Các nền tảng thương mại điện tử làm đẹp của Indonesia chứng kiến ​​doanh số bán cọ tăng 40%: Thiết kế lông cong được tìm kiếm nhiều nhất

Theo dữ liệu thị trường gần đây, các nền tảng thương mại điện tử làm đẹp của Indonesia đang báo cáo doanh số bán cọ trang điểm tăng đáng kinh ngạc 40% so với cùng kỳ năm ngoái, với thiết kế lông cong nổi lên là danh mục được tìm kiếm nhiều nhất. Sự tăng trưởng này nhấn mạnh sự mở rộng nhanh chóng của lĩnh vực dụng cụ làm đẹp chuyên nghiệp ở Đông Nam Á, được thúc đẩy bởi thói quen tiêu dùng ngày càng phát triển và đổi mới bán lẻ kỹ thuật số.

Là thị trường làm đẹp lớn nhất Đông Nam Á, ngành mỹ phẩm Indonesia đã được thúc đẩy bởi lực lượng nhân khẩu học trẻ, hiểu biết về kỹ thuật số — hơn 50% dân số dưới 30 tuổi — và sự gia tăng của những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp trên các nền tảng như TikTok và Instagram. Những xu hướng này đã chuyển sự tập trung của người tiêu dùng từ các sản phẩm trang điểm cơ bản sang các công cụ chuyên dụng, khi người dùng ngày càng tìm kiếm kết quả chất lượng như thẩm mỹ viện tại nhà. “Người mua sắm ở Indonesia không còn chỉ mua son môi hay kem nền nữa; họ đang đầu tư vào những công cụ nâng cao thói quen của họ,” một nhà phân tích cấp cao tại một công ty hiểu biết về thương mại điện tử khu vực cho biết.

Trọng tâm của sự bùng nổ này là sự phổ biến của loại cọ lông cong, hiện chiếm 35% tổng số lượt tìm kiếm về cọ. Được thiết kế về mặt kỹ thuật để bắt chước các đường nét trên khuôn mặt, những chiếc cọ này giải quyết được điểm khó khăn lâu nay của người tiêu dùng: sử dụng không đồng đều. Không giống như lông bàn chải thẳng, thiết kế cong có hình vòng cung nhẹ nhàng (thường là 15-30 độ) được chế tạo thông qua cài đặt nhiệt chính xác, trong đó sợi tổng hợp cao cấp—thường là nylon 6 hoặc 66—được đúc để giữ hình dạng khi sử dụng nhiều lần. Thiết kế tiện dụng này đảm bảo tiếp xúc tốt hơn với xương gò má, sống mũi và đường viền hàm, cho phép phối hợp liền mạch với đường viền, má hồng và phấn tạo khối.

Một nhà phát triển sản phẩm tại một nhà sản xuất bàn chải hàng đầu giải thích: “Lông cong phân phối sản phẩm đồng đều hơn và giảm lãng phí”. “Người tiêu dùng Indonesia, những người ưu tiên giá trị và hiệu quả, đánh giá cao rằng cần ít sản phẩm hơn cho mỗi lần sử dụng, trong khi đầu lông tròn giảm thiểu kích ứng da—mối quan tâm chính trong thị trường nơi chăm sóc da nhạy cảm đang là xu hướng hàng đầu.” Đánh giá của người dùng trên các nền tảng như Shopee và Lazada thường xuyên nêu bật “lớp hoàn thiện trông tự nhiên” và “tiết kiệm thời gian” là những lợi ích hàng đầu, với 72% người dùng được khảo sát cho biết họ đã thay thế cọ thẳng truyền thống bằng cọ cong.

Từ góc độ sản xuất, nhu cầu về các thiết kế cong có thể tùy chỉnh đang tăng lên. Các thương hiệu Indonesia ngày càng yêu cầu các góc cung và mật độ lông phù hợp để phù hợp với các hình dạng khuôn mặt đa dạng, phản ánh sự thay đổi hướng tới vẻ đẹp cá nhân hóa. Đại diện của một công ty sản xuất bàn chải toàn cầu cho biết: “Chúng tôi nhận thấy đơn đặt hàng bàn chải cong với độ mềm của lông có thể điều chỉnh tăng 30% trong quý vừa qua”. “Điều này báo hiệu một bước tiến vượt ra ngoài các công cụ một kích cỡ phù hợp với tất cả các giải pháp thích ứng với nhu cầu cá nhân.”

Nhìn về phía trước, tính bền vững và tích hợp công nghệ có thể thúc đẩy tăng trưởng hơn nữa. Vật liệu lông bàn chải có thể phân hủy sinh học và lớp phủ kháng khuẩn đang thu hút được sự chú ý, phù hợp với cơ sở người tiêu dùng có ý thức sinh thái ngày càng tăng ở Indonesia. Trong khi đó, các tính năng dùng thử AR trên nền tảng thương mại điện tử dự kiến ​​sẽ thúc đẩy thử nghiệm, khi người dùng hình dung cách những chiếc cọ cong nâng cao cấu trúc khuôn mặt độc đáo của họ.

Tóm lại, doanh số bán cọ chải tăng 40% ở Indonesia và sự thống trị của các thiết kế lông cong làm nổi bật một thị trường đang trưởng thành trong việc tiêu thụ dụng cụ làm đẹp từ cơ bản đến phức tạp. Khi giáo dục và đổi mới kỹ thuật số tiếp tục định hình sở thích, công nghệ lông cong được coi là nền tảng cho bối cảnh làm đẹp đang phát triển ở Đông Nam Á.