Khảo sát người tiêu dùng Hoa Kỳ: 70% ưu tiên nhãn không độc hại cho các sản phẩm có lông

Một cuộc khảo sát người tiêu dùng gần đây đã làm sáng tỏ sự thay đổi đáng kể trong thói quen mua sắm ở Hoa Kỳ: 70% số người được hỏi hiện ưu tiên nhãn "không độc hại" khi mua các sản phẩm có lông, từ bàn chải mỹ phẩm đến dụng cụ vệ sinh gia dụng. Dữ liệu này, được tổng hợp từ hơn 2.000 người trưởng thành ở Hoa Kỳ, nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm lông có nguồn gốc và được sản xuất có đạo đức trong các ngành công nghiệp, trong đó cọ mỹ phẩm đang nổi lên như một danh mục chính thúc đẩy xu hướng này.

Kết quả khảo sát phản ánh sự thay đổi văn hóa rộng lớn hơn theo hướng chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức, đặc biệt là trong nhóm nhân khẩu học trẻ tuổi. Thế hệ Z và những người mua sắm thuộc thế hệ Millennial, những người chiếm phần lớn thị trường cọ mỹ phẩm, đang dẫn đầu. Đối với những nhóm này, thông tin xác thực về đạo đức của sản phẩm—cụ thể là, cho dù sản phẩm đó liên quan đến thử nghiệm trên động vật hay sử dụng nguyên liệu có nguồn gốc từ động vật—không còn là tùy chọn mà là yếu tố quyết định. Các chiến dịch truyền thông xã hội của các tổ chức bảo vệ động vật và những người có ảnh hưởng ủng hộ các thực hành không tàn ác đã nâng cao nhận thức, đưa các thuật ngữ như "không tàn ác" và "thuần chay" trở thành chủ yếu trong các cuộc trò chuyện về làm đẹp và chăm sóc cá nhân.

Xu hướng này mang ý nghĩa sâu sắc đối với ngành công nghiệp sản phẩm lông bàn chải, đặc biệt là các nhà sản xuất bàn chải mỹ phẩm và nhà cung cấp nguyên liệu thô của họ (ví dụ: nhà sản xuất sợi lông bàn chải). Theo truyền thống, cọ trang điểm chủ yếu dựa vào lông có nguồn gốc từ động vật như lông sóc, dê hoặc lông lửng. Tuy nhiên, dữ liệu khảo sát cho thấy việc bám vào các nguyên liệu có nguồn gốc động vật có thể có nguy cơ khiến phần lớn người tiêu dùng xa lánh.

Để đáp lại, các thương hiệu và nhà sản xuất có tư duy tiến bộ đang chuyển sang sử dụng sợi lông tổng hợp. Các vật liệu như nylon, polyester và PBT (polybutylene terephthalate) đang thu hút được sự chú ý không chỉ vì trạng thái không độc hại mà còn vì hiệu suất của chúng. Lông tổng hợp hiện đại, được thiết kế bằng công nghệ sợi tiên tiến, mang lại độ mềm, độ bền và khả năng bám sản phẩm tương đương—nếu không muốn nói là vượt trội so với lông động vật. Bước nhảy vọt về công nghệ này rất quan trọng: 45% số người tham gia khảo sát lưu ý rằng họ sẽ chuyển đổi thương hiệu nếu một lựa chọn không tàn ác phù hợp hoặc vượt quá chất lượng của các lựa chọn thay thế truyền thống.

Chứng chỉ là một động lực chính khác của sự tin cậy. Cuộc khảo sát nhấn mạnh rằng 62% người tiêu dùng tích cực tìm kiếm các chứng nhận của bên thứ ba như Leaping Bunny hoặc con dấu Beauty Without Bunnies của PETA. Những nhãn này đóng vai trò như một sự đảm bảo hữu hình rằng không tiến hành thử nghiệm trên động vật ở bất kỳ giai đoạn sản xuất nào—từ nguồn nguyên liệu thô đến thử nghiệm sản phẩm cuối cùng. Đối với các nhà sản xuất lông bàn chải, việc đầu tư vào các chứng nhận như vậy không còn là một tiện ích tiếp thị bổ sung mà là điều cần thiết để duy trì tính cạnh tranh.

Tuy nhiên, những thách thức vẫn tồn tại. Một thiểu số nhỏ nhưng có tiếng nói (15% số người được hỏi) vẫn liên kết lông có nguồn gốc từ động vật với "chất lượng cao cấp", một nhận thức bắt nguồn từ thông điệp trong ngành trong nhiều thập kỷ. Để thu hẹp khoảng cách này, các nhà sản xuất phải ưu tiên giáo dục người tiêu dùng—nhấn mạnh rằng lông bàn chải tổng hợp, khi được thiết kế chính xác, sẽ mang lại ứng dụng chính xác, dễ bảo trì và giá trị lâu dài.

Nhìn về phía trước, ưu tiên 70% của người tiêu dùng đối với các nhãn không độc hại không phải là một xu hướng thoáng qua mà là một lực lượng thị trường xác định. Các nhà sản xuất sản phẩm lông bàn chải, đặc biệt là những nhà sản xuất trong lĩnh vực mỹ phẩm, phải điều chỉnh chiến lược của mình theo nhu cầu này: đầu tư vào R&D lông bàn chải tổng hợp, đảm bảo các chứng nhận uy tín và nêu bật các nguyên tắc đạo đức trong xây dựng thương hiệu. Bằng cách đó, họ không chỉ đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng mà còn đóng góp vào bối cảnh ngành công nghiệp thân thiện với động vật, bền vững hơn.