Phong trào vẻ đẹp bền vững của Brazil: Tái chế lông mũi nhọn của thương hiệu cọ để xác định lại mỹ phẩm thân thiện với môi trường

Trong những năm gần đây, ngành làm đẹp của Brazil đã nổi lên như một cường quốc toàn cầu, với tốc độ tăng trưởng thị trường vượt xa nhiều khu vực—dữ liệu năm 2023 từ Euromonitor cho thấy mức tăng trưởng 12% so với cùng kỳ năm trước, nhờ lực lượng dân số trẻ, đam mê làm đẹp và thu nhập khả dụng ngày càng tăng. Tuy nhiên, sự bùng nổ này trùng hợp với một sự thay đổi quan trọng: người tiêu dùng Brazil không còn ưu tiên tính hiệu quả hay khả năng chi trả; tính bền vững đã trở thành một điều không thể thương lượng. Tham gia "Chiến dịch vẻ đẹp bền vững", một phong trào từ cơ sở đến ngành thúc đẩy các thương hiệu suy nghĩ lại về vòng đời sản phẩm—bắt đầu với một thành phần thường bị bỏ qua: lông cọ trang điểm.

Cọ trang điểm truyền thống, sản phẩm thiết yếu của 85% hộ gia đình Brazil (theo khảo sát của Nielsen năm 2023), từ lâu đã đặt ra những thách thức về môi trường. Hầu hết các loại lông bàn chải đều được làm từ nylon gốc dầu mỏ, có thể mất hơn 450 năm để phân hủy trong các bãi chôn lấp hoặc lông động vật (ví dụ: sóc, dê), gây lo ngại về đạo đức và góp phần vào các hoạt động chăn thả liên quan đến nạn phá rừng. Với ước tính khoảng 10 triệu cọ bị loại bỏ hàng năm chỉ riêng ở Brazil, lĩnh vực làm đẹp phải đối mặt với một tính toán: đổi mới hoặc có nguy cơ bị 72% người tiêu dùng hiện đang kiểm tra thông tin xác thực sinh thái trước khi mua (Báo cáo người tiêu dùng làm đẹp Brazil, 2023) xa lánh.

Tham gia các chương trình tái chế lông bàn chải—một giải pháp mới nổi do các thương hiệu bàn chải Brazil có tư duy tiến bộ dẫn đầu. Những sáng kiến ​​này đang hình dung lại vòng đời từ đầu đến cuối của bàn chải, từ tìm nguồn nguyên liệu cho đến thải bỏ sau khi tiêu dùng. Về cốt lõi, họ giải quyết hai lỗ hổng: chuyển rác thải từ các bãi chôn lấp và giáo dục người tiêu dùng về "vòng tròn làm đẹp".

Lấy ví dụ như thương hiệu VerdePincel có trụ sở tại Rio de Janeiro, công ty tiên phong trong lĩnh vực không gian. Ra mắt vào năm 2021, chương trình "Recicla & Renova" (Tái chế & Gia hạn) của họ hợp tác với hơn 40 nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp trên khắp Brazil, bao gồm các chuỗi lớn như Sephora Brazil và các cửa hàng địa phương, để tổ chức các thùng đựng cọ cũ. Người tiêu dùng tái chế sẽ nhận được phiếu giảm giá 20% cho dòng sinh thái của VerdePincel, sử dụng 30% nylon tái chế trong lông bàn chải. Quy trình tái chế (quy trình tái chế) rất nghiêm ngặt: bàn chải thu thập được sắp xếp theo chất liệu (ny lông so với lông động vật), được làm sạch và xử lý. Lông nylon được cắt nhỏ, nấu chảy và biến đổi thành sợi lông mới, trong khi lông động vật—sau khi được vệ sinh—được tái sử dụng thành đồ thủ công hoặc lớp phủ vườn có thể phân hủy. Đến năm 2023, chương trình đã chuyển hướng được 3,2 tấn rác thải, tương đương tiết kiệm được 12.000 lít dầu thô (nguyên liệu chính để sản xuất nylon nguyên chất).

Một điểm nổi bật khác là Pincéis Sustentáveis, một công ty khởi nghiệp ở São Paulo áp dụng cách tiếp cận dựa vào cộng đồng. Nhận thấy rằng nhiều người tiêu dùng có thu nhập thấp không có cơ hội tiếp cận các cửa hàng bán lẻ, họ hợp tác với các tổ chức phi chính phủ địa phương để tổ chức "Hội chợ sắc đẹp sinh thái" hàng tháng tại các khu ổ chuột, nơi người dân có thể đổi cọ cũ để lấy mẫu miễn phí hoặc phiếu giảm giá. Người sáng lập Maria Almeida cho biết: “Chúng tôi không chỉ tái chế mà còn dân chủ hóa tính bền vững”. "Một người mẹ ở Rocinha không cần phải lựa chọn giữa ngân sách của mình và hành tinh này." Mô hình này đã thúc đẩy sự tham gia: vào năm 2023, 60% lượng rác thải (khối lượng tái chế) của họ đến từ các sự kiện cộng đồng này, tiếp cận nhóm nhân khẩu học thường bị loại khỏi các sáng kiến ​​​​xanh.

Những chương trình này không chỉ tác động đến môi trường mà còn định hình lại hành vi của người tiêu dùng. Một cuộc khảo sát năm 2023 của VerdePincel cho thấy 82% người tham gia cho biết họ quan tâm hơn đến việc lãng phí sản phẩm và 70% hiện đang nghiên cứu các phương pháp thực hành bền vững của thương hiệu trước khi mua. "Hiệu ứng vòng lặp" này đang thúc đẩy các tập đoàn lớn hơn hành động: vào năm 2023, L'Oréal Brazil đã công bố chương trình tái chế lông bàn chải thí điểm với sự hợp tác của VerdePincel, báo hiệu việc áp dụng rộng rãi.

Nhìn về phía trước, thách thức vẫn còn. Mở rộng cơ sở hạ tầng tái chế - đặc biệt là ở các vùng nông thôn rộng lớn của Brazil - và tiêu chuẩn hóa quy trình xử lý nguyên liệu là những trở ngại chính. Nhưng với nhu cầu của người tiêu dùng ngày càng tăng (số lượt tìm kiếm trên Google về "cọ trang điểm bền vững Brazil" đã tăng 180% vào năm 2023) và sự hỗ trợ của chính phủ (Hiệp ước Vẻ đẹp Bền vững Quốc gia năm 2024 đưa ra các ưu đãi về thuế cho các sáng kiến ​​​​sinh thái), tương lai đầy hứa hẹn.

Chiến dịch làm đẹp bền vững của Brazil không chỉ có bàn chải—mà còn là kế hoạch chi tiết về cách ngành công nghiệp làm đẹp có thể biến rác thải thành cơ hội. Như Almeida đã nói: "Mỗi sợi lông tái chế là một bước hướng tới thói quen làm đẹp yêu hành tinh này cũng như yêu làn da của bạn."