Tiếng Trung

Các thương hiệu làm đẹp của Hoa Kỳ gặp phải sự chậm trễ trong chuỗi cung ứng: tình trạng thiếu nguyên liệu thô làm lông bàn chải kéo dài thời gian giao hàng

Các thương hiệu làm đẹp của Mỹ đang phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng về chuỗi cung ứng, đặc biệt là tình trạng thiếu nguyên liệu thô cho lông bàn chải liên tục, điều này trực tiếp dẫn đến việc kéo dài đáng kể thời gian giao sản phẩm. Theo khảo sát mới nhất của Hội đồng Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân Hoa Kỳ (PCPC), toàn bộ ngành, từ các thương hiệu cao cấp đến các thương hiệu độc lập, đều bị ảnh hưởng. Chu kỳ giao hàng của một số công ty đã tăng lên 12 tuần, gấp đôi mức trung bình trước dịch. Hiện tượng này đang định hình lại cấu trúc thị trường.

Căn nguyên của sự thiếu hụt: tình thế lưỡng nan kép của sợi tự nhiên và sợi tổng hợp

Sự thiếu hụt nguyên liệu lông cứng xuất phát từ sự kết hợp của nhiều yếu tố. Về lông tự nhiên, lông dê và lông ngựa, chiếm 70% nguồn cung lông tự nhiên toàn cầu, đã chứng kiến ​​sự sụt giảm mạnh về sản lượng tại các khu vực sản xuất chính của họ (như Nội Mông, Trung Quốc và New South Wales, Úc) trong những năm gần đây. Dữ liệu từ Tổ chức Sợi tự nhiên quốc tế (INFIB) cho thấy chăn nuôi dê ở những khu vực này đã giảm 15% -20% trong ba năm qua. Hạn hán và chi phí thức ăn gia tăng do biến đổi khí hậu đã làm giảm lợi nhuận của nông dân. Nhiều nông dân đã chuyển sang chăn nuôi có lợi nhuận cao hơn như cừu. Những tranh cãi về đạo đức phúc lợi động vật đã thúc đẩy các thương hiệu như Glossier và Tower 28 cam kết tung ra các dòng sản phẩm "không tàn ác", càng làm giảm nhu cầu về lông bàn chải tự nhiên, trong khi năng lực sản xuất sợi tổng hợp không theo kịp.

Việc sản xuất lông tổng hợp cũng gặp khó khăn. Việc sản xuất lông bàn chải polyester hoặc nylon, vốn là dẫn xuất của dầu mỏ, bị ảnh hưởng bởi biến động giá dầu (tăng 35% kể từ năm 2021) và hạn chế về công suất của các nhà máy hóa chất ở Châu Âu và Hoa Kỳ - những nhà máy này ưu tiên đảm bảo đơn hàng từ ngành y tế và ô tô sau dịch bệnh. Các nhà cung cấp châu Á, vốn chiếm 60% năng lực sản xuất lông tổng hợp của thế giới, cũng gặp khó khăn trước chính sách hạn chế điện của Trung Quốc và tình trạng thiếu lao động của Việt Nam khiến các lô hàng bị chậm 4-6 tuần.

Tác động của ngành: Từ khủng hoảng hàng tồn kho đến mất mát của người tiêu dùng

Tác động của sự gián đoạn chuỗi cung ứng đối với các thương hiệu đã được cảm nhận rõ ràng. Giám đốc điều hành của các thương hiệu cỡ trung như Ilia Beauty và Rare Beauty đã thẳng thắn tuyên bố trong báo cáo thu nhập rằng “sự chậm trễ chưa từng có về nguyên liệu thô” đã dẫn đến tình trạng thiếu hụt thường xuyên các bộ cọ bán chạy nhất; các nhóm lớn không được miễn dịch. Báo cáo tài chính quý 3 năm 2024 của Estee Lauder cho thấy do thiếu cọ nên doanh số bán dụng cụ làm đẹp đã giảm 9%. Dữ liệu từ công ty phân tích bán lẻ Stackline cho thấy vào tháng 7 năm 2024, số lượng thông báo "hết hàng" đối với "Cọ che khuyết điểm chính xác" của Fenty Beauty trên nền tảng Sephora đã tăng 230%. Sự kiên nhẫn của người tiêu dùng đang cạn kiệt: Theo khảo sát của Mintel, 38% số người được hỏi cho biết họ sẽ chuyển sang nhãn hiệu khác nếu bàn chải thường dùng của họ hết hàng trong hơn một tháng.

Con đường dẫn đến đột phá: Đa dạng hóa và phản ứng theo định hướng đổi mới

Đối mặt với khủng hoảng, các thương hiệu bắt đầu chủ động tái thiết chuỗi cung ứng của mình. Charlotte Tilbury gần đây đã ký thỏa thuận dài hạn với một nhà sản xuất lông tổng hợp của Thái Lan và Pat McGrath Labs đã đầu tư 20 triệu USD để thành lập một nhà máy sản xuất lông bàn chải sinh học ở Hoa Kỳ nhằm sử dụng tinh bột ngô để phát triển các vật liệu thay thế. Các chuyên gia trong ngành nhấn mạnh chiến lược “nguồn cung ứng kép”—kết hợp sợi tự nhiên và sợi tổng hợp để giảm sự phụ thuộc vào một vật liệu duy nhất. Maria Gonzalez, giám đốc chuỗi cung ứng tại PCPC, lưu ý: “Xây dựng tính linh hoạt của chuỗi cung ứng là chìa khóa và các thương hiệu có hợp đồng dài hạn và đầu tư vào đổi mới nguyên liệu sẽ có khả năng chống chọi tốt hơn với những rủi ro như vậy”.

Cuộc khủng hoảng thiếu lông bàn chải này đã bộc lộ sự mong manh của chuỗi cung ứng toàn cầu và buộc ngành này phải đẩy nhanh quá trình chuyển đổi. Đối với các thương hiệu làm đẹp của Mỹ, việc cân bằng giữa nghề thủ công truyền thống với công nghệ tiên tiến—cho dù thông qua nguồn cung ứng bền vững, quản lý hàng tồn kho kỹ thuật số hay xác định lại thành phần nguyên liệu của “chiếc cọ lý tưởng”—sẽ trở thành năng lực cốt lõi trong suốt chu trình.

ngoại ngữ

Các thương hiệu làm đẹp của Hoa Kỳ phải đối mặt với sự chậm trễ trong chuỗi cung ứng: Tình trạng thiếu nguyên liệu thô có lông kéo dài thời gian giao hàng

Các thương hiệu làm đẹp của Hoa Kỳ hiện đang phải vật lộn với những thách thức nghiêm trọng trong chuỗi cung ứng, trong đó tình trạng thiếu nguyên liệu lông cứng dai dẳng đang nổi lên như một vấn đề nghiêm trọng, trực tiếp dẫn đến việc kéo dài đáng kể thời gian sản xuất sản phẩm. Theo một cuộc khảo sát gần đây của Hội đồng Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân (PCPC), toàn bộ ngành—từ nhãn hiệu xa xỉ đến thương hiệu độc lập—đều bị ảnh hưởng, với một số công ty báo cáo thời gian giao hàng lên tới 12 tuần, tăng gấp đôi mức trung bình trước đại dịch, một hiện tượng đang định hình lại động lực thị trường.

Nguyên nhân cốt lõi: Hoàn cảnh kép của sợi tự nhiên và sợi tổng hợp

Sự thiếu hụt bắt nguồn từ nhiều yếu tố đan xen. Đối với lông bàn chải tự nhiên, lông dê và lông ngựa—chiếm 70% nguồn cung lông bàn chải tự nhiên toàn cầu—đã chứng kiến ​​sản lượng giảm mạnh ở các khu vực sản xuất chính như Nội Mông (Trung Quốc) và New South Wales (Úc). Dữ liệu từ Tổ chức Sợi tự nhiên quốc tế (INFIB) cho thấy đàn dê giảm 15-20% trong ba năm qua ở những khu vực này