Thị trường làm đẹp Nga chuyển sang các nhà cung cấp lông trong nước trong bối cảnh các hạn chế nhập khẩu

Thị trường làm đẹp Nga, từng phụ thuộc rất nhiều vào nguyên liệu thô được nhập khẩu, đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể. Kể từ năm 2022, các hạn chế nhập khẩu đã phá vỡ chuỗi cung ứng toàn cầu, buộc các nhà sản xuất bàn chải trang điểm địa phương phải xoay vòng đối với các nhà cung cấp lông trong nước, một sự thay đổi có thể định hình lại cảnh quan của ngành công nghiệp trong nhiều năm tới.

Trong nhiều thập kỷ, lĩnh vực làm đẹp của Nga phụ thuộc vào các nguồn nước ngoài cho lông chất lượng cao, với hơn 70% các sợi bàn chải mỹ phẩm được nhập khẩu từ Trung Quốc, Ba Lan và Ý, theo báo cáo của ngành. Những hàng nhập khẩu này bao gồm các sợi tự nhiên như tóc dê và vật liệu tổng hợp như nylon, quan trọng để sản xuất bàn chải trang điểm cao cấp. Tuy nhiên, căng thẳng địa chính trị đã dẫn đến các biện pháp trừng phạt và tắc nghẽn hậu cần, khiến khối lượng nhập khẩu sẽ giảm 45% trong năm 2023, theo Hiệp hội Mỹ phẩm Nga. Giá cho lông nhập khẩu tăng 60%, trong khi thời gian giao hàng kéo dài từ vài tuần đến vài tháng, khiến các nhà sản xuất tranh giành để đảm bảo các lựa chọn thay thế.

Cuộc khủng hoảng này đã trở thành chất xúc tác cho các nhà cung cấp lông trong nước. Trong lịch sử bị lu mờ bởi các đối thủ nước ngoài, các nhà sản xuất địa phương hiện đang mở rộng các hoạt động. Các công ty như Ural Bristle Works và các sợi Siberian, một khi người chơi thích hợp, đã mở rộng năng lực sản xuất lên 300% kể từ năm 2022, đầu tư vào các dòng đùn mới cho các sợi tổng hợp và hợp tác với các hợp tác xã nông nghiệp để tìm nguồn tự nhiên ở địa phương. Hỗ trợ của chính phủ đã đẩy nhanh sự tăng trưởng này: Bộ Công nghiệp Nga đã phân bổ 20 triệu đô la tài trợ cho các nâng cấp công nghệ xử lý lông năm 2023, nhằm giảm 50% phụ thuộc nhập khẩu vào năm 2025.

Nhưng thách thức vẫn tồn tại. Các nhà cung cấp trong nước phải đối mặt với các rào cản trong việc đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng cho thị trường cao cấp. Trong khi lông tổng hợp tầm trung (được sử dụng trong bàn chải trang điểm ngân sách) hiện đáp ứng 80% nhu cầu địa phương, các sợi tự nhiên cao cấp có giá trị cho độ mềm và độ bền của Remain. Cấm chúng tôi vẫn bắt kịp chế biến tóc dê Các nhà cung cấp nước ngoài có hàng thập kỷ chuyên môn trong việc phân loại và khử trùng lông tự nhiên, ảnh hưởng đến hiệu suất của bàn chải. Chúng tôi đã đầu tư vào R & D để thu hẹp khoảng cách này, nhưng sẽ mất 2 năm 3 năm.

Thái độ của người tiêu dùng cũng đang thay đổi, tạo ra cơ hội. Với những bàn chải trang điểm nhập khẩu hiện nay đắt hơn và khó tìm hơn, các thương hiệu làm đẹp của Nga như Ilia và Forgain Shop đang ra mắt các dòng sản phẩm của Made Made in Nga, nổi bật trong số những điểm bán hàng trong nước. Một cuộc khảo sát năm 2023 của BeautyInsight Russia đã tìm thấy 62% người tiêu dùng sẵn sàng thử bàn chải được sản xuất tại địa phương, ưu tiên tính khả dụng hơn nguồn gốc thương hiệu, một sự thay đổi rõ rệt từ các sở thích trước năm 2022.

Về lâu dài, sự thay đổi này có thể củng cố vị trí của Nga trong chuỗi cung ứng mỹ phẩm toàn cầu. Khi các nhà cung cấp trong nước tinh chỉnh nghề của họ, họ có thể không chỉ đáp ứng nhu cầu địa phương mà còn khám phá xuất khẩu sang các thị trường như Trung Á hoặc Trung Đông, nơi độ nhạy giá phù hợp với các dịch vụ lông tầm trung. Đối với các nhà sản xuất quốc tế, xu hướng nhấn mạnh sự cần thiết phải đa dạng hóa chuỗi cung ứng, khi rủi ro địa chính trị tiếp tục phá vỡ các tuyến thương mại truyền thống.

Cuối cùng, trục xoay Nga với các nhà cung cấp lông trong nước không chỉ là một bản sửa lỗi ngắn hạn. Nó có một sự sắp xếp chiến lược, một trong những người có thể thúc đẩy một ngành công nghiệp gia đình kiên cường trong khi xác định lại dòng chảy toàn cầu của nguyên liệu thô. Như một người trong ngành đã nói: Nghịch cảnh đã buộc phải đổi mới, và những gì bắt đầu là sự cần thiết có thể trở thành một lợi thế cạnh tranh.