữ liệu thị trường cho thấy doanh số của các bàn chải tập trung vào chính xác (ví dụ: bàn chải phấn mắt có đầu, bàn chải lông mày góc) ở châu Á tăng 12% so với năm trước vào năm 2023, vượt xa bàn chải đa năng.

Ngoài sở thích, cả hai khu vực đang hội tụ về tính bền vững và hội nhập công nghệ. Phong trào không độc hại của Bắc Mỹ đang thúc đẩy các thương hiệu áp dụng các vật liệu lông có nguồn gốc từ thực vật hoặc tái chế mà không ảnh hưởng đến sự mềm mại, trong khi châu Á đang khám phá các tay cầm thân thiện với môi trường (ví dụ, tre, nhựa tái chế) cùng với độ chính xác. Thương mại điện tử đã khuếch đại các xu hướng này: các nền tảng Bắc Mỹ như Amazon và Sephora ưu tiên cho các bộ lọc mềm mềm trong các tìm kiếm sản phẩm, trong khi thương mại xã hội châu Á (ví dụ, cửa hàng Tiktok ở Trung Quốc, Naver ở Hàn Quốc) có các video virus về việc tạo ra sự trang điểm chính xác.

Khi thị trường toàn cầu phát triển, việc hiểu các sắc thái khu vực này sẽ là chìa khóa cho các nhà sản xuất. Xu hướng mềm mại của Bắc Mỹ kêu gọi đầu tư vào R & D vật liệu lông, trong khi trọng tâm chính xác của châu Á đòi hỏi những tiến bộ trong kỹ thuật thiết kế. Đối với các thương hiệu nhằm mở rộng quy mô trên toàn cầu, việc cân bằng các ưu tiên này, có lẽ cung cấp các dòng lai chính xác mềm mại của các dòng, có thể mở khóa các cơ hội tăng trưởng mới trong một cảnh quan ngày càng cạnh tranh.