Khảo sát người tiêu dùng: Tại sao 65% ưu tiên độ mềm hơn so với hình dạng trong các công cụ trang điểm

Trong thế giới cạnh tranh của các công cụ mỹ phẩm, một cuộc khảo sát gần đây của công ty nghiên cứu làm đẹp toàn cầu, Phòng thí nghiệm làm đẹp đã phát hiện ra một sự thay đổi quan trọng: 65% người tiêu dùng bàn chải trang điểm hiện đã xếp hạng mềm mại là ưu tiên hàng đầu của họ, vượt qua hình dạng bàn chải.

Cuộc khảo sát, đã bỏ phiếu 2.000 người dùng trang điểm trên khắp Hoa Kỳ, Châu Âu và Châu Á, tiết lộ rằng sự mềm mại đã làm lu mờ các yếu tố truyền thống như hình dạng bàn chải, danh tiếng thương hiệu hoặc giá cả trong các quyết định mua hàng. Trong số những người được hỏi, 42%đã trích dẫn tiếp xúc nhẹ nhàng với da với tư cách là người lái xe chính, sau đó là hiệu suất pha trộn liền mạch, (28%) và giảm kích ứng đối với da nhạy cảm (19%). Điều này đánh dấu một sự tương phản rõ rệt với một nghiên cứu tương tự năm 2018, trong đó hình dạng bàn chải (ví dụ: mịn so với dày đặc, góc cạnh so với căn hộ) dẫn đầu là mối quan tâm hàng đầu của 58% người mua.

Tại sao sự thay đổi? Các chuyên gia chỉ ra hai xu hướng chính: sự gia tăng của vẻ đẹp đầu tiên của da và ảnh hưởng ngày càng tăng của chăm sóc da nhạy cảm. Ngày nay, người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z và Millennials, xem các công cụ trang điểm như là một phần mở rộng của thói quen chăm sóc da của họ. Với 68% những người tham gia khảo sát báo cáo độ nhạy của da thỉnh thoảng, theo một nghiên cứu về da 2023, lông khó khăn hoặc khó khăn có nguy cơ đỏ, kích ứng hoặc thậm chí làm trầm trọng thêm các điều kiện như bệnh hồng ban làm cho độ mềm không thể xử lý được.

Ngoài sự thoải mái, lông mềm mang lại lợi ích hiệu suất hữu hình. Một bộ lông mềm mại, thon mô bắt chước kết cấu của tóc tự nhiên, cho phép bột và kem tuân thủ đều mà không cần kéo mạnh, ông giải thích Elena Marquez, một nhà hóa học mỹ phẩm tại Brushtech Đổi mới. Điều này làm giảm sự loang lổ và đảm bảo hoàn thiện da thứ hai, mà người tiêu dùng hiện đang yêu cầu đối với ứng dụng chính xác nhưng cứng nhắc của các thiết kế bàn chải cũ.

Không phải hình dạng bàn chải không liên quan. Cuộc khảo sát cho thấy 35% vẫn có giá trị hình dạng cho các nhiệm vụ cụ thể, ví dụ, bàn chải lót góc cho bàn chải bột chính xác hoặc mịn cho cài đặt khuếch tán. Nhưng 72% những người mua tập trung vào hình dạng này đã thừa nhận rằng họ đã sẵn sàng chọn một hình dạng ít lý tưởng hơn một chút nếu lông mềm hơn đáng kể.

Vì vậy, làm thế nào để các nhà sản xuất kỹ sư mềm như vậy? Khoa học vật liệu dẫn đầu phí. Các sợi tổng hợp siêu mịn, như micro-nynon (đường kính 0,05mm) và rayon thon, hiện là tiêu chuẩn của ngành. Các sợi này trải qua các quá trình đánh bóng Tip Tip, trong đó các đầu được chà nhám hoặc xử lý hóa học để loại bỏ các cạnh sắc nét, tạo ra cảm giác mượt mà. Các thương hiệu tiên tiến thậm chí đang thử nghiệm công nghệ phân chia đầu cuối, trong đó các loại lông đơn lẻ thành các chuỗi vi mô 3-5, tăng diện tích bề mặt để tiếp xúc mềm hơn và sản phẩm tốt hơn.

Tính bền vững cũng ảnh hưởng đến sự mềm mại. Các sợi dựa trên thực vật, như Rayon tre, đang đạt được sức hút vì sự mềm mại tự nhiên và tín dụng sinh thái của chúng, thu hút 31% số người được hỏi khảo sát ưu tiên các công cụ làm đẹp sạch. Trong khi đó, các chứng nhận không độc hại (ưu tiên cho 45% người mua) đã thúc đẩy sự đổi mới trong các lựa chọn thay thế tổng hợp, với một số sợi được trồng trong phòng thí nghiệm hiện phù hợp với độ mềm của tóc động vật (ví dụ, tóc sóc hoặc dê) mà không cần lo lắng về đạo đức.

Đối với các nhà sản xuất, thông điệp rất rõ ràng: sự mềm mại không phải là một sự khác biệt tốt đẹp để có một sự khác biệt về thị trường. Các thương hiệu đầu tư vào R & D của Bristle đang thấy kết quả: Một báo cáo năm 2024 của Beauty Retail Analytics Ghi chú rằng các dòng bàn chải trang điểm làm nổi bật các loại lông cực kỳ mềm mại hoặc da liễu được kiểm tra bởi các đối tác tăng trưởng doanh số cao hơn 22% so với các đối tác tập trung vào hình dạng.

Khi kỳ vọng của người tiêu dùng phát triển, tương lai của các công cụ trang điểm nằm ở việc cân bằng chức năng và sự thoải mái. Và bây giờ, sự mềm mại đang dẫn đầu.