Lối đi làm đẹp thân thiện với môi trường của Walmart thúc đẩy doanh số bán bàn chải lông làm từ thực vật tăng 50%

Theo báo cáo tài chính mới nhất của gã khổng lồ bán lẻ, trong một chiến thắng đáng kể cho vẻ đẹp bền vững, lối đi dành riêng cho "Vẻ đẹp thân thiện với môi trường" của Walmart đã báo cáo doanh số bán hàng cọ trang điểm có lông làm từ thực vật tăng 50% so với cùng kỳ năm trước. Ra mắt vào đầu năm 2023 để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng về các giải pháp làm đẹp thân thiện với hành tinh, 专区 (phần) đã nhanh chóng trở nên nổi bật, với bàn chải lông làm từ thực vật nổi lên là danh mục bán chạy nhất.

Sự gia tăng này phản ánh sự thay đổi lớn hơn trong hành vi của người tiêu dùng: những người mua sắm hiện đại, đặc biệt là Thế hệ Z và Millennials, không còn ưu tiên tính hiệu quả nữa mà họ đang yêu cầu những sản phẩm phù hợp với giá trị môi trường của họ. Một cuộc khảo sát của Nielsen năm 2024 cho thấy 73% người tiêu dùng làm đẹp ở Hoa Kỳ hiện kiểm tra "vật liệu bền vững" trên nhãn sản phẩm, tăng từ 58% vào năm 2020. Lông bàn chải làm từ thực vật, được làm từ các nguồn tài nguyên tái tạo như sợi tre, tinh bột ngô và sợi lá cọ, giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp giải pháp thay thế không độc hại, có thể phân hủy sinh học cho lông bàn chải nylon hoặc lông động vật truyền thống.

Điều quan trọng là các giải pháp dựa trên thực vật ngày nay không hy sinh hiệu quả để đạt được sự bền vững. Những chiếc bàn chải thân thiện với môi trường thời kỳ đầu thường phải đối mặt với những lời chỉ trích vì quá cứng hoặc kém khả năng hút bột, nhưng những tiến bộ trong xử lý sợi đã thu hẹp khoảng cách. Sarah Chen, nhà phát triển sản phẩm cao cấp tại một nhà sản xuất công cụ làm đẹp sinh thái hàng đầu, cho biết: “Lông làm từ thực vật hiện phù hợp với sợi tổng hợp về độ mềm và khả năng giữ bột (giữ bột), với các lợi ích bổ sung như đặc tính kháng khuẩn tự nhiên”. Ví dụ: cọ sợi tre, sản phẩm bán chạy nhất tại Walmart, được ca ngợi vì kết cấu mượt mà và khả năng hòa trộn liền mạch cả công thức dạng lỏng và dạng bột.

Vai trò của Walmart với tư cách là người phá vỡ thị trường đại chúng là rất quan trọng. Không giống như các thương hiệu sinh thái thích hợp nhắm đến người tiêu dùng cao cấp, lối đi của Walmart ưu tiên khả năng chi trả, với các loại bàn chải làm từ thực vật có giá thấp hơn 15-20% so với các lựa chọn làm từ lông động vật tương đương. Khả năng tiếp cận này đã dân chủ hóa vẻ đẹp bền vững, thu hút những người mua sắm có ngân sách tiết kiệm, những người trước đây coi các sản phẩm sinh thái là "sản phẩm bổ sung sang trọng". Maria Gonzalez, giám đốc danh mục sản phẩm làm đẹp của Walmart, cho biết: "Chúng tôi đang chứng kiến ​​những người mua sản phẩm làm đẹp sinh thái lần đầu tiên ở đây — những người muốn đưa ra những lựa chọn xanh hơn mà không phải chi tiêu quá mức".

Các chuyên gia trong ngành cho rằng sự tăng trưởng này là do một cơn bão xu hướng hoàn hảo: các quy định môi trường chặt chẽ hơn (ví dụ: Chỉ thị về nhựa sử dụng một lần của EU), các chiến dịch truyền thông xã hội lan truyền nêu bật "vẻ đẹp không rác thải" và tập trung vào sức khỏe toàn diện sau đại dịch, hiện bao gồm cả sức khỏe hành tinh. Công ty nghiên cứu thị trường Mintel dự đoán thị trường dụng cụ làm đẹp bền vững toàn cầu sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR 12% cho đến năm 2027, trong đó lông bàn chải có nguồn gốc từ thực vật dẫn đầu.

Đối với các nhà sản xuất, nhu cầu tăng cao nhấn mạnh nhu cầu mở rộng quy mô sản xuất dựa trên thực vật. Chen cho biết: “Chúng tôi đã tăng gấp đôi sản lượng bàn chải sợi tre trong sáu tháng”. "Điều quan trọng là cân bằng tính bền vững với khả năng mở rộng—tìm nguồn cung ứng nguyên liệu thực vật tái tạo tại địa phương để cắt giảm lượng khí thải carbon và đầu tư vào máy móc giúp giảm mức sử dụng nước/năng lượng trong quá trình xử lý lông cứng."

Khi Walmart mở rộng lối đi sinh thái của mình để bao gồm son dưỡng môi trong ống có thể phân hủy và thanh dầu gội, doanh số bán bàn chải tăng đột biến 50% báo hiệu một thông điệp rõ ràng: tính bền vững không còn là xu hướng thích hợp nữa. Đó là tiêu chuẩn mới—một tiêu chuẩn kết hợp lương tâm với sự tiện lợi và chứng minh vẻ đẹp thân thiện với môi trường có thể vừa dễ tiếp cận vừa có nhu cầu cao.