Các thương hiệu làm đẹp Indonesia chuyển sang sản xuất lông địa phương để cắt giảm sự phụ thuộc nhập khẩu

Ngành công nghiệp chăm sóc sắc đẹp và chăm sóc cá nhân của Indonesia đang trải qua một sự thay đổi biến đổi khi các thương hiệu địa phương ngày càng đầu tư vào sản xuất lông trong nước, nhằm mục đích giảm sự phụ thuộc lâu dài vào nguyên liệu thô nhập khẩu. Với lĩnh vực dự kiến ​​sẽ tăng ở mức 12-15% hàng năm đến năm 2027, được thúc đẩy bởi một dân số trẻ, có ý thức làm đẹp và chi tiêu của tầng lớp trung lưu, việc thúc đẩy sản xuất lông địa phương đánh dấu một động thái chiến lược để tăng cường khả năng phục hồi chuỗi cung ứng và hiệu quả chi phí.

Trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu làm đẹp của Indonesia đã phụ thuộc rất nhiều vào lông nhập khẩu, chủ yếu là sợi tổng hợp từ Trung Quốc và tóc tự nhiên từ Ấn Độ để sản xuất bàn chải trang điểm, một bộ dụng cụ mỹ phẩm. Dữ liệu công nghiệp cho thấy nhập khẩu chiếm 80-85% nguồn cung cấp, đưa các thương hiệu đến chi phí vận chuyển dễ bay hơi, thuế nhập khẩu (trung bình 10-18%) và biến động tiền tệ. Sự gián đoạn chuỗi cung ứng toàn cầu năm 2020-2022 làm nổi bật thêm các lỗ hổng: các lô hàng bị trì hoãn và tăng giá buộc một số thương hiệu phải tạm dừng các dòng sản phẩm hoặc hấp thụ chi phí cao hơn, làm xói mòn tỷ suất lợi nhuận 15-20% trong các trường hợp nghiêm trọng.

Sự phụ thuộc này hiện đang bị thách thức bởi sự hợp lưu của các yếu tố. Các sáng kiến ​​của chính phủ, chẳng hạn như chính sách công nghiệp của Indonesia 4.0, khuyến khích nội địa hóa thông qua các khoản giảm thuế, tài trợ và giảm các rào cản quan liêu cho các nhà sản xuất đầu tư vào sản xuất trong nước. Các thương hiệu cũng đang đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm tại nhà của các nhà sản xuất; Các cuộc khảo sát của Hiệp hội Mỹ phẩm Indonesia (PPAPI) tiết lộ 68% người tiêu dùng thích các thương hiệu có các thành phần có nguồn gốc địa phương, liên kết họ với chất lượng và hỗ trợ kinh tế quốc gia.

Người chơi hàng đầu đã hành động. Đầu năm 2024, Sariayu Martha Tilaar, một trong những tập đoàn làm đẹp lâu đời nhất của Indonesia, đã công bố một liên doanh trị giá 5 triệu đô la với nhà sản xuất lông địa phương PT Bumi Sinar Terang để xây dựng một cơ sở sản xuất ở West Java. Nhà máy, được thiết lập để bắt đầu hoạt động trong quý 4 năm 2024, sẽ tập trung vào sản xuất lông tổng hợp bằng cách sử dụng các polyme nhựa tái chế, nhắm mục tiêu 30% nhu cầu bàn chải Sariayu, ban đầu, với kế hoạch mở rộng lên 60% vào năm 2026.

Tuy nhiên, những thách thức vẫn tồn tại. Chuyên môn kỹ thuật vẫn là một nút cổ chai: sản xuất lông tổng hợp chất lượng cao đòi hỏi công nghệ đùn chính xác và các nhà sản xuất địa phương vẫn đang có được các kỹ năng thông qua quan hệ đối tác với các công ty châu Âu và Trung Quốc. Khoảng cách nguyên liệu thô cũng tồn tại các polyme đặc biệt của các loại lông cực kỳ mềm (nhu cầu tiêu dùng hàng đầu) chưa được sản xuất tại địa phương, mặc dù các nhà cung cấp ở Đông Java đang thử nghiệm sản xuất thí điểm.

Mặt trái dài hạn là đáng kể. Sản xuất địa phương có thể cắt giảm chi phí lông 20-25% bằng cách loại bỏ thuế nhập khẩu và phí hậu cần, theo ước tính PPAPI. Nó cũng tăng cường kiểm soát chuỗi cung ứng: các thương hiệu có thể điều chỉnh mật độ lông, độ mềm và độ bền để phù hợp với các loại da Indonesia, có xu hướng nhạy hơn so với các đối tác phương Tây. Ngoài chi phí và khả năng phục hồi, một lĩnh vực lông trong nước thịnh vượng có thể định vị Indonesia với tư cách là một nhà lãnh đạo khu vực, với xuất khẩu sang các thị trường Đông Nam Á như Malaysia và Việt Nam đã thảo luận sớm.

Khi ngành công nghiệp phát triển, việc chuyển sang sản xuất lông địa phương không chỉ là một biện pháp cắt giảm chi phí. Với hỗ trợ chính sách và động lực thị trường, các thương hiệu Indonesia không chỉ làm giảm sự phụ thuộc nhập khẩu; Họ đã tạo ra một câu chuyện mới về khả năng phục hồi và tăng trưởng.