Cam kết vẻ đẹp bền vững của L'Oreal: Chuyển sang lông bàn chải tái chế 100% vào năm 2027

Trong nỗ lực định hình lại bối cảnh bền vững của ngành mỹ phẩm, L'Oreal, công ty làm đẹp lớn nhất thế giới, gần đây đã công bố “Cam kết vẻ đẹp bền vững”, cam kết chuyển tất cả cọ trang điểm của mình sang loại lông cọ tái chế 100% vào năm 2027. Cam kết này đánh dấu một bước tiến đáng kể trong các mục tiêu môi trường rộng lớn hơn của thương hiệu, phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm làm đẹp thân thiện với môi trường và nỗ lực toàn cầu nhằm giảm rác thải nhựa.

Kỳ vọng của người tiêu dùng về tính bền vững đã tăng lên trong những năm gần đây. Một cuộc khảo sát của Nielsen năm 2023 cho thấy 73% người tiêu dùng toàn cầu sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm từ các thương hiệu cam kết trách nhiệm với môi trường, trong đó Gen Z và thế hệ Millennials dẫn đầu sự thay đổi này. Đối với L'Oreal, công ty phục vụ hơn 2,5 tỷ người tiêu dùng trên toàn thế giới, cam kết này không chỉ là một lựa chọn có đạo đức mà còn là một phản ứng chiến lược trước nhu cầu ngày càng tăng của thị trường.

Tuy nhiên, việc chuyển đổi sang lông bàn chải tái chế không phải là không có những trở ngại về mặt kỹ thuật. Lông cọ trang điểm truyền thống thường được làm từ nylon nguyên chất hoặc polyester, được đánh giá cao về độ mềm, độ bền và khả năng giữ màu. Vật liệu tái chế, thường có nguồn gốc từ rác thải nhựa sau tiêu dùng như chai nước hoặc phế liệu dệt, cần được xử lý tiên tiến để đáp ứng các tiêu chuẩn hiệu suất này. Nhóm R&D của L'Oreal đang tập trung vào việc tối ưu hóa các công nghệ tái chế—chẳng hạn như khử polyme và kéo sợi nóng chảy—để đảm bảo lông bàn chải tái chế phù hợp hoặc thậm chí vượt xa chất lượng của lông bàn chải nguyên chất. Theo báo cáo nội bộ của L'Oreal, các thử nghiệm ban đầu cho thấy kết quả đầy hứa hẹn: lông bàn chải làm từ PET tái chế đã chứng minh được 95% độ mềm và 90% khả năng giữ sắc tố của vật liệu truyền thống.

Với tư cách là công ty dẫn đầu ngành, cam kết của L’Oreal có thể sẽ tạo tiền lệ cho các đối thủ cạnh tranh. Các thương hiệu như Estée Lauder và Shiseido đã tung ra các dòng sản phẩm bền vững với số lượng hạn chế, nhưng quá trình chuyển đổi toàn diện của L’Oreal có thể gây áp lực buộc toàn bộ chuỗi cung ứng phải áp dụng các biện pháp thực hành xanh hơn. Hiệu ứng domino này có thể thúc đẩy sự đổi mới trong vật liệu tái chế, từ lông bàn chải đến bao bì, tạo ra một nền kinh tế làm đẹp tuần hoàn hơn.

Những thách thức chính bao gồm mở rộng quy mô chuỗi cung ứng vật liệu tái chế và quản lý chi phí. Nhựa tái chế hiện chỉ chiếm 10% sản lượng nhựa toàn cầu và việc tìm nguồn nguyên liệu phù hợp, chất lượng cao vẫn là một rào cản. L'Oreal đặt mục tiêu giải quyết vấn đề này bằng cách hợp tác với các cơ sở tái chế và đầu tư vào công nghệ tái chế hóa học, có thể xử lý nhựa khó tái chế thành nguyên liệu thô có thể sử dụng được. Ngoài ra, thương hiệu này còn giáo dục người tiêu dùng về tính an toàn và hiệu quả của lông bàn chải tái chế thông qua các chiến dịch minh bạch, chia sẻ kết quả thử nghiệm về độ mềm, khả năng giữ màu và tuổi thọ của lông bàn chải.

Phản ứng ban đầu từ người tiêu dùng và các chuyên gia trong ngành là tích cực. Những người có ảnh hưởng về sắc đẹp và các blogger quan tâm đến môi trường đã ca ngợi động thái này, nhấn mạnh tiềm năng của nó trong việc giảm 120 tỷ đơn vị bao bì mà ngành làm đẹp tạo ra hàng năm. Đối với L’Oreal, cam kết này có thể củng cố lòng trung thành với thương hiệu: một nghiên cứu năm 2022 của GlobeScan cho thấy 64% người tiêu dùng thích những thương hiệu có cam kết bền vững rõ ràng và 45% sẽ chuyển sang đối thủ cạnh tranh để có những lựa chọn xanh hơn.

Đến năm 2027, bàn chải lông tái chế của L'Oreal có thể trở thành chuẩn mực cho vẻ đẹp bền vững, chứng tỏ rằng trách nhiệm với môi trường và hiệu suất sản phẩm có thể cùng tồn tại. Khi thương hiệu vượt qua các thách thức về kỹ thuật và chuỗi cung ứng, hành trình của nó mang đến những hiểu biết sâu sắc có giá trị cho ngành—tính bền vững không còn là một lựa chọn mà là nền tảng của sự đổi mới vẻ đẹp hiện đại.