Phân khúc thị trường bàn chải mỹ phẩm toàn cầu: Lông cổ chuyên nghiệp so với các tùy chọn thị trường đại chúng

Thị trường bàn chải mỹ phẩm toàn cầu đang trải qua sự tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự quan tâm của người tiêu dùng trong nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp, mở rộng các nền tảng giáo dục làm đẹp và nhu cầu về các công cụ làm đẹp chất lượng cao. Khi ngành công nghiệp trưởng thành, một phân khúc rõ ràng đã xuất hiện: lông cấp độ chuyên nghiệp và các tùy chọn thị trường đại chúng. Sự phân chia này được xác định bởi sự khác biệt trong vật liệu lông, nghề thủ công, nhân khẩu học mục tiêu và động lực thị trường, định hình quỹ đạo của ngành công nghiệp theo những cách riêng biệt.

Lông thẩm mỹ cấp chuyên nghiệp được thiết kế cho độ chính xác, độ bền và hiệu suất, phục vụ cho một phân khúc thích hợp nhưng có giá trị cao. Vật liệu ở đây ưu tiên chức năng: Các sợi tự nhiên như tóc chồn Siberia, taklon (một mái tóc động vật bắt chước tổng hợp cao cấp), hoặc 仿生丝 (lụa bionic) không độc ác. Những vật liệu này trải qua quá trình xử lý nghiêm ngặt, ví dụ như làm tròn đầu để ngăn ngừa kích ứng da, cắt giảm dần để lấy bột tăng cường và đặt nhiệt cho độ đàn hồi nhất quán. Ví dụ, bàn chải pha trộn chuyên nghiệp thường sử dụng tóc lửng nguyên chất 100%, có giá trị cho khả năng giữ và phân phối các sắc tố đều, một tính năng quan trọng cho trang điểm biên tập hoặc cô dâu. Sự khéo léo phân biệt thêm phân khúc này: ferrules được lắp ráp bằng tay, kiểm soát mật độ để tránh rụng, và xử lý công thái học phù hợp để sử dụng kéo dài bởi các nghệ sĩ trang điểm. Người dùng mục tiêu bao gồm các nhóm MUA chuyên nghiệp, những người có ảnh hưởng làm đẹp và những người đam mê đầu tư vào kết quả chất lượng salon, với điểm giá dao động từ $ 30 đến $ 150 mỗi bàn chải.

Ngược lại, bàn chải mỹ phẩm thị trường đại chúng tập trung vào khả năng tiếp cận và khả năng chi trả, nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng hàng ngày và các thương hiệu nổi tiếng. Lớp lông ở đây chủ yếu là tổng hợp tổng hợp của SNYLON, polyester hoặc pbt (polybutylen terephthalate) cho hiệu quả chi phí và khả năng mở rộng. Trong khi các lựa chọn thị trường đại chúng sớm bị chỉ trích vì kết cấu cratchy hoặc khả năng duy trì sắc tố kém, những tiến bộ trong công nghệ sợi tổng hợp đã thu hẹp khoảng cách. Lông cổ đại chúng hiện đại hiện có các mẹo thon, cực kỳ mềm mại (bắt chước hiệu suất của tóc tự nhiên) và các tác phẩm thân thiện với thuần chay, phù hợp với nhu cầu của Gen Z đối với các sản phẩm không độc ác. Sản xuất dựa vào máy móc tự động để cắt lông đồng đều và ferrules nhựa, cho phép các mức giá thấp tới $ 5 đến $ 20 mỗi bàn chải. Các trình điều khiển chính bao gồm thâm nhập thương mại điện tử (60% doanh số bán hàng hàng loạt xảy ra trực tuyến, theo Statista) và xu hướng làm đẹp nhanh chóng của Hồi giáo, nơi người tiêu dùng ưu tiên các công cụ trực tuyến, dùng một lần.

Động lực thị trường cho các phân khúc này phân kỳ mạnh mẽ. Tăng trưởng cấp chuyên nghiệp được thúc đẩy bởi sự ủng hộ của người Viking, những người làm đẹp, những người nhận các kết quả giống như thẩm mỹ viện tại nhà, được điều khiển bởi các hướng dẫn của Tiktok và các lớp học trang điểm. Các thương hiệu như Sigma Beauty và Artis tận dụng điều này bằng cách tiếp thị bàn chải như các công cụ đầu tư của người Hồi giáo, thì nhấn mạnh đến tuổi thọ (5 trận7 năm với sự chăm sóc thích hợp) so với chi phí. Ngược lại, bản lề tăng trưởng thị trường đại chúng đối với ảnh hưởng của thời trang nhanh: các bộ sưu tập phiên bản giới hạn, hợp tác với những người có ảnh hưởng và xu hướng theo mùa (ví dụ, bàn chải pastel cho mùa xuân) thúc đẩy mua sắm thúc đẩy. Dữ liệu từ Euromonitor cho thấy các phân khúc cấp chuyên nghiệp tăng trưởng với tốc độ CAGR là 7,2% (2023 Ném2028), trong khi thị trường đại chúng mở rộng ở mức 5,8%, phản ánh độ co giãn giá cao hơn sau này.

Một xu hướng quan trọng bắc cầu cả hai phân khúc là tính bền vững. Các thương hiệu chuyên nghiệp đang chuyển sang các sợi tự nhiên có nguồn gốc đạo đức (ví dụ: tay cầm gỗ được chứng nhận FSC) hoặc các lựa chọn thay thế trong phòng thí nghiệm để giải quyết các mối quan tâm về phúc lợi động vật. Trong khi đó, người chơi thị trường đại chúng áp dụng nhựa tái chế cho tay cầm và đóng gói phân hủy sinh học để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng có ý thức sinh thái. Sự hội tụ này cho thấy tương lai của ngành công nghiệp có thể nằm ở mức cao cấp của các lựa chọn thị trường đại chúng và dân chủ hóa của các đặc điểm chuyên nghiệp, nhưng việc bảo tồn phân khúc cốt lõi dựa trên nhu cầu hiệu suất.

Tóm lại, phân khúc thị trường Bàn chải mỹ phẩm toàn cầu thành các loại lông ở cấp chuyên nghiệp và thị trường đại chúng không chỉ là vấn đề về giá cả, mà là mục đích. Trong khi các công cụ chuyên nghiệp phục vụ cho độ chính xác và độ bền, các tùy chọn thị trường đại chúng ưu tiên khả năng tiếp cận và khả năng đáp ứng xu hướng. Khi nhận thức của người tiêu dùng phát triển, cả hai phân khúc sẽ phát triển do sự đổi mới trong vật liệu, tính bền vững và mong muốn ngày càng mở rộng đối với các công cụ làm đẹp mang lại kết quả, bất kể ngân sách.