Những người có ảnh hưởng trên TikTok thúc đẩy xu hướng làm đẹp không lãng phí với cọ trang điểm làm từ lưới đánh cá tái chế

Trong thế giới làm đẹp phát triển nhanh chóng, tính bền vững không chỉ là một từ thông dụng—đó là một phong trào định hình lại các lựa chọn của người tiêu dùng. Đi đầu trong sự thay đổi này? Những chiếc cọ trang điểm không gây lãng phí, với lông được làm từ lưới đánh cá tái chế và những người có ảnh hưởng trên TikTok đang dẫn đầu nỗ lực biến chúng thành một thứ không thể thiếu.

Ý tưởng này đơn giản nhưng mang tính cách mạng: thay vì dựa vào nhựa nguyên chất, các thương hiệu đang chuyển sang sử dụng rác thải từ đại dương. Lưới đánh cá bỏ đi, nguyên nhân chính gây ô nhiễm biển (chịu trách nhiệm cho 10% nhựa trong đại dương, theo Ocean Conservancy), được thu thập từ các cộng đồng ven biển, được làm sạch và biến thành những sợi lông mềm, bền. Quá trình này bao gồm việc băm nhỏ lưới thành từng mảnh, nấu chảy chúng và đùn ra các sợi mịn — tạo ra những sợi lông có thể cạnh tranh với các loại sợi tổng hợp truyền thống về độ mềm mại và khả năng bám dính, trừ đi tổn hại đến môi trường.

Hãy gia nhập TikTok, gã khổng lồ truyền thông xã hội nơi các xu hướng được sinh ra chỉ sau một đêm. Những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp, với khả năng kết hợp giữa tính xác thực và kiến ​​thức chuyên môn, đã trở thành trụ cột trong việc phổ biến các công cụ thân thiện với môi trường này. Các video dạng ngắn giới thiệu cách mở hộp, thử nghiệm mẫu và cảnh hậu trường về hành trình “từ mạng đến lông”. Hãy xem @EcoBeautyGuru, người có đoạn clip dài 60 giây so sánh bàn chải lưới tái chế với bàn chải thông thường đã thu hút được 2,3 triệu lượt xem: “Chúng mềm mại như những chiếc bàn chải sang trọng của tôi, nhưng tôi không cảm thấy tội lỗi về rác thải nhựa,” cô nói và giơ lên ​​cận cảnh những chiếc lông bàn chải. Một người sáng tạo khác, @SustainableGlow, hợp tác với một thương hiệu cọ để khởi động thử thách NetZeroBrush, khuyến khích những người theo dõi chia sẻ thói quen làm đẹp bền vững của họ; hashtag hiện có 15 triệu bài đăng.

Sự hấp dẫn vượt xa tính thẩm mỹ. Đối với những người tiêu dùng quan tâm đến môi trường—72% trong số họ ưu tiên tính bền vững khi mua sắm, theo Nielsen—những chiếc cọ này kể một câu chuyện về tác động. Mỗi bàn chải chuyển hướng khoảng 0,5kg lưới đánh cá khỏi đại dương, ngăn ngừa tác hại đến sinh vật biển như rùa biển và cá heo vướng vào các mảnh vụn. Các thương hiệu nhấn mạnh điều này trong thông điệp của họ: “Một bàn chải = tiết kiệm 5 mét vuông đại dương,” là khẩu hiệu từ một nhà sản xuất hàng đầu, được hỗ trợ bởi dữ liệu về lượng khí thải carbon cho thấy lượng khí thải thấp hơn 30% so với sản xuất tiêu chuẩn.

Phản ứng của thị trường đã bùng nổ. Các thương hiệu báo cáo mức tăng trưởng doanh số hàng quý là 300% đối với các dòng lông tái chế, trong đó lưu lượng truy cập TikTok thúc đẩy 65% ​​số lần nhấp vào trang web. Một nhà phân tích ngành làm đẹp lưu ý: “Những người mua trẻ tuổi không chỉ mua một công cụ—họ đang mua một sứ mệnh”. “Những người có ảnh hưởng làm cho sứ mệnh đó trở nên dễ hiểu hơn, biến ‘bền vững’ từ một thuật ngữ mơ hồ thành một thứ gì đó hữu hình mà bạn có thể cầm trên tay.”

Khi TikTok tiếp tục xóa mờ ranh giới giữa thương mại và bàn chải không rác thải không chỉ là một xu hướng mà chúng còn là dấu hiệu của tương lai. Bằng cách kết hợp sự đổi mới, tầm ảnh hưởng và hành động vì môi trường, họ chứng minh vẻ đẹp có thể tốt cho cả làn da và hành tinh. Và với những người có ảnh hưởng dẫn dắt cuộc trò chuyện, thông điệp rất rõ ràng: tính bền vững không còn là tùy chọn nữa—đó là tiêu chuẩn mới.