Lush ra mắt "Chương trình thu hồi cọ": Biến những sợi lông mỹ phẩm cũ thành bao bì bền vững

Ngành công nghiệp làm đẹp đang chịu áp lực ngày càng tăng trong việc giải quyết vấn đề ảnh hưởng đến môi trường, trong đó rác thải bao bì và tính bền vững trong vòng đời sản phẩm đang là mối quan tâm chính. Đáp lại, Lush, gã khổng lồ mỹ phẩm có trụ sở tại Vương quốc Anh nổi tiếng với lập trường đạo đức, gần đây đã tiết lộ "Chương trình thu hồi cọ" —một sáng kiến ​​đổi mới nhằm tái chế lông cọ mỹ phẩm đã qua sử dụng thành vật liệu đóng gói thân thiện với môi trường. Động thái này không chỉ giải quyết dòng rác thải bị bỏ sót mà còn đặt ra tiêu chuẩn mới về tính tuần hoàn trong vẻ đẹp.

Cọ trang điểm, một sản phẩm không thể thiếu trong thói quen trang điểm trên toàn thế giới, thường bị vứt vào bãi rác khi lông cọ bị sờn hoặc tay cầm bị gãy. Trong khi một số thương hiệu tập trung vào bao bì có thể tái chế, chương trình của Lush lại đi sâu hơn: nó nhắm vào chính những chiếc bàn chải, thường được làm bằng sợi tổng hợp (như nylon) hoặc vật liệu tự nhiên (như lông dê), cả hai đều có thể mất nhiều năm để phân hủy. Emma Green, Giám đốc Phát triển bền vững của Lush giải thích: "Bàn chải là một vấn đề lãng phí thầm lặng". "Người tiêu dùng thay thế chúng thường xuyên, nhưng có rất ít lựa chọn để tái chế chúng—cho đến nay."

Đây là cách chương trình hoạt động: Bắt đầu từ tháng này, khách hàng có thể bỏ những chiếc bàn chải cũ, cũ kỹ của mình tại bất kỳ cửa hàng bán lẻ Lush nào hoặc gửi chúng qua thư qua nhãn trả trước có sẵn trên trang web của thương hiệu. Sau khi được thu thập, những chiếc cọ này sẽ trải qua một quy trình ba bước nghiêm ngặt. Đầu tiên, chúng được khử trùng bằng chất tẩy rửa có nguồn gốc thực vật để loại bỏ cặn trang điểm và vi khuẩn. Tiếp theo, lông bàn chải được tách ra khỏi tay cầm (sau này được tái chế riêng thành gỗ hoặc nhựa, tùy thuộc vào chất liệu). Cuối cùng, lông bàn chải đã được làm sạch—dù là lông tổng hợp hay tự nhiên—được cắt nhỏ thành sợi mịn và trộn với bột giấy tái chế hoặc nhựa sinh học để tạo ra bao bì chắc chắn, có thể phân hủy sinh học.

Vật liệu thu được sẽ được sử dụng cho hộp sản phẩm, giấy gói quà và thậm chí cả hộp đựng sản phẩm chọn lọc của Lush, thay thế tới 30% bao bì làm bằng nhựa hiện tại của thương hiệu vào năm 2025. Green nhấn mạnh: "Đây không chỉ là tái chế mà còn là tái chế nâng cấp". "Bằng cách biến chất thải có giá trị thấp (lông bàn chải cũ) thành bao bì có chức năng cao, chúng tôi đang khép lại vòng lặp theo cách mà hoạt động tái chế truyền thống thường không thể thực hiện được."

Các chuyên gia trong ngành ca ngợi sáng kiến ​​này vì nó tập trung vào “sự bền vững ở thượng nguồn”. Không giống như nhiều chương trình tái chế nhắm mục tiêu đến bao bì sau tiêu dùng, chương trình của Lush đề cập đến chính sản phẩm, ngăn chặn lông bàn chải đi vào bãi chôn lấp khi kết thúc vòng đời của chúng. Clara Martinez, nhà phân tích sắc đẹp bền vững tại EcoBeauty Insights, cho biết: “Hầu hết các thương hiệu làm đẹp đều dừng lại ở việc ‘tái chế chai của chúng tôi’, nhưng Lush đang tiến xa hơn bằng cách hình dung lại toàn bộ vòng đời của cọ”. "Đó là một bước đi thông minh phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng đối với các thương hiệu sở hữu toàn bộ tác động đến môi trường của sản phẩm của họ."

Phản ứng sớm của người tiêu dùng là tích cực. Trong các thử nghiệm thí điểm trên 50 cửa hàng Lush ở Châu Âu và Bắc Mỹ, hơn 12.000 bàn chải đã được thu thập chỉ trong tháng đầu tiên. Amélie Dubois, khách hàng có trụ sở tại Paris, cho biết: “Tôi đã có chiếc cọ má hồng yêu thích của mình trong nhiều năm và tôi ghét ý tưởng vứt nó đi”. "Bây giờ tôi có thể mang nó đi và biết rằng nó đang được biến thành thứ gì đó hữu ích—điều đó khiến tôi cảm thấy mình là một phần của giải pháp."

Ngoài tác động tức thời, chương trình của Lush còn báo hiệu sự thay đổi trong cách các thương hiệu làm đẹp tiếp cận tính bền vững. Bằng cách tập trung vào một thành phần sản phẩm thường bị bỏ qua (lông) và tạo ra một hệ thống khép kín, sáng kiến ​​này thách thức các đối thủ cạnh tranh nghĩ xa hơn những tuyên bố thân thiện với môi trường ở cấp độ bề mặt. Green cho biết thêm: “Tính bền vững không chỉ là ‘tẩy xanh’ bằng các nhãn có thể tái chế. "Đó là việc thiết kế lại các hệ thống để không có gì lãng phí. Nếu chúng ta có thể biến một chiếc bàn chải sờn thành một chiếc hộp đựng sản phẩm mới, thì chúng ta đang chứng minh vẻ đẹp hình tròn là điều có thể thực hiện được."

Khi chương trình mở rộng quy mô trên toàn cầu—với kế hoạch mở rộng sang Châu Á và Úc vào cuối năm 2024—Lush đặt mục tiêu thu thập 100.000 bàn chải hàng năm, chuyển khoảng 15 tấn rác thải khỏi các bãi chôn lấp và giảm 25% sự phụ thuộc vào bao bì nhựa. Đối với ngành làm đẹp, đây không chỉ là một chương trình tái chế; đó là một kế hoạch chi tiết để biến rác thải thành giá trị.