Bộ sưu tập "Bristle Hack" của TikTok: Những chiếc cọ trang điểm cũ kỹ như thế nào được hình dung lại trong thời đại tái chế

Trong thế giới vui vẻ cuộn của TikTok, các xu hướng đến rồi đi, nhưng rất ít xu hướng có thể kết hợp giữa tính sáng tạo, tính bền vững và tiện ích hàng ngày giống như hiện tượng "Bristle Hack". Trong năm qua, các video ngắn được gắn thẻ BristleHack và OldBrushNewUse đã thu về hơn 8 tỷ lượt xem tổng hợp, biến những chiếc cọ trang điểm bị lãng quên—những công cụ trộn phấn mắt bị sờn hoặc miếng đệm nền bị bong ra—trở thành những ngôi sao không thể ngờ tới của phong trào nâng cấp. Những gì bắt đầu như một xu hướng DIY thích hợp đã phát triển thành một cuộc trò chuyện mang tính văn hóa về việc xác định lại "sự lãng phí" và nó đang định hình lại cách người tiêu dùng và thậm chí cả các thương hiệu làm đẹp nghĩ về tuổi thọ của sản phẩm.

Những con số đằng sau xu hướng

Dữ liệu từ Báo cáo xu hướng năm 2024 của TikTok nêu bật quy mô: các video trong BristleHack có trung bình 150.000 lượt xem mỗi bài đăng, trong đó những người sáng tạo hàng đầu như @EcoCraftsByLila (3,2 triệu người theo dõi) thấy các clip lan truyền trong vòng 48 giờ. Một cuộc khảo sát của nền tảng làm đẹp bền vững GreenBeautyFinder cho thấy 62% Gen Z và thế hệ trẻ đã thử tái sử dụng cọ trang điểm cũ, với lý do động lực hàng đầu là "muốn giảm lãng phí" (78%) và "tiết kiệm tiền" (64%). Đây không chỉ là mốt nhất thời; nó phản ánh sự thay đổi giá trị của người tiêu dùng.

Từ sự phù phiếm đến tính linh hoạt: Những cách sử dụng sáng tạo khi sử dụng TikTok bằng Storm

Sự kỳ diệu của Bristle Hack nằm ở khả năng thích ứng của nó. Những chiếc cọ cũ, từng không còn nhiệm vụ trang điểm, đang tìm kiếm cuộc sống thứ hai trong các hộ gia đình:

- Làm sạch chính xác: Bàn chải dày, lông ngắn (hãy nghĩ đến cọ che khuyết điểm cũ) rất lý tưởng để chà các đường vữa, kẽ hở bàn phím hoặc các vật trang trí. Hướng dẫn của người dùng TikTok @CleanTokQueen về cách sử dụng bàn chải spoolie để lau bụi lỗ thông hơi của máy tính xách tay có 4,1 triệu lượt thích — bằng chứng cho thấy các công cụ nhỏ có thể giải quyết được những phiền toái lớn.

- Thủ thuật làm vườn: Cọ bột mềm, mịn có tác dụng kỳ diệu trong việc nhẹ nhàng rải thức ăn cho cây hoặc phủi bụi trên những chiếc lá mọng nước. @PlantParentJay chia sẻ: “Tôi đã tái sử dụng chiếc cọ má hồng 5 tuổi của mình để rải phân bón xung quanh cây con”. "Lông đủ nhẹ nhàng để không làm tổn thương rễ!"

- Nghệ thuật & DIY: Cọ đánh phấn mắt bị sờn trở thành công cụ tạo họa tiết để vẽ acrylic, trong khi cọ lót góc cạnh có khả năng tạo chi tiết cho cốc hoặc đồ nội thất được vẽ bằng tay một cách xuất sắc. Giáo viên mỹ thuật @CraftWithKids thậm chí còn sử dụng những chiếc cọ cũ trong các dự án trên lớp, cho phép học sinh thử nghiệm những dụng cụ sơn "độc đáo".

- Chăm sóc thú cưng: Bàn chải tổng hợp mềm (không gây dị ứng và dễ làm sạch) rất phù hợp để chải những vật nuôi nhỏ như chuột đồng hoặc thỏ, hoặc gỡ lông mèo quanh miếng đệm chân.

Tại sao xu hướng này bị mắc kẹt: Động lực ba yếu tố bền vững, kinh tế và niềm vui

Ba yếu tố chính đang thúc đẩy sự bùng nổ của Bristle Hack:

1. Ý thức về sinh thái: Với 73% người tiêu dùng toàn cầu ưu tiên tính bền vững (Nielsen), việc nâng cao chất lượng tái chế phù hợp với việc giảm lượng khí thải carbon trong ngành làm đẹp. Ngành công nghiệp làm đẹp tạo ra 120 tỷ đơn vị bao bì hàng năm (Tổ chức Ellen MacArthur), do đó, việc kéo dài tuổi thọ sản phẩm—thậm chí ngoài lĩnh vực trang điểm—là vấn đề quan trọng.

2. Tiết kiệm về mặt kinh tế: Trong thời đại chi phí ngày càng tăng, việc tái sử dụng cọ cũ giúp tiết kiệm tiền mua các công cụ chuyên dụng (bộ làm sạch bàn phím mới có giá 15 USD; cọ che khuyết điểm cũ? Miễn phí).

3. Trao quyền sáng tạo: TikTok phát triển nhờ "Tôi cũng có thể làm điều đó" . Việc chia sẻ trước và sau khi biến chiếc bàn chải "thùng rác" thành công cụ chăm sóc cây trồng là điều có thể thực hiện được, nuôi dưỡng cảm giác tự hào về việc tự làm.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu làm đẹp (và các nhà sản xuất cọ)

Đối với các thương hiệu trong lĩnh vực cọ trang điểm, xu hướng này không phải là mối đe dọa mà là cơ hội. Đây là cách để dựa vào:

- Độ bền là điểm bán hàng: Làm nổi bật tuổi thọ của cọ. Một chiếc cọ được thiết kế để tồn tại lâu dài (có lông chất lượng và tay cầm chắc chắn) không chỉ tốt hơn cho việc trang điểm mà còn tốt hơn cho việc nâng cấp. Các nhà sản xuất có thể nhấn mạnh vào các vật liệu như sợi tổng hợp chịu nhiệt hoặc ống nối chống gỉ, giúp bàn chải có khả năng đàn hồi lâu dài.

- Giáo dục, không ra lệnh: Tạo ra những hướng dẫn thân thiện với TikTok cho người tiêu dùng cách kéo dài tuổi thọ của bàn chải: hướng dẫn làm sạch sâu, mẹo bảo quản hoặc hướng dẫn "khi nào nên ngừng sử dụng (và tái sử dụng)". Các thương hiệu như EcoTools đã chia sẻ "bí quyết bền vững", xây dựng niềm tin với những người mua sắm quan tâm đến môi trường.

- Cải tiến mô-đun: Thiết kế bàn chải với lông bàn chải có thể thay thế, tay cầm đa năng) để giúp việc nâng cấp dễ dàng hơn. Một loại cọ chuyển tiếp từ trang điểm