Thị trường làm đẹp Brazil bùng nổ: Thương hiệu địa phương thúc đẩy sự đột biến trong sản xuất lông không có động vật

Ngành công nghiệp làm đẹp Brazil đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, củng cố vị trí của mình là thị trường mỹ phẩm lớn nhất Mỹ Latinh và là một người chơi toàn cầu về đổi mới làm đẹp bền vững. Với giá trị thị trường dự kiến ​​vượt quá 50 tỷ đô la vào năm 2025 (Euromonitor), một động lực chính của việc mở rộng này là sự gia tăng nhanh chóng của sản xuất lông không có động vật giữa các thương hiệu địa phương, khi người tiêu dùng, cơ quan quản lý và nhà sản xuất phù hợp với các giải pháp làm đẹp về đạo đức, ý thức sinh thái và hiệu suất cao.

Sự thay đổi đối với lông không có động vật, thường được gọi là bàn chải thuần chay, không chỉ là một xu hướng mà là một phản ứng chiến lược đối với nhu cầu của người tiêu dùng đang phát triển. Nhân khẩu học trẻ Brazil, đặc biệt là Gen Z và Millennials, hiện chiếm hơn 60% người mua làm đẹp (Nielsen), và quyết định mua hàng của họ ngày càng được hướng dẫn bởi các giá trị: 78% ưu tiên các thương hiệu với các cam kết phúc lợi động vật rõ ràng, trong khi 65% tìm kiếm sản phẩm. Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại sự thay đổi này, với các hashtag như Veganbeautybr và Crueltyfreebrazil tạo ra hơn 5 triệu bài viết vào năm 2023, thúc đẩy các cuộc trò chuyện virus xung quanh tiêu thụ đạo đức.

Các thương hiệu địa phương đang tận dụng động lực này bằng cách đầu tư rất nhiều vào sản xuất lông không có động vật trong nước. Trong lịch sử phụ thuộc vào tóc động vật nhập khẩu (như lông dê hoặc sóc từ châu Á và châu Âu), các nhà sản xuất Brazil phải đối mặt với những thách thức bao gồm biến động chuỗi cung ứng, thuế quan cao (lên tới 35% đối với nhập khẩu tóc động vật) và tỷ giá hối đoái dao động. Bằng cách xoay quanh các sợi tổng hợp, chủ yếu là nylon, PBT (polybutylen terephthalate) và các thương hiệu polyester đã được sửa đổi đang đạt được sự kiểm soát lớn hơn đối với chất lượng, chi phí và khả năng mở rộng.

Maria Almeida, giám đốc bền vững tại Belo Cosmétticos, một thương hiệu São Paulo đã đưa ra những chiếc xe, chúng tôi đã giảm giá cho khả năng của chúng tôi. chi phí 18%.

Về mặt công nghệ, lông không có động vật do Brazil tạo ra đang thách thức những khuôn mẫu lâu dài mà thuần chay có nghĩa là chất lượng thấp hơn. Những đổi mới trong kỹ thuật sợi, ví dụ như xử lý micro-tip (tạo ra các kết thúc cực kỳ mịn, thon để bắt chước sự mềm mại của tóc động vật) và thiết kế lõi rỗng (tăng cường đón bột). Một nghiên cứu năm 2023 của Phòng thí nghiệm Khoa học Vật liệu của Đại học São Paulo, cho thấy lông PBT được phát triển tại địa phương giữ lại bột nhiều hơn 22% so với tóc sóc tự nhiên và cho thấy độ rụng ít hơn 35% sau 50 lần rửa.

Phản ứng thị trường đã được nhiệt tình. Dòng bàn chải thuần chay của Belo Cosmétticos, Ecosofia, đã trở thành phụ kiện bán chạy nhất trong vòng 6 tháng, với 92% đánh giá trích dẫn hiệu suất tương đương hoặc tốt hơn so với bàn chải tóc động vật. Tương tự, thương hiệu Indie Beauty có trụ sở tại Rio de Janeiro đã chứng kiến ​​sự gia tăng doanh số 215% sau khi ra mắt bộ sưu tập bàn chải Viva Vegan Vegan của mình, được hỗ trợ bởi các quan hệ đối tác có ảnh hưởng làm nổi bật các thông tin và khả năng chi trả độc ác và khả năng chi trả (có giá 15% dưới mức nhập khẩu.

Hỗ trợ quy định và cơ sở hạ tầng đang tiếp tục thúc đẩy sự thay đổi này. Bộ Môi trường Brazil Brazil, dưới Hiệp ước sắc đẹp màu xanh lá cây (2021), cung cấp các ưu đãi về thuế cho các thương hiệu sử dụng 100% vật liệu bền vững, có nguồn gốc địa phương, bao gồm các sợi tổng hợp có nguồn gốc từ nhựa tái chế. Trong khi đó, các khoản đầu tư vào sản xuất hóa chất trong nước, được dẫn dắt bởi các công ty như Braskem, đã mở rộng quyền truy cập vào nguyên liệu thô chất lượng cao, làm giảm sự phụ thuộc vào các nhà cung cấp châu Á.

Những thách thức vẫn còn, tuy nhiên. Giáo dục tiêu dùng là rất quan trọng: 41% người mua làm đẹp người Brazil vẫn liên kết các loại cọ thuần chay, với các sợi cứng, cứng, trầy xước, theo một cuộc khảo sát năm 2023 ABH. Các thương hiệu đang giải quyết vấn đề này thông qua các bản demo trong cửa hàng, hướng dẫn của YouTube so sánh hiệu suất tóc tổng hợp so với động vật và quan hệ đối tác với các cơ quan chứng nhận không độc ác như nhảy Bunny để xây dựng niềm tin.

Nhìn về phía trước, đầu tư của Brazil vào các vị trí sản xuất lông không có động vật, nó không chỉ dẫn đầu trong khu vực mà cả trên toàn cầu. Với thị trường làm đẹp thuần chay của Mỹ Latinh tăng trưởng ở mức 19% CAGR (Mintel), các thương hiệu địa phương đang để mắt đến xuất khẩu sang Argentina, Colombia và Mexico, tận dụng câu chuyện về tính bền vững của họ. Không chỉ đáp ứng nhu cầu của chúng tôi, chúng tôi đã xác định thế hệ sản xuất làm đẹp tiếp theo, ghi chú của Alm Almeida. “Không có động vật, được sản xuất tại địa phương và hiệu suất cao: đó là tương lai, và Brazil đã sẵn sàng