Chỉ thị không dùng nhựa của EU thúc đẩy các thương hiệu mỹ phẩm thử nghiệm các lựa chọn thay thế lông làm từ giấy

Khi Chỉ thị Không dùng Nhựa của EU sắp được thực thi đầy đủ, các thương hiệu mỹ phẩm trên khắp Châu Âu đang chạy đua để phát minh lại một sản phẩm làm đẹp hàng ngày: cọ trang điểm. Với chỉ thị nhắm vào các nguồn nhựa và vi nhựa sử dụng một lần—bao gồm cả lông nylon và polyester vốn thống trị các loại cọ trang điểm truyền thống—các nhà sản xuất đang chuyển sang một giải pháp thay thế bất ngờ: lông bàn chải làm từ giấy. Sự thay đổi này, được thúc đẩy bởi cả quy định và nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về tính bền vững, đánh dấu thời điểm then chốt cho một ngành công nghiệp phụ thuộc lâu dài vào vật liệu tổng hợp.

Chỉ thị Không dùng Nhựa của EU, nhằm hạn chế một số sản phẩm nhựa vào năm 2025, đã gây ra làn sóng trong lĩnh vực mỹ phẩm. Cọ trang điểm, thường có lông bằng nhựa có nguồn gốc từ các polyme không phân hủy sinh học như PA6 hoặc PA66, phải đối mặt với sự giám sát kỹ lưỡng. Những vật liệu này không chỉ tồn tại trong các bãi chôn lấp trong nhiều thế kỷ mà còn thải ra các hạt vi nhựa trong quá trình sử dụng và giặt giũ, gây ô nhiễm nguồn nước. Đối với các thương hiệu, việc tuân thủ có nghĩa là phải suy nghĩ lại về công nghệ lông cứng—hoặc có nguy cơ mất khả năng tiếp cận thị trường tại EU, khu vực chiếm 28% doanh số bán mỹ phẩm toàn cầu (Euromonitor, 2024).

Nhập lông bàn chải làm từ giấy: một giải pháp mới nổi kết hợp tính bền vững với chức năng. Không giống như nhựa, giấy vốn có khả năng phân hủy sinh học và các kỹ thuật xử lý tiên tiến đang nâng cao độ bền của giấy. Các thương hiệu thử nghiệm các giải pháp thay thế này thường sử dụng sợi giấy tái chế hoặc giấy làm từ thực vật (ví dụ: bột tre hoặc xơ bông), được xử lý bằng chất kết dính tự nhiên hoặc lớp phủ nano để tăng cường khả năng chống nước và độ bền. Các nguyên mẫu ban đầu từ các công ty khởi nghiệp ở Châu Âu như EcoBrush Lab và bộ phận phát triển bền vững của L'Oréal cho thấy hứa hẹn: lông giấy, khi được nén và phủ bằng sáp ong hoặc màng gốc xenlulo, có thể chịu được việc giặt nhẹ nhàng và duy trì hình dạng trong tối đa 3 tháng—có thể so sánh với các loại bàn chải nhựa tầm trung đến thấp.

Tuy nhiên, những rào cản kỹ thuật vẫn còn. Độ mềm mại, yếu tố quan trọng khi trang điểm, là một thách thức lớn. Sợi giấy chưa được xử lý có thể tạo cảm giác thô ráp trên da, vì vậy các thương hiệu đang thử nghiệm các lớp giấy siêu mỏng và phương pháp xử lý bằng enzyme để mô phỏng độ mềm mại của nylon. Maria Santos, trưởng nhóm R&D tại EcoBrush Lab, cho biết: “Chúng tôi đang hướng tới một kết cấu nhẹ nhàng như lông tổng hợp nhưng không để lại dấu chân nhựa”. Độ bền trong điều kiện ẩm ướt là một mối lo ngại khác: lông giấy có thể cong vênh nếu tiếp xúc với hơi ẩm trong thời gian dài, dẫn đến việc thử nghiệm các thiết kế lai (ví dụ: lõi giấy được bọc trong sợi tơ có thể phân hủy sinh học) để cân bằng khả năng phục hồi và tính bền vững.

Tuy nhiên, sự đón nhận của người tiêu dùng đang nghiêng về hướng tích cực. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Mintel cho thấy 67% người mua sản phẩm làm đẹp ở EU sẽ trả thêm 10-15% cho các dụng cụ trang điểm không chứa nhựa, do Thế hệ Z thúc đẩy và nhu cầu của thế hệ trẻ đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường. Các thương hiệu như Rituals và The Body Shop đã tung ra bộ cọ lông giấy phiên bản giới hạn và bán hết trong vòng vài tuần. Chiến lược gia bền vững Elena Kova, người tư vấn cho các thương hiệu làm đẹp về các quy định của EU, cho biết: “Đây không chỉ là vấn đề tuân thủ mà còn là đáp ứng sự thay đổi về văn hóa”. “Người tiêu dùng hiện coi tính bền vững là tiêu chuẩn cơ bản chứ không phải là phần thưởng”.

Nhìn về phía trước, lông bàn chải làm từ giấy có thể không thay thế hoàn toàn nhựa chỉ sau một đêm, nhưng chúng đang tạo ra một chỗ đứng riêng. Khi công nghệ phủ nano và dệt sợi tiến bộ, chi phí dự kiến ​​sẽ giảm vào năm 2026, khiến việc sản xuất hàng loạt trở nên khả thi. Trong khi đó, ảnh hưởng của chỉ thị của EU đang lan rộng trên toàn cầu: Canada và Nhật Bản đang soạn thảo các hạn chế tương tự về nhựa, thúc đẩy các thương hiệu áp dụng các giải pháp thân thiện với môi trường và có thể mở rộng quy mô. Đối với các nhà sản xuất, thông điệp rất rõ ràng: trong kỷ nguyên vẻ đẹp không dùng nhựa, những chiếc lông bàn chải làm từ giấy không chỉ là một giải pháp thay thế—chúng còn là một cái nhìn thoáng qua về tương lai của ngành.