Phân khúc thị trường bàn chải toàn cầu: Bàn chải mặt chiếm ưu thế, sự đổi mới về lông bàn chải mắt thúc đẩy tăng trưởng

Thị trường cọ mỹ phẩm toàn cầu đang trải qua những thay đổi năng động, với sự phân khúc cho thấy người dẫn đầu rõ ràng và người đổi mới đang phát triển nhanh chóng. Được định giá khoảng 2,8 tỷ USD vào năm 2023, thị trường được dự đoán sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 5,2% cho đến năm 2030, được thúc đẩy bởi thói quen làm đẹp ngày càng phát triển và nhu cầu của người tiêu dùng đối với các công cụ chính xác. Trong bối cảnh này, cọ mặt duy trì sự thống trị vô song, trong khi sự đổi mới về lông cọ mắt nổi lên như một chất xúc tác tăng trưởng quan trọng.

Bàn chải mặt chiếm hơn 55% thị phần toàn cầu, một vị trí bắt nguồn từ vị thế của chúng như một vật dụng thiết yếu hàng ngày. Các sản phẩm như cọ nền, cọ phấn phủ và cọ má hồng phục vụ cho các nghi thức trang điểm cốt lõi, trong đó người tiêu dùng ưu tiên tính linh hoạt và độ tin cậy. Sự thống trị của họ bắt nguồn từ tần suất sử dụng cao—78% người dùng trang điểm hàng ngày cho biết họ sử dụng ít nhất một loại cọ trang điểm—và sức hấp dẫn rộng rãi về mặt nhân khẩu học, từ Thế hệ Z đến thế hệ bùng nổ trẻ em. Các thương hiệu củng cố vị trí dẫn đầu này thông qua các nâng cấp ngày càng tăng: tay cầm bằng tre tiện dụng để mang lại sự bền vững, thiết kế hai đầu (ví dụ: kem nền + kem che khuyết điểm) và sợi tổng hợp mềm giúp cân bằng sự thoải mái và khả năng đón nhận sản phẩm.

Tuy nhiên, phân khúc cọ mắt đang xác định lại quỹ đạo tăng trưởng, được thúc đẩy bởi sự đổi mới về lông bàn chải. Mặc dù cọ mắt hiện chiếm 28% thị phần nhưng mức tăng trưởng 7,1% so với cùng kỳ năm ngoái của chúng vượt xa thị trường chung, được thúc đẩy bởi sự gia tăng của các xu hướng trang điểm mắt phức tạp trên mạng xã hội. Các nền tảng như TikTok và Instagram đã phổ biến các giao diện như "cắt nếp 2.0" và "nghệ thuật vẽ đồ họa", yêu cầu các công cụ chuyên dụng vượt xa các loại cọ bóng cơ bản.

Trọng tâm của sự tăng trưởng này là công nghệ lông cứng. Lông động vật truyền thống, từng là tiêu chuẩn vàng, đang nhường chỗ cho sợi tổng hợp tiên tiến. Các thương hiệu hiện nay đã chế tạo ra các loại sợi (hỗn hợp nylon-6,6 và polyester) với độ chính xác 0,005mm, mô phỏng độ mềm mại của lông sóc đồng thời mang đến sự hấp dẫn không gây hại cho sức khỏe — ưu tiên của 63% người mua sản phẩm làm đẹp thuộc Thế hệ Z. Những cải tiến như sợi lõi rỗng giúp tăng cường khả năng giữ bột, đảm bảo màu sắc rực rỡ, trong khi các sợi siêu nhỏ thuôn nhọn (đường kính 0,01mm) mang lại độ chính xác ở những vùng chật hẹp như đường mi và góc trong.

Nâng cấp chức năng giúp tạo sự khác biệt hơn nữa cho cọ mắt. Lớp phủ ion bạc kháng khuẩn, được tích hợp trong quá trình sản xuất lông bàn chải, làm giảm 92% sự phát triển của vi khuẩn, giải quyết mối lo ngại của người tiêu dùng về nhiễm trùng mắt. Hình dạng lông tùy chỉnh—có góc cạnh dành cho lớp lót có cánh, hình vòm để hòa trộn liền mạch, có đầu hình quạt để làm nổi bật xương lông mày—nhắm mục tiêu vào các kỹ thuật cụ thể, biến các công cụ thích hợp thành những thứ cần phải có.

Tính bền vững cũng đang định hình sự đổi mới. Các nhà sản xuất đang thử nghiệm các loại đế lông cứng có khả năng phân hủy sinh học (hỗn hợp PLA) và sợi polyester tái chế, phù hợp với các giá trị tiêu dùng có ý thức về môi trường. Một nhà sản xuất cọ hàng đầu gần đây đã tung ra dòng cọ mắt có 30% lông tái chế, báo cáo doanh số bán hàng tăng 40% tại các thị trường tập trung vào sinh thái như Châu Âu.

Trong tương lai, cọ mặt sẽ duy trì sự thống trị nhờ nhu cầu ổn định, nhưng sự đổi mới về lông cọ mắt sẽ là động lực tăng trưởng của thị trường. Các thương hiệu phải cân bằng hai chiến lược: cải tiến cọ rửa mặt bằng vật liệu thân thiện với môi trường và cải tiến công thái học, đồng thời vượt qua ranh giới của cọ mắt bằng công nghệ sợi và thiết kế chức năng. Khi thói quen làm đẹp ngày càng được cá nhân hóa nhiều hơn, khả năng kết hợp độ tin cậy (cọ rửa mặt) với sự đổi mới tiên tiến (cọ mắt) sẽ xác định vị trí dẫn đầu thị trường.