Các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp ở Trung Đông mở rộng: Các khu vực bàn chải có các thương hiệu lông bàn chải địa phương và quốc tế

Lĩnh vực bán lẻ sản phẩm làm đẹp ở Trung Đông đang trải qua quá trình mở rộng đáng chú ý, với các công ty lớn như Sephora, Lifestyle và các chuỗi khu vực như Splash Beauty đang tăng tốc mở cửa hàng và cải tiến trải nghiệm tại cửa hàng. Giữa sự tăng trưởng này, một danh mục từng bị bỏ qua đã nổi lên như một tâm điểm: phần cọ trang điểm. Không còn bị giới hạn ở những góc nhỏ, đơn giản, những khu vực này giờ đây thể hiện sự kết hợp năng động giữa các thương hiệu lông bàn chải địa phương và các tên tuổi toàn cầu, phản ánh nhu cầu đang thay đổi của người tiêu dùng và một thị trường đang trưởng thành.

Sự trỗi dậy của các thương hiệu lông địa phương

Các thương hiệu cọ địa phương ở Trung Đông đang có được sức hút nhờ sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu làm đẹp trong khu vực. Không giống như các sản phẩm quốc tế thông thường, các nhãn hiệu cây nhà lá vườn này ưu tiên chức năng phù hợp với thói quen trang điểm của người Trung Đông — hãy nghĩ đến những sợi lông dày đặc, cao cấp được thiết kế để tạo lớp nền và tạo khối dày, những thứ không thể thiếu trong thói quen làm đẹp của người Trung Đông. Ví dụ: “Desert Lush Brushes” có trụ sở tại Dubai đã phát triển hỗn hợp lông tổng hợp với mật độ sợi cao hơn 20% so với cọ tiêu chuẩn, đảm bảo chúng bám chặt vào các lớp nền dày gốc dầu phổ biến trong khu vực.

Việc tuân thủ Halal là một điểm khác biệt quan trọng khác. Với 78% người tiêu dùng làm đẹp ở Trung Đông ưu tiên các sản phẩm được chứng nhận Halal (theo báo cáo của Nielsen năm 2023), các thương hiệu địa phương như “Oasis Bristles” tránh các nguyên liệu có nguồn gốc động vật, sử dụng sợi tổng hợp đã được thử nghiệm trong phòng thí nghiệm và đảm bảo quy trình sản xuất phù hợp với các nguyên tắc của Hồi giáo. Việc tập trung vào sự phù hợp về văn hóa này đã giúp các thương hiệu của hầu hết các thương hiệu chiếm được 35% thị trường cọ trang điểm hạng trung ở UAE và Ả Rập Saudi, tăng từ 18% vào năm 2019.

Thương hiệu quốc tế thích ứng và phát triển

Những gã khổng lồ toàn cầu cũng đang tăng cường hoạt động trong khu vực. Các thương hiệu như Sigma Beauty và Real Techniques đã mở rộng sự hiện diện ở Trung Đông, trong khi các nhãn hiệu xa xỉ như Charlotte Tilbury hiện dành 15% diện tích trưng bày tại cửa hàng của họ cho bộ sưu tập cọ vẽ. Để gây tiếng vang tại địa phương, các thương hiệu quốc tế đang thích nghi: Ví dụ: Sigma đã tung ra “Bộ sưu tập sa mạc” với tay cầm bàn chải chịu nhiệt (rất quan trọng ở vùng khí hậu nhiệt độ cao) và hợp tác với người có ảnh hưởng về sắc đẹp ở Ả Rập Saudi Lama Al-Sulaiman để thực hiện các hướng dẫn tại địa phương.

Lợi thế của họ nằm ở sự đổi mới kỹ thuật. Các thương hiệu quốc tế tận dụng các công nghệ lông tiên tiến—chẳng hạn như sợi tổng hợp siêu mịn (đường kính 0,05mm) để pha trộn liền mạch và phủ kháng khuẩn—để đảm bảo mức giá cao. Một cuộc khảo sát người tiêu dùng năm 2024 của WGSN cho thấy 62% người mua sắm ở Trung Đông liên kết bàn chải quốc tế với “độ bền vượt trội”, một nhận thức mà các thương hiệu toàn cầu muốn củng cố thông qua các buổi giới thiệu tại cửa hàng và hợp tác KOL.

Đằng sau sự mở rộng: Nhu cầu, sự khác biệt và chuỗi cung ứng

Sự bùng nổ về phần cọ vẽ này bắt nguồn từ ba xu hướng chính. Đầu tiên, giáo dục người tiêu dùng: Mạng xã hội đã biến các dụng cụ trang điểm thành những thứ “phải có”. Các nền tảng như TikTok và Instagram Reels, nơi những người sáng tạo sản phẩm làm đẹp ở Trung Đông tự hào với hơn 500 triệu người theo dõi, nêu bật cách cọ nâng cao vẻ ngoài lâu trôi, sẵn sàng cho máy ảnh—rất quan trọng đối với các sự kiện phổ biến trong khu vực như đám cưới và các buổi họp mặt trong tháng Ramadan.

Thứ hai, cạnh tranh bán lẻ. Khi các chuỗi cửa hàng làm đẹp tranh giành thị phần, các khu vực cọ được tuyển chọn sẽ đóng vai trò như một “danh mục điểm đến”, thúc đẩy lượng người qua lại. Ví dụ: Sephora của Dubai Mall of the Emirates đã báo cáo lượng khách đến vào cuối tuần tăng 40% sau khi ra mắt “Brush Bar” vào năm 2023, nơi khách hàng thử nghiệm độ mềm của lông và hiệu suất pha trộn.

Thứ ba, những tiến bộ trong chuỗi cung ứng. Các thương hiệu địa phương hiện có thể tiếp cận nguyên liệu lông tổng hợp chất lượng cao thông qua các nhà cung cấp trong khu vực, giảm thời gian sản xuất từ ​​3 tháng xuống còn 6 tuần. Trong khi đó, các thương hiệu quốc tế như Fenty Beauty đã chuyển hoạt động sản xuất cọ trang điểm sang Thổ Nhĩ Kỳ và Ai Cập, cắt giảm chi phí vận chuyển và cho phép nhập kho nhanh hơn những loại cọ bán chạy nhất.

Tương lai: Hợp tác thay vì cạnh tranh

Thay vì xung đột, các thương hiệu địa phương và quốc tế đang tạo ra một hệ sinh thái cộng sinh. Các nhãn địa phương chiếm ưu thế trong phạm vi giá AED 50–150 ($13–41), trong khi các nhãn toàn cầu dẫn đầu trong phân khúc AED 200+. Cách tiếp cận theo cấp độ này đã mở rộng thị trường tổng thể: Doanh số bán cọ trang điểm ở Trung Đông tăng 28% so với cùng kỳ năm ngoái vào năm 2023, vượt xa mức trung bình toàn cầu là 19%, theo Euromonitor.

Đối với các nhà sản xuất lông bàn chải, thông điệp rất rõ ràng: sự đổi mới về sợi tổng hợp (ví dụ: các loại sợi có thể phân hủy sinh học, hỗn hợp chịu nhiệt) và sự phù hợp với các giá trị khu vực (Halal, độ bền) sẽ là chìa khóa để nắm bắt sự tăng trưởng này. Khi hệ thống bán lẻ sản phẩm làm đẹp ở Trung Đông tiếp tục mở rộng, các khu vực cọ vẽ của nó trở thành một mô hình về cách hiểu biết sâu sắc về địa phương và kiến ​​thức chuyên môn toàn cầu có thể cùng nhau xác định lại một danh mục.