Báo cáo Thị trường Làm đẹp của Canada: Bàn chải lông kháng khuẩn trở thành thứ bắt buộc phải có sau đại dịch

Thị trường làm đẹp Canada đã nổi lên từ đại dịch với sự thay đổi đáng chú ý trong ưu tiên của người tiêu dùng và một danh mục sản phẩm đang dẫn đầu sự chuyển đổi này: bàn chải lông kháng khuẩn. Theo các nhà phân tích trong ngành, khi ngành này phục hồi — dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) 7,2% từ năm 2023 đến năm 2027 — vệ sinh đã vượt qua sự xa xỉ truyền thống để trở thành động lực chính cho các quyết định mua hàng, khiến lông bàn chải kháng khuẩn trở thành một đặc điểm không thể thương lượng đối với cả thương hiệu và người tiêu dùng.

Trước đại dịch, những người mua sắm mỹ phẩm ở Canada thường ưu tiên độ mềm mại của cọ, thiết kế thẩm mỹ hay uy tín thương hiệu. Ngày nay, 83% người tiêu dùng liệt kê “tính năng vệ sinh” là ưu tiên hàng đầu khi mua dụng cụ trang điểm, theo Báo cáo thông tin chi tiết về người tiêu dùng năm 2024 của Beauty Canada. Sự thay đổi này bắt nguồn từ nhận thức ngày càng cao về rủi ro vi khuẩn: các nghiên cứu cho thấy cọ trang điểm thông thường có thể chứa tới 10 triệu vi khuẩn trên mỗi inch vuông chỉ sau hai tuần sử dụng, góp phần gây ra mụn trứng cá, viêm da và các kích ứng da khác. Đối với người tiêu dùng sau đại dịch, “vẻ đẹp sạch” giờ đây không chỉ dừng lại ở công thức sản phẩm mà còn đến các công cụ áp dụng chúng.

Các quy định của ngành và nhu cầu bán lẻ đang tiếp tục thúc đẩy xu hướng này. Vào năm 2023, Bộ Y tế Canada đã cập nhật Quy định về Mỹ phẩm để bao gồm các hướng dẫn chặt chẽ hơn về giới hạn vi khuẩn đối với các dụng cụ làm đẹp, trong khi các nhà bán lẻ lớn như Sephora Canada và Shoppers Drug Mart đã bắt đầu yêu cầu các nhà cung cấp cung cấp chứng nhận về hiệu quả kháng khuẩn của bên thứ ba. Một người mua cao cấp tại Sephora Canada cho biết: “Ba năm trước, bàn chải kháng khuẩn là một sản phẩm thích hợp; giờ đây, chúng là yêu cầu cơ bản để có mặt trên kệ của chúng tôi”.

Về mặt công nghệ, sự phát triển của lông bàn chải kháng khuẩn bắt nguồn từ những vật liệu cải tiến. Công nghệ ion bạc vẫn là tiêu chuẩn vàng, với các ion được nhúng trong sợi bàn chải để ức chế 99,9% sự phát triển của vi khuẩn (theo thử nghiệm ASTM E2149). Các nhà sản xuất cũng đang khám phá các lựa chọn thay thế bền vững, chẳng hạn như lông bàn chải có nguồn gốc từ tre được xử lý bằng chất kháng khuẩn tự nhiên như dầu cây trà, phục vụ cơ sở người tiêu dùng quan tâm đến môi trường của Canada—62% trong số họ thích “các công cụ làm đẹp xanh”, theo một cuộc khảo sát năm 2024 của EcoBeauty Canada.

Dữ liệu thị trường phản ánh sự gia tăng nhu cầu này. Phân khúc cọ trang điểm kháng khuẩn ở Canada đã tăng 12,5% so với cùng kỳ năm 2023, vượt xa danh mục dụng cụ trang điểm rộng hơn (tăng trưởng 6,8%). Theo báo cáo của NielsenIQ, nhóm nhân khẩu học trẻ hơn dẫn đầu: Thế hệ Z và người tiêu dùng thế hệ trẻ, chiếm 65% thị trường làm đẹp ở Canada, có khả năng trả phí cao hơn gấp 3 lần (cao hơn 15-20%) cho các tính năng kháng khuẩn.

Trong tương lai, lông bàn chải kháng khuẩn sẽ trở thành tiêu chuẩn chứ không phải là điểm bán hàng. Các chuyên gia trong ngành dự đoán rằng đến năm 2026, hơn 70% cọ trang điểm được bán ở Canada sẽ có đặc tính kháng khuẩn tích hợp. Các thương hiệu cũng đang tích hợp các tính năng thông minh, chẳng hạn như hộp làm sạch UV-C kết hợp với lông kháng khuẩn, để đáp ứng mong đợi ngày càng tăng của người tiêu dùng về “hệ thống vệ sinh hoàn chỉnh”.

Trong một thị trường mà sức khỏe và sự an toàn hiện đang được đặt lên hàng đầu, bàn chải lông kháng khuẩn không còn là lựa chọn muộn nữa—chúng là thứ thiết yếu mới. Đối với các nhà sản xuất cũng như nhà bán lẻ, việc thích ứng với sự thay đổi này không chỉ là một xu hướng; đó là mệnh lệnh chiến lược để nắm bắt được sự bùng nổ về sắc đẹp sau đại dịch của Canada.