Ngành công nghiệp cọ cạo toàn cầu: Xu hướng khu vực, sự thay đổi của người tiêu dùng và Động lực thị trường 2024

Ngành công nghiệp cọ cạo toàn cầu đang trải qua một sự phát triển năng động, được thúc đẩy bởi sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng, đổi mới vật chất và sắc thái thị trường khu vực. Là một sự chải chuốt hàng ngày cần thiết với rễ văn hóa sâu sắc, bàn chải cạo râu không còn chỉ là các công cụ chức năng mà là các biểu tượng của sự khéo léo, tính bền vững và phong cách cá nhân. Phân tích này khám phá các xu hướng chính trong khu vực, động lực tăng trưởng và sự phát triển mới nổi định hình ngành công nghiệp trên khắp châu Âu, Bắc Mỹ, Châu Á-Thái Bình Dương (APAC) và Trung Đông & Châu Phi (MEA).

Châu Âu: cái nôi của truyền thống và sự khéo léo

Châu Âu vẫn là nền tảng của thị trường Brush Shaving toàn cầu, được neo bởi một di sản phong phú của sự chải chuốt thủ công. Các quốc gia như Ý, Vương quốc Anh và Đức dẫn đầu về sự khéo léo, với các thương hiệu như Ý, Omega Omega và Vương quốc Anh Truefitt & Hill nhấn mạnh các thiết kế thủ công và vật liệu cao cấp. Nhu cầu của người tiêu dùng ở đây dựa rất nhiều vào các bàn chải lông tự nhiên, đặc biệt là tóc lửng, được đánh giá cao cho các đặc tính giữ nước và xáo trộn của nó, mặc dù các lựa chọn thay thế tổng hợp đang đạt được sức hút của những người mua có ý thức sinh thái.

Một xu hướng đáng chú ý là sự hồi sinh của văn hóa cạo râu chậm, nơi người tiêu dùng ưu tiên nghi thức và chất lượng hơn sự thuận tiện. Điều này đã thúc đẩy doanh số của các bộ xa xỉ (bàn chải, dao cạo, xà phòng) làm quà tặng, với Pháp và Tây Ban Nha báo cáo mức tăng 15% so với doanh số cao cấp trong năm 2023. Tính bền vững cũng là một động lực chính: các thương hiệu châu Âu ngày càng sử dụng các thiết bị bằng gỗ được chứng nhận FSC.

Bắc Mỹ: Đổi mới cao cấp và tổng hợp

Bắc Mỹ là thị trường khu vực phát triển nhanh nhất, được thúc đẩy bởi phong trào chải chuốt retro và nhận thức về tự chăm sóc nam giới đang tăng. Hoa Kỳ thống trị, với người tiêu dùng ở độ tuổi 2540, nhu cầu thúc đẩy đối với các lựa chọn cao cấp, không tàn nhẫn. Bàn chải lông tổng hợp hiện chiếm 62% doanh số ở đây, vì các thương hiệu như nghệ thuật cạo râu và Harry, đầu tư vào các sợi tiên tiến (ví dụ, nylon-66) bắt chước sự mềm mại của mái tóc tự nhiên mà không cần quan tâm về đạo đức.

Thương mại điện tử đã được biến đổi: các nền tảng như Amazon và Etsy tổ chức 70% doanh số bán hàng trong khu vực, với các thương hiệu DTC tận dụng phương tiện truyền thông xã hội (Tiktok, Instagram) để tiếp thị những trải nghiệm của Barbershop-at-Home. Canada cũng vậy, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ, với sự gia tăng 20% ​​trong các tìm kiếm cọ cạo hữu cơ vào năm 2023, phản ánh nhu cầu đối với tay cầm dựa trên thực vật (tre, nút chai) và các công thức thân thiện với thuần chay.

Châu Á-Thái Bình Dương: Biên giới tăng trưởng tiếp theo

APAC sẵn sàng trở thành động cơ của ngành công nghiệp, với Trung Quốc, Nhật Bản và Ấn Độ mở rộng hàng đầu. Nhật Bản, một thị trường trưởng thành, ưu tiên chính xác: bàn chải tổng hợp với lông cực kỳ mịn (đường kính 0,05mm) chiếm ưu thế, được ưu tiên cho khả năng tương thích của chúng với kem cạo râu tạo bọt. Các thương hiệu như Nhật Bản DOVO báo cáo doanh số ổn định của các bàn chải tổng hợp của Silk Touch, phục vụ cho các chuyên gia đô thị.

Tuy nhiên, Trung Quốc là người biểu diễn nổi bật, với mức tăng trưởng thị trường 22% vào năm 2023. Người tiêu dùng Gen Z và Mill Years, bị ảnh hưởng bởi K-Beauty và phương tiện truyền thông xã hội (Xiaohongshu, doumyin), tìm kiếm các lựa chọn giá cả phải chăng nhưng sành điệu. Ấn Độ, một thị trường non trẻ, đang chứng kiến ​​sự gia tăng trong các bàn chải cấp nhập cảnh (dưới 15 đô la) khi tầng lớp trung lưu mở rộng, với các thương hiệu địa phương như công ty cạo râu của Bombay khai thác vào phân khúc này.

Trung Đông & Châu Phi: Cơ hội mới nổi

MEA là một thị trường mới nổi, được thúc đẩy bởi ảnh hưởng văn hóa phương Tây và thu nhập khả dụng tăng lên. UAE và Saudi Arabia dẫn đầu, với các nhà bán lẻ xa xỉ (ví dụ, Dubai Mall) dự trữ hàng nhập khẩu cao cấp từ châu Âu và người tiêu dùng Hoa Kỳ ở đây thích các thiết kế táo bạo.

Châu Phi, mặc dù nhỏ hơn, cho thấy tiềm năng ở Nam Phi và Nigeria. Nhu cầu rất nhạy cảm với giá, với các bàn chải tổng hợp dưới 10 đô la chiếm ưu thế, nhưng có sự quan tâm ngày càng tăng đối với các thương hiệu nghệ thuật của người châu Phi bằng cách sử dụng các vật liệu có nguồn gốc địa phương như tay cầm truyền bơ.

Phát triển toàn cầu: Công nghệ vật chất và tính bền vững

Trên khắp các khu vực, đổi mới vật chất đang định hình lại ngành công nghiệp. R & D lông tổng hợp đã tập trung vào việc tăng cường sự hấp thụ nước và phân phối bọt; Các thương hiệu như Muhle (Đức) hiện cung cấp bàn chải Vegan Badger với các sợi chứa nhiều nước hơn 30% so với tổng hợp truyền thống. Tuy nhiên, sản xuất lông tự nhiên phải đối mặt với những thách thức: Luật bảo vệ động vật hoang dã chặt chẽ hơn (ví dụ: trích dẫn các quy định về tóc lửng) đang thúc đẩy các thương hiệu khám phá các lựa chọn thay thế như heo rừng hoặc lông ngựa.

Tính bền vững không còn là tùy chọn. Từ các đầu bàn chải có thể nạp lại (dòng sản phẩm Eco-Refill Refill) cho đến bao bì có thể phân hủy sinh học, 68% các nhà lãnh đạo trong ngành có kế hoạch ra mắt các sản phẩm tập trung vào môi trường vào năm 2025. Tùy chỉnh cũng đang tăng lên, với 40% thương hiệu Hoa Kỳ cung cấp tay cầm khắc hoặc màu sắc cá nhân hóa, nhắm mục tiêu vào mức độ cao.

Outlook

Ngành công nghiệp cọ cạo toàn cầu được thiết lập để tăng trưởng với tốc độ CAGR là 4,8% đến năm 2028, với APAC và Bắc Mỹ hàng đầu. Khi giá trị của người tiêu dùng chuyển sang đạo đức, sự khéo léo và kinh nghiệm, các thương hiệu cân bằng các ưu tiên khu vực với sự đổi mới toàn cầu sẽ phát triển mạnh.