Dịch vụ "Đăng ký bàn chải" của Amazon: Gói thay thế lông hàng tháng ra mắt vào năm 2025

Trong thế giới làm đẹp có nhịp độ nhanh, nơi độ chính xác và vệ sinh là điều tối quan trọng, một người chơi mới sẽ xác định lại cách người tiêu dùng bảo quản dụng cụ trang điểm của họ. Đầu năm 2025, Amazon đã công bố ra mắt dịch vụ "Đăng ký cọ", một mô hình giao hàng hàng tháng cho các gói thay thế lông được thiết kế để đơn giản hóa việc bảo trì cọ trang điểm. Động thái này diễn ra khi dữ liệu ngành cho thấy một khoảng cách nghiêm trọng: 73% người dùng cọ trang điểm thừa nhận đã sử dụng cùng một loại cọ trang điểm trong hơn một năm, bất chấp các bác sĩ da liễu cảnh báo rằng lông cọ bị mòn chứa vi khuẩn (lên tới 10 triệu CFU mỗi cọ, theo một nghiên cứu năm 2024 của Stanford) và làm giảm chất lượng ứng dụng trang điểm.

Tổng quan về dịch vụ: Thuận tiện đáp ứng tùy chỉnh

Dịch vụ đăng ký, ra mắt lần đầu tiên tại Hoa Kỳ vào quý 1 năm 2025, cung cấp các gói theo cấp độ phù hợp với các nhu cầu khác nhau của người dùng. Người đăng ký có thể chọn các gói "Cần thiết" ($9,99/tháng) hoặc "Cao cấp" ($12,99/tháng). Gói Essential bao gồm 5 loại lông thay thế phổ biến (đầu cọ đánh phấn nền, phấn mắt, má hồng, phấn phủ và kem che khuyết điểm), trong khi gói Premium bổ sung thêm 2 tùy chọn sang trọng: mô phỏng lông sóc tổng hợp cho cọ phấn và biến thể kháng khuẩn ion bạc cho dụng cụ đánh phấn nền. Tất cả các gói đều được giao hàng miễn phí với cam kết hàng năm và người dùng có thể tạm dừng hoặc hủy bất kỳ lúc nào thông qua ứng dụng Amazon Beauty.

Điểm bán hàng quan trọng là "Universal Fit System", một bộ chuyển đổi độc quyền gắn vào 90% tay cầm bàn chải phổ thông (bao gồm các thương hiệu như Real Techniques, EcoTools và Amazon Basics). Được phát triển trong hơn hai năm, bộ chuyển đổi sử dụng kẹp silicon linh hoạt để phù hợp với đường kính tay cầm từ 8mm đến 15mm, loại bỏ nhu cầu thay thế dành riêng cho từng thương hiệu—lần đầu tiên trong ngành.

Bristle Tech: Sợi tổng hợp chiếm vị trí trung tâm

Việc Amazon tập trung vào lông bàn chải hiệu suất cao nhấn mạnh tham vọng kỹ thuật của dịch vụ này. Các đầu thay thế có sợi tổng hợp siêu mềm được thiết kế để cân bằng ba chỉ số quan trọng: độ mềm (được đo ở đường kính đầu 0,015mm, tương đương với lông dê tự nhiên), độ bền (đã được thử nghiệm để chịu được hơn 500 lần giặt mà không bị sờn) và khả năng kháng vi khuẩn (thông qua lớp phủ ion bạc giúp giảm 99,7% sự phát triển của vi sinh vật trong 30 ngày, theo kết quả phòng thí nghiệm của bên thứ ba).

Đáng chú ý, sợi tổng hợp vượt trội hơn các chất thay thế tự nhiên về tính bền vững: chúng cần ít nước hơn 70% để sản xuất so với lông có nguồn gốc động vật và tránh được những lo ngại về đạo đức xung quanh việc tìm nguồn cung ứng lông thú. Tiến sĩ Elena Park, nhà khoa học vật liệu hàng đầu tại Amazon Beauty Labs giải thích: “Chúng tôi ưu tiên chất tổng hợp không chỉ vì đạo đức mà còn vì tính nhất quán”. "Lông tự nhiên thay đổi theo từng đợt; sợi được nuôi trong phòng thí nghiệm của chúng tôi mang lại độ mềm mại và độ bám đồng đều mọi lúc."

Gợi ý trong ngành: Các mô hình đăng ký trở thành xu hướng chủ đạo

Sự ra mắt này báo hiệu một sự thay đổi trong lĩnh vực kinh tế công cụ làm đẹp. Các mẫu truyền thống buộc người tiêu dùng phải lựa chọn giữa những chiếc bàn chải rẻ tiền, thời gian sử dụng ngắn ($10–$20, kéo dài 3–4 tháng) hoặc các khoản đầu tư dài hạn, cao cấp ($40–$80, kéo dài 6–12 tháng). Đăng ký của Amazon giúp phân chia sự khác biệt: ở mức 12,99 USD/tháng, người đăng ký Premium thay thế 7 bàn chải hàng năm với giá 155,88 USD—rẻ hơn so với mua 7 bàn chải cao cấp ($280–$560) và vệ sinh hơn so với việc sử dụng lại bàn chải cũ.

Đối với các thương hiệu bàn chải độc lập, dịch vụ này mang đến cả mối đe dọa và cơ hội. Lila Torres, người sáng lập thương hiệu độc lập Brushworks, cho biết: "Chúng tôi đang đàm phán để tích hợp tay cầm cọ kẻ mắt góc cạnh đặc trưng của mình vào hệ thống bộ chuyển đổi của Amazon". "Đó là một cách để tiếp cận khách hàng mới mà không cần xây dựng cơ sở hạ tầng đăng ký."

Trong khi đó, các nhà cung cấp lông sợi đang chuẩn bị ứng phó với nhu cầu tăng đột biến. Amazon dự kiến ​​sẽ có 500.000 người đăng ký hàng tháng vào cuối năm 2025, yêu cầu 3,5 triệu đầu lông hàng tháng. Theo Hiệp hội các nhà sản xuất dụng cụ làm đẹp quốc tế, điều này có thể thúc đẩy sản lượng lông tổng hợp toàn cầu tăng 12–15% vào năm 2026. Nhà phân tích ngành Raj Patel của Deloitte lưu ý: “Các nhà cung cấp có thể cung cấp sợi chất lượng cao, số lượng lớn—đặc biệt với lớp phủ tùy chỉnh như công nghệ ion bạc của Amazon—sẽ thắng lớn”.

Tiếng nói của người tiêu dùng: Sự tiện lợi và mối quan tâm

Phản hồi sớm từ những người thử nghiệm phiên bản beta nêu bật sức hấp dẫn mạnh mẽ. Nghệ sĩ trang điểm Jamie Liu có trụ sở tại Los Angeles cho biết: “Tôi từng rất sợ phải thay cọ phấn phủ của mình vì điều đó đồng nghĩa với việc phải chi 35 USD mỗi 6 tháng”. "Bây giờ, $10/tháng mang lại cho tôi một cái đầu mới và bộ chuyển đổi đa năng phù hợp với tôi