Các nhà sản xuất bàn chải của Thổ Nhĩ Kỳ nhắm tới thị trường MENA: Lông bàn chải chịu nhiệt cho khí hậu sa mạc

Theo Euromonitor International, khu vực MENA — trải dài từ Trung Đông và Bắc Phi — đã nổi lên như một điểm nóng cho sự phát triển của mỹ phẩm, với thị trường trị giá hơn 50 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ tăng 6,2% hàng năm cho đến năm 2027. Tuy nhiên, đối với các thương hiệu làm đẹp cũng như người tiêu dùng, khí hậu sa mạc đặt ra những thách thức đặc biệt: nhiệt độ thiêu đốt (thường vượt quá 45°C), không khí khô và bão cát thường xuyên có thể tàn phá các dụng cụ trang điểm truyền thống, đặc biệt là lông cọ. Tham gia vào các nhà sản xuất bàn chải Thổ Nhĩ Kỳ, tận dụng hàng thập kỷ tay nghề khéo léo và đổi mới kỹ thuật để tạo ra một vị trí thích hợp bằng lông bàn chải chịu nhiệt được thiết kế riêng cho những điều kiện khắc nghiệt này.

Vị trí của Thổ Nhĩ Kỳ là trung tâm sản xuất bàn chải toàn cầu—nơi có hơn 300 nhà sản xuất xuất khẩu sang hơn 120 quốc gia—mang lại cho nước này lợi thế cạnh tranh. Elif Kaya, nhà phân tích cấp cao của tập đoàn thương mại mỹ phẩm CosmetTurk có trụ sở tại Istanbul, cho biết: “Người tiêu dùng MENA không chỉ muốn sự sang trọng; họ còn yêu cầu những sản phẩm phù hợp với môi trường của họ”. "Một chiếc bàn chải bị sờn hoặc tan chảy ở nhiệt độ 40°C không chỉ gây bất tiện mà còn làm mất lòng tin. Các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ đang giải quyết vấn đề đó."

Trọng tâm của nỗ lực này là sự phát triển của lông tổng hợp chịu nhiệt. Lông nylon hoặc lông tự nhiên truyền thống thường mềm, cong vênh hoặc mất hình dạng trong nhiệt độ sa mạc, dẫn đến ứng dụng không đều và tuổi thọ bị rút ngắn. Các kỹ sư Thổ Nhĩ Kỳ đã đáp ứng bằng các công thức tiên tiến: hỗn hợp nhựa nylon biến tính (PA6/PA66) và nhựa PBT (polybutylene terephthalate), được gia cố bằng lớp phủ silicon hoặc micro-ps gốm. Những vật liệu này chịu được nhiệt độ lên tới 80°C—vượt xa mức cao trung bình trong mùa hè của MENA—và chống lại độ giòn do không khí khô.

Mehmet Aksoy, giám đốc kỹ thuật của nhà sản xuất bàn chải BrushTech có trụ sở tại Ankara, giải thích: “Các phòng thí nghiệm R&D của chúng tôi đã tiến hành hơn 1.200 giờ thử nghiệm trong điều kiện sa mạc mô phỏng”. "Chúng tôi đã cho các nguyên mẫu tiếp xúc với nhiệt độ 50°C, độ ẩm 15% và chu trình mài mòn cát. Kết quả? Lông bàn chải vẫn giữ được hình dạng, tính linh hoạt và mềm mại sau 6 tháng sử dụng hàng ngày—dài hơn ba lần so với các tùy chọn tiêu chuẩn."

Ngoài khoa học vật liệu, các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ đang tăng gấp đôi các nhu cầu cụ thể của MENA. Cát và bụi thường gặp ở môi trường sa mạc, bám vào lông bàn chải dễ tĩnh điện, gây lãng phí sản phẩm và kích ứng da. Để giải quyết vấn đề này, họ đã tích hợp các chất phụ gia chống tĩnh điện vào quá trình sản xuất lông bàn chải, giúp giảm 40% độ bám dính của bụi trong các thử nghiệm của bên thứ ba. Aksoy lưu ý: “Người tiêu dùng địa phương ưu tiên vệ sinh và tuổi thọ cao. “Một chiếc bàn chải luôn sạch sẽ và hoạt động tốt trong điều kiện bụi bặm không phải là điều xa xỉ—đó là điều cần thiết.”

Chiến lược của Thổ Nhĩ Kỳ cũng xoay quanh sự nhanh nhẹn. Không giống như các nhà sản xuất hàng loạt châu Á, các công ty Thổ Nhĩ Kỳ cung cấp dịch vụ tùy chỉnh theo lô nhỏ, cho phép các thương hiệu MENA điều chỉnh mật độ, độ dài và thiết kế tay cầm theo sở thích văn hóa. Ví dụ: sự hợp tác với những người có ảnh hưởng đến sắc đẹp ở UAE đã mang lại những chiếc tay cầm ngắn hơn, tiện dụng hơn cho thói quen trang điểm thân thiện với người cầu nguyện, kết hợp với những chiếc lông bàn chải chịu nhiệt siêu mềm dành cho làn da nhạy cảm sau khi ra nắng.

Tính bền vững là một điểm khác biệt quan trọng khác. Người tiêu dùng MENA, đặc biệt là thế hệ Millennials và Gen Z, ngày càng ưa chuộng các thương hiệu thân thiện với môi trường. Các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ đang thay thế nhựa nguyên chất bằng PBT tái chế và lớp phủ từ thực vật, đồng thời cung cấp bao bì có thể phân hủy sinh học. Zeynep Demir, giám đốc xuất khẩu tại BristleMaster của Izmir cho biết: “Chúng tôi không chỉ bán cọ vẽ mà còn bán cam kết cho tương lai của khu vực”. “Tính bền vững phù hợp với các sáng kiến ​​xanh của MENA, từ Tầm nhìn 2030 của Ả Rập Xê Út đến các mục tiêu kinh tế tuần hoàn của Maroc.”

Cách tiếp cận đang được đền đáp. Xuất khẩu bàn chải của Thổ Nhĩ Kỳ sang MENA đã tăng 22% so với cùng kỳ năm 2023, trong đó Ả Rập Saudi, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất và Qatar là những điểm đến hàng đầu. Những người trong ngành dự đoán động lực này sẽ tăng tốc, được thúc đẩy bởi thu nhập khả dụng ngày càng tăng, xu hướng làm đẹp dựa trên mạng xã hội và đề xuất giá trị độc đáo của các công cụ thích ứng với khí hậu.

Khi thị trường mỹ phẩm MENA tiếp tục nở rộ, các nhà sản xuất Thổ Nhĩ Kỳ đang chứng minh rằng thành công không chỉ nằm ở việc đáp ứng nhu cầu—mà còn ở các giải pháp kỹ thuật phát triển mạnh mẽ ở những nơi khác đang chùn bước. Đối với khí hậu sa mạc, điều đó có nghĩa là lông vũ được chế tạo để chống chọi với cái nóng.