Các thương hiệu làm đẹp ở Trung Đông tỏa sáng với bàn chải phiên bản Ramadan: Lông bàn chải có điểm nhấn màu vàng dẫn đầu xu hướng quà tặng

Khi tháng Ramadan, tháng linh thiêng nhất trong lịch Hồi giáo, diễn ra trên khắp Trung Đông, ngành công nghiệp làm đẹp trong khu vực đang đón nhận tinh thần lễ kỷ niệm bằng một xu hướng mới lấp lánh: cọ trang điểm phiên bản Ramadan. Các thương hiệu làm đẹp hàng đầu ở Trung Đông đang tung ra bộ sưu tập cọ phiên bản giới hạn được thiết kế đặc biệt cho mùa này, với phần lông có điểm nhấn màu vàng là trung tâm như biểu tượng của sự sang trọng và lễ hội. Những chiếc bút vẽ này không chỉ là công cụ—chúng là biểu tượng văn hóa, sự pha trộn giữa truyền thống, nghệ thuật và niềm vui khi tặng quà, nền tảng của lòng hiếu khách trong tháng Ramadan.

Tháng Ramadan thay đổi hành vi của người tiêu dùng trên khắp Trung Đông, với chi tiêu làm đẹp tăng vọt khi các gia đình chuẩn bị cho những buổi họp mặt và các cá nhân tìm cách nâng cao thói quen hàng ngày của mình trong tháng suy ngẫm này. Theo các báo cáo gần đây, doanh số bán hàng làm đẹp ở Trung Đông tăng 30-40% hàng năm trong tháng Ramadan, với những bộ sản phẩm “có thể tặng được” đóng góp một phần đáng kể vào mức tăng trưởng này. Các thương hiệu như Amara Beauty, một nhãn hiệu có trụ sở tại Dubai nổi tiếng với sự kết hợp giữa thiết kế Ả Rập và mỹ phẩm hiệu suất cao, và Nur Cosmetics của Beirut, được tôn vinh vì đặc tính làm đẹp bền vững, đang tận dụng nhu cầu này bằng cách hình dung lại một loại cọ trang điểm thiết yếu hàng ngày—như một vật kỷ niệm trong tháng Ramadan.

Trọng tâm của những bộ sưu tập này là phần lông bàn chải có điểm nhấn bằng vàng, một chi tiết kết hợp tính biểu tượng với tính thẩm mỹ. Vàng mang ý nghĩa văn hóa sâu sắc ở Trung Đông, tượng trưng cho sự thịnh vượng, tinh khiết và ánh sáng thần thánh - những giá trị gắn liền với bản chất tinh thần của tháng Ramadan. Các thương hiệu đang chế tạo những chiếc lông bàn chải này thông qua các kỹ thuật cải tiến: một số sử dụng sợi tổng hợp mạ vàng siêu mịn để tạo ra lớp hoàn thiện lung linh, không gây vết xước, trong khi một số khác pha trộn lông dê tự nhiên với các sợi vàng kim loại, tạo ra kết cấu mềm mại nhưng rạng rỡ. Kết quả? Những loại cọ bắt ánh sáng trong buổi cầu nguyện Taraweeh vào buổi tối hoặc tạo thêm chút sang trọng cho các buổi trang điểm sau iftar.

Thiết kế mở rộng từ phần lông bàn chải đến phần tay cầm và bao bì, thể hiện di sản khu vực. Bộ sản phẩm “Laylat al-Qadr” của Amara có tay cầm cọ được chạm khắc hoa văn hình học lấy cảm hứng từ kiến ​​trúc Hồi giáo, trong khi bộ sưu tập “Crescent Glow” của Nur gói cọ trong hộp lót lụa trang trí hình trăng lưỡi liềm và các ngôi sao vẽ tay. Những chi tiết này không chỉ mang tính chất trang trí; họ biến sản phẩm thành một người kể chuyện, mời gọi người dùng kết nối với truyền thống của tháng Ramadan mỗi khi họ sử dụng bút vẽ.

Góc độ tặng quà cũng có chủ đích không kém. Tháng Ramadan là thời điểm trao tặng—cho gia đình, bạn bè hay những người có nhu cầu—và các thương hiệu làm đẹp đang định vị những bộ cọ này là những món quà “chu đáo nhưng thiết thực”. Không giống như những loại nước hoa thoáng qua hay những chiếc mặt nạ dùng một lần, bộ cọ chất lượng cao mang lại tuổi thọ lâu dài, nhắc nhở người nhận về sự quan tâm của người tặng sau khi tháng kết thúc. Các nhà bán lẻ lưu ý rằng các bộ có giá từ 150-300 AED (khoảng $40-80) đang bán hết trên kệ, thu hút cả những người mua sắm có ngân sách tiết kiệm và những người tìm kiếm sự sang trọng.

Xu hướng này cũng phản ánh sự thay đổi lớn hơn trong vẻ đẹp Trung Đông: các thương hiệu đang vượt ra ngoài “phiên bản giới hạn” chung chung để tạo ra những sản phẩm bắt nguồn từ văn hóa địa phương. Bằng cách tập trung vào các giá trị của tháng Ramadan—sự hào phóng, tâm linh, cộng đồng—họ đang xây dựng lòng trung thành sâu sắc hơn với những người tiêu dùng khao khát sự chân thực. Như một giám đốc điều hành của Nur Cosmetics đã chia sẻ: "Những chiếc cọ Ramadan của chúng tôi không chỉ để bán một sản phẩm mà còn để tôn vinh danh tính của khách hàng. Khi một người phụ nữ tặng những chiếc cọ này cho em gái hoặc con gái của mình, cô ấy đang truyền lại nhiều thứ hơn là một công cụ—cô ấy đang chia sẻ một phần di sản của chúng tôi."

Khi tháng Ramadan 2024 trôi qua, những chiếc cọ có điểm nhấn màu vàng này không chỉ là một xu hướng mà còn là minh chứng cho khả năng kết hợp truyền thống với sự đổi mới của ngành công nghiệp làm đẹp Trung Đông. Đối với các thương hiệu, họ là bậc thầy về tiếp thị theo mùa; đối với người tiêu dùng, chúng là cách để mang điều kỳ diệu của tháng Ramadan vào cuộc sống hàng ngày của họ, từng bước một.