Các nhà sản xuất bàn chải thủ công của Nhật Bản thâm nhập thị trường spa sang trọng của Hoa Kỳ với chuyên môn về lông bàn chải buộc bằng tay

Trong một động thái kết hợp giữa nghề thủ công hàng thế kỷ với nhu cầu sang trọng hiện đại, các nhà sản xuất bàn chải thủ công nổi tiếng của Nhật Bản đang mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ, nhắm đến các spa cao cấp với công nghệ lông chải thủ công đặc trưng của họ. Các thương hiệu như Washi Brush Co. có trụ sở tại Kyoto, một xưởng sản xuất đã 120 năm tuổi và Yuki Artisan Studio ở Osaka đang dẫn đầu cuộc đua, đặt cược vào nhu cầu ngày càng tăng của người Mỹ đối với các dụng cụ làm đẹp thủ công, cao cấp nhằm nâng cao trải nghiệm spa.

Việc đẩy mạnh vào Hoa Kỳ diễn ra khi lĩnh vực spa sang trọng sau đại dịch phục hồi, với việc người tiêu dùng ưu tiên các phương pháp trị liệu chất lượng cao, cá nhân hóa. Theo báo cáo năm 2024 của Hiệp hội Spa sang trọng, 68% người đi spa ở Hoa Kỳ coi “chất lượng dụng cụ” là yếu tố chính trong việc lựa chọn nhà cung cấp, tăng từ 45% vào năm 2019. Các nhà sản xuất Nhật Bản đã nhìn thấy cơ hội: bàn chải lông buộc bằng tay của họ, được mài giũa qua nhiều thế hệ, mang lại độ chính xác về mặt xúc giác mà các lựa chọn thay thế bằng máy khó có thể sánh kịp.

Trọng tâm của sự hấp dẫn của họ là kỹ thuật buộc lông bằng tay. Không giống như những chiếc cọ được sản xuất hàng loạt, trong đó lông bàn chải được dán hoặc uốn vào đúng vị trí, các nghệ nhân Nhật Bản buộc từng bó riêng lẻ bằng sợi tơ, một phương pháp đòi hỏi hơn 3 giờ cho mỗi chiếc cọ và hơn 100 bước tỉ mỉ. Yuki Tanaka, nghệ nhân bậc thầy tại Yuki Artisan Studio giải thích: “Dây buộc bằng máy kéo chặt lông bàn chải, tạo ra độ cứng. "Việc buộc tay cho phép chúng tôi kiểm soát độ căng—để bàn chải uốn cong tự nhiên, lướt trên da mà không gây kích ứng. Đó là lý do tại sao bàn chải của chúng tôi có tuổi thọ hơn 5 năm, so với 1–2 năm đối với bàn chải làm bằng máy."

Các vật liệu khuếch đại lợi thế này. Các nhà sản xuất cung cấp các loại sợi cao cấp: lông dê núi mềm để làm cọ rửa mặt, lông ngựa bền cho các dụng cụ cơ thể và hỗn hợp thuần chay (sợi tổng hợp tẩm than tre) cho các spa thân thiện với môi trường. Tay cầm, thường được chế tạo từ gỗ anh đào được thu hoạch bền vững hoặc hỗn hợp giấy tái chế, phù hợp với sự tập trung ngày càng tăng của các spa Hoa Kỳ vào tính bền vững—72% spa sang trọng hiện ưu tiên “dụng cụ xanh”, theo Tạp chí Kinh doanh Spa.

Nhưng việc vào Hoa Kỳ không phải là không có trở ngại. Bàn chải thủ công của Nhật Bản bán lẻ ở mức $80–$200, cao gấp ba lần so với các sản phẩm thay thế tầm trung. Để biện minh cho điều này, các thương hiệu đang thiên về cách kể chuyện. Chiến dịch ra mắt tại Hoa Kỳ của Washi Brush Co. làm nổi bật “Lời hứa của thợ thủ công”: mỗi chiếc cọ đều có chữ ký của nhà sản xuất, kèm theo mã QR liên kết đến video về quá trình tạo ra. Maya Patel, nhà phân tích ngành làm đẹp tại Deloitte, cho biết: “Người tiêu dùng Mỹ mua những câu chuyện nhiều như mua sản phẩm. “‘Handmade in Japan’ mang dấu ấn—gợi lên sự chính xác và di sản—gây được tiếng vang với những người mua hàng xa xỉ.”

Lực kéo sớm gợi ý hứa hẹn. La Mer Spa của Beverly Hills gần đây đã bổ sung thêm cọ Yuki Artisan vào các liệu pháp chăm sóc da mặt đặc trưng của mình, báo cáo lượng đặt phòng lặp lại tăng 22%. Giám đốc spa Elena Reeves cho biết: “Khách hàng sẽ nhận thấy sự khác biệt ngay lập tức. "Những chiếc bàn chải giống như một phần mở rộng của bàn tay của nhà trị liệu—mềm mại hơn, có chủ đích hơn. Nó biến việc điều trị thông thường thành một trải nghiệm xa xỉ."

Nhìn về phía trước, các nhà sản xuất Nhật Bản đặt mục tiêu mở rộng quy mô một cách cẩn thận, tránh sản xuất hàng loạt để bảo tồn tay nghề thủ công. Tanaka nhấn mạnh: “Chúng tôi sẽ không thỏa hiệp về chất lượng cho số lượng. Đối với các spa sang trọng ở Hoa Kỳ, điều này có thể có nghĩa là một tiêu chuẩn mới: các công cụ không chỉ có chức năng mà còn là các tạo phẩm của kỹ năng—chứng minh rằng trong một thế giới tự động, sự tiếp xúc của con người vẫn mang lại giá trị cao cấp.