Xu hướng các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp toàn cầu thúc đẩy bộ dụng cụ bàn chải có thể bơm lại: Các gói thay thế lông Xem nhu cầu tăng cao

Trong những năm gần đây, bối cảnh bán lẻ sản phẩm làm đẹp toàn cầu đã chứng kiến ​​​​sự thay đổi đáng chú ý theo hướng bền vững, với các sản phẩm có thể tái sử dụng đang nổi lên như một trọng tâm chính của các thương hiệu cũng như nhà bán lẻ. Trong số này, bộ cọ trang điểm có thể đổ lại đã thu hút được sự chú ý đáng kể, do nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các dụng cụ làm đẹp thân thiện với môi trường và tiết kiệm chi phí. Một thành phần quan trọng của xu hướng này? Gói thay thế lông đang nhanh chóng trở thành mặt hàng chủ lực tại các quầy làm đẹp và cửa hàng trực tuyến trên toàn thế giới.

Sự gia tăng của bộ bàn chải có thể đổ lại gắn liền với phong trào "vẻ đẹp hình tròn" rộng hơn, trong đó nhấn mạnh đến việc giảm chất thải và kéo dài vòng đời sản phẩm. Người tiêu dùng ngày nay—đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ Millennials—đang ngày càng ưu tiên tính bền vững trong các quyết định mua hàng của họ. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Nielsen cho thấy 68% người tiêu dùng làm đẹp trên toàn cầu sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường hoặc thiết kế có thể tái sử dụng. Ngược lại, các nhà bán lẻ đang phản ứng bằng cách tích hợp các dịch vụ như vậy để phù hợp với các mục tiêu ESG (Môi trường, Xã hội, Quản trị) và nâng cao lòng trung thành của khách hàng.

Không giống như cọ trang điểm truyền thống, thường bị loại bỏ hoàn toàn khi lông bị mòn, bộ dụng cụ có thể tái sử dụng sẽ tách tay cầm cọ (một bộ phận bền, có thể tái sử dụng) khỏi đầu lông. Thiết kế này cho phép người dùng chỉ thay thế những sợi lông bị mòn thông qua các gói thay thế nhỏ gọn, nhẹ, thay vì phải mua một chiếc bàn chải hoàn toàn mới. Đối với các nhà bán lẻ, mô hình này mang lại lợi ích kép: giảm tác động đến môi trường của các công cụ làm đẹp và tạo ra nguồn doanh thu định kỳ khi người tiêu dùng quay lại mua gói thay thế sau khi sử dụng hết bộ ban đầu.

Các gói thay thế lông đang gây được tiếng vang với người tiêu dùng vì cả lý do thực tế và đạo đức. Về mặt tài chính, chúng giúp giảm chi phí dài hạn: một gói thay thế thường có giá thấp hơn 30-50% so với một chiếc cọ đầy đủ, khiến cho những chiếc cọ chất lượng cao trở nên dễ tiếp cận hơn theo thời gian. Về mặt môi trường, tác động là rõ ràng: cọ trang điểm trung bình tạo ra chất thải ít hơn 80% khi sử dụng cùng với các loại cọ trang điểm khác vì tay cầm—thường được làm bằng tre, nhựa tái chế hoặc kim loại—có thể sử dụng được trong nhiều năm.

Những tiến bộ công nghệ về vật liệu lông đã tiếp tục thúc đẩy sự phổ biến của các gói thay thế. Ví dụ, lông tổng hợp hiện đại được thiết kế để mềm hơn, bền hơn và bám dính sản phẩm tốt hơn so với các loại lông trước đây. Các thương hiệu như Fenty Beauty và EcoTools đã tung ra các dòng sản phẩm có thể tái sử dụng với gói lông làm từ sợi thuần chay, không độc hại, mô phỏng hiệu quả của tóc tự nhiên. Những cải tiến này giải quyết những băn khoăn trước đây của người tiêu dùng về các dụng cụ có thể tái sử dụng, chẳng hạn như những lo ngại về chất lượng lông bàn chải hoặc độ chính xác của ứng dụng.

Các nhà bán lẻ cũng đang tận dụng các chiến lược tiếp thị để làm nổi bật sự tiện lợi của bao bì thay thế. Nhiều người hiện cung cấp các mô hình đăng ký, trong đó khách hàng nhận được các chuyến hàng bổ sung lông thường xuyên, đảm bảo chúng không bao giờ hết. Những người khác gói các gói thay thế có tay cầm bàn chải làm bộ dụng cụ ban đầu, khuyến khích những người mua lần đầu áp dụng thói quen đổ lại. Các chuỗi lớn như Sephora và Ulta đã mở rộng phần bàn chải có thể đổ lại của họ, với một số báo cáo rằng doanh số bán các danh mục này đã tăng 45% so với cùng kỳ năm trước kể từ năm 2022.

Nhìn về phía trước, xu hướng bộ bàn chải có thể đổ lại không có dấu hiệu chậm lại. Ví dụ: khi áp lực pháp lý đối với nhựa sử dụng một lần tăng lên — chẳng hạn như Chiến lược nhựa của EU và luật đóng gói của California — các nhà bán lẻ có thể sẽ tăng gấp đôi các giải pháp có thể tái sử dụng. Ngoài ra, việc tích hợp các tính năng thông minh, chẳng hạn như mã QR trên gói thay thế liên kết đến hướng dẫn hoặc trình theo dõi tác động bền vững, có thể nâng cao hơn nữa sự tham gia của người tiêu dùng.

Đối với các nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp, thông điệp rất rõ ràng: bộ dụng cụ cọ có thể đổ lại và gói thay thế lông bàn chải không chỉ là một xu hướng nhất thời. Chúng thể hiện sự thay đổi trong kỳ vọng của người tiêu dùng—một sự thay đổi mang lại lợi ích cho các thương hiệu vì ưu tiên tính bền vững, khả năng chi trả và đổi mới. Khi phong trào này phát triển, các gói thay thế lông bàn chải không chỉ sẵn sàng trở thành một danh mục sản phẩm mà còn là nền tảng cho tương lai của ngành bán lẻ sản phẩm làm đẹp.