Dự báo thị trường làm đẹp châu Phi: Lông tổng hợp để thống trị 80% doanh số bàn chải trang điểm vào năm 2028

Thị trường làm đẹp châu Phi đang trải qua giai đoạn tăng trưởng biến đổi, với mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân nổi lên như một trong những lĩnh vực mở rộng nhanh nhất trên khắp lục địa. Giữa sự bùng nổ này, một xu hướng nổi bật đang hình thành: bàn chải trang điểm lông tổng hợp đã sẵn sàng nắm bắt 80% tổng doanh số bàn chải vào năm 2028, theo dự đoán của ngành. Sự thay đổi này báo hiệu một sự thay đổi sâu sắc về sở thích của người tiêu dùng, động lực chuỗi cung ứng và khả năng sản xuất khu vực, định hình lại tương lai của các công cụ làm đẹp ở Châu Phi.

Để hiểu dự báo này, nó rất quan trọng để bối cảnh đầu tiên bối cảnh thị trường làm đẹp châu Phi rộng lớn hơn. Được thúc đẩy bởi một tầng lớp trung lưu, đô thị hóa và ảnh hưởng của xu hướng làm đẹp phương tiện truyền thông xã hội, lĩnh vực mỹ phẩm lục địa đang tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 7,2%, vượt xa mức trung bình toàn cầu. Trong đó, các công cụ trang điểm, đặc biệt là bàn chải, không còn là phụ kiện thích hợp mà là các mặt hàng chủ lực thiết yếu cho người tiêu dùng tìm kiếm kết quả cấp chuyên nghiệp tại nhà. Các báo cáo thị trường chỉ ra rằng doanh số bán bàn chải trang điểm ở châu Phi đạt 120 triệu đô la vào năm 2023, với các dự báo vượt quá 280 triệu đô la vào năm 2028, được thúc đẩy bởi nhu cầu ở các thị trường chính như Nam Phi, Nigeria và Kenya.

Trong bối cảnh đó, lông tổng hợp đang nhanh chóng thay thế các lựa chọn thay thế tự nhiên, vốn đã thống trị các thị trường toàn cầu từ lâu. Những lý do cho sự thay đổi này là nhiều mặt, bắt nguồn từ cả hành vi tiêu dùng và chủ nghĩa thực dụng kinh tế. Đối với một người, lông tổng hợp phù hợp với phong trào không độc ác trên mạng trên khắp châu Phi, đặc biệt là trong số những người tiêu dùng Gen Z và Mill Years. Các chiến dịch truyền thông xã hội làm nổi bật các vấn đề phúc lợi động vật đã làm cho lông tự nhiên thường có nguồn gốc từ sóc, dê hoặc tóc lửng không hấp dẫn. Một cuộc khảo sát năm 2023 của những hiểu biết về sắc đẹp châu Phi cho thấy 68% người tiêu dùng ở độ tuổi 18 ,35 ưu tiên các sản phẩm không độc ác, một thống kê ảnh hưởng trực tiếp đến các quyết định mua hàng của bàn chải.

Các yếu tố kinh tế càng nghiêng quy mô hướng tới tổng hợp. Lông tự nhiên dễ bị biến động về giá do chuỗi cung ứng toàn cầu không nhất quán, trong khi các vật liệu tổng hợp, bằng nylon hoặc polyester, cung cấp ổn định, sản xuất chi phí thấp. Khả năng chi trả này là chìa khóa trong một thị trường mà độ nhạy giá vẫn cao: bàn chải tổng hợp, trung bình, rẻ hơn 30 %40% so với các đối tác tự nhiên của chúng, khiến chúng có thể tiếp cận được với một cơ sở tiêu dùng rộng hơn. Các nhà sản xuất địa phương, đặc biệt là ở Ai Cập và Morocco, đã tận dụng điều này bằng cách tăng cường sản xuất lông tổng hợp, giảm sự phụ thuộc vào vật liệu tự nhiên nhập khẩu và rút ngắn thời gian giao hàng.

Những tiến bộ công nghệ trong thiết kế lông tổng hợp cũng đã xóa các khoảng trống hiệu suất với các tùy chọn tự nhiên. Các sợi tổng hợp hiện đại được thiết kế để bắt chước độ mềm và khả năng giữ bột của tóc tự nhiên, với các lợi ích bổ sung như khả năng chống nước và đặc tính khô nhanh chóng đối với khí hậu ẩm ướt của Châu Phi. Các thương hiệu như khởi nghiệp Kenya Glowbrush và Nam Phi Fenty Beauty Africa (một phần mở rộng địa phương của dòng Rihanna,) đã ra mắt bộ bàn chải tổng hợp mà đối thủ của các sản phẩm lông tự nhiên cao cấp, kiếm được các đánh giá tích cực về độ bền và khả năng pha trộn của họ.

Nhìn về phía trước, dự báo thị phần 80% vào năm 2028 bản lề về phát triển cơ sở hạ tầng và hỗ trợ chính sách tiếp tục. Chẳng hạn, các chính phủ ở Nigeria và Ghana đã giới thiệu các ưu đãi về thuế cho các nhà sản xuất công cụ làm đẹp địa phương, trong khi các hiệp định thương mại Pan-Châu Phi như AFCFTA đang đơn giản hóa việc phân phối xuyên biên giới các sản phẩm lông tổng hợp. Ngoài ra, các khoản đầu tư vào các nền tảng thương mại điện tử, ví dụ như Jumia và Konga, đang mở rộng quyền truy cập vào các bàn chải này ở khu vực nông thôn, nơi nhu cầu đang tăng lên khi xu hướng làm đẹp đô thị nhỏ giọt.

Những thách thức vẫn còn, tất nhiên. Một số người tiêu dùng cao cấp vẫn liên kết lông tự nhiên với sự sang trọng, và giáo dục là cần thiết để xua tan những huyền thoại về hiệu suất tổng hợp. Tuy nhiên, khi các thương hiệu đầu tư vào các chiến dịch tiếp thị làm nổi bật các bàn chải tổng hợp, hiệu quả của người ta, với sự chứng thực của người nổi tiếng từ những người có ảnh hưởng châu Phi, nhận thức này đang thay đổi.

Tóm lại, sự gia tăng của bàn chải trang điểm lông tổng hợp ở châu Phi không chỉ là một xu hướng; Nó là một sự phản ánh của một thị trường trưởng thành để cân bằng đạo đức, khả năng chi trả và chất lượng. Đến năm 2028, khi 80% doanh số bàn chải tổng hợp, lục địa sẽ không chỉ củng cố vị trí của mình như một người chơi chính trong ngành công cụ làm đẹp toàn cầu mà còn đặt ra một chuẩn mực cho cách các thị trường mới nổi có thể thúc đẩy sự đổi mới bền vững, trung tâm của người tiêu dùng.