Các công ty khởi nghiệp về cọ Việt Nam tỏa sáng: Những đổi mới về lông bàn chải từng đoạt giải thưởng tham gia các triển lãm thương mại toàn cầu trong cơn bão

Trong thế giới cạnh tranh của các công cụ làm đẹp, các công ty khởi nghiệp về cọ trang điểm ở Việt Nam đang nổi lên như những người tiên phong đầy bất ngờ. Các triển lãm thương mại toàn cầu gần đây đã chứng kiến ​​những thương hiệu mới nổi này giành được những danh hiệu hàng đầu, với thiết kế lông bàn chải sáng tạo của họ nhận được lời khen ngợi từ các chuyên gia trong ngành cũng như người mua. Từ Cosmoprof Bologna đến Beautyworld Trung Đông, những cái tên như GreenBristle, EcoLuxe Brushes và BambooBlend Co. không còn nằm trong tầm ngắm nữa—họ đang đặt ra các tiêu chuẩn mới cho công nghệ lông bàn chải.

Điều gì làm nên sự khác biệt của những công ty khởi nghiệp này? Họ tập trung vào việc giải quyết những vấn đề tồn tại lâu dài trong ngành làm đẹp. Cọ trang điểm truyền thống thường gặp khó khăn trong việc cân bằng độ mềm, độ bền và tính bền vững. Các nhà đổi mới Việt Nam đã giải quyết trực tiếp ba vấn đề này. Hãy lấy GreenBristle làm ví dụ, công ty đã giành được “Giải thưởng Sáng tạo Bền vững” tại Cosmoprof 2024. Lông bàn chải hàng đầu của họ, “LotusFiber,” được chế tạo từ sợi thân sen tái chế—có thể phân hủy sinh học, không độc hại và sang trọng một cách đáng kinh ngạc. Các thử nghiệm trong phòng thí nghiệm cho thấy nó giữ được 90% độ mềm sau 500 lần giặt, vượt trội hơn 40% so với lông tổng hợp tiêu chuẩn.

EcoLuxe Brushes, một sản phẩm nổi bật khác, đã giành được giải thưởng “Hiệu suất xuất sắc” tại Beautyworld Dubai. “BioMimic Bristle” của họ mô phỏng cấu trúc vi mô của lông sóc (loại lông được các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp yêu thích) bằng cách sử dụng cellulose có nguồn gốc từ thực vật và lớp phủ nano-silicone. Kết quả? Một loại cọ có khả năng lấy các sắc tố dạng bột với độ chính xác cao hơn 25% so với các chất thay thế lông động vật, đồng thời giảm 30% chất thải sản phẩm. Minh Trần, người sáng lập EcoLuxe cho biết: “Chúng tôi đã nghiên cứu hơn 100 mẫu lông động vật để tái tạo độ thon và độ linh hoạt tự nhiên của chúng”. “Mục tiêu là tạo ra một loại lông bàn chải có cảm giác sang trọng nhưng phù hợp với các giá trị đạo đức hiện đại.”

Vậy, làm thế nào các công ty khởi nghiệp Việt Nam, từng được coi là nhà sản xuất chi phí thấp, có thể chuyển hướng sang những nhà đổi mới từng đoạt giải thưởng? Các nhà phân tích ngành chỉ ra ba động lực chính. Thứ nhất, hệ sinh thái sản xuất mạnh mẽ của Việt Nam—được xây dựng dựa trên nền tảng sản xuất dệt may và nhựa trong nhiều thập kỷ—cung cấp lực lượng lao động lành nghề và khả năng tiếp cận các nhà cung cấp nguyên liệu thô, giúp kiểm soát chi phí R&D. Thứ hai, tập trung mạnh vào xu hướng toàn cầu: 78% người tiêu dùng làm đẹp hiện ưu tiên tính bền vững, theo báo cáo năm 2024 của Nielsen và các công ty khởi nghiệp này đã sớm chuyển sang sử dụng các vật liệu thân thiện với môi trường. Thứ ba, quan hệ đối tác với các công ty thiết kế châu Âu đã giúp cải tiến nguyên mẫu của họ, đảm bảo tuân thủ các tiêu chuẩn vẻ đẹp nghiêm ngặt của EU.

Các thẩm phán tại các triển lãm thương mại này đã chú ý đến điều này. Maria Garcia, nhà phân tích công nghệ làm đẹp tại WGSN, cho biết: “Những thứ này không chỉ ‘tốt cho Việt Nam’ mà còn là những yếu tố thay đổi cuộc chơi cho ngành. “Khả năng kết hợp khả năng chi trả với thiết kế tiên tiến của họ sẽ lấp đầy khoảng trống mà các thương hiệu cao cấp của phương Tây để lại, thường định giá sự đổi mới ngoài tầm với của người mua ở thị trường tầm trung.”

Những chiến thắng đã chuyển thành thành công rõ ràng. GreenBristle báo cáo số lượng đơn đặt hàng trước từ các nhà bán lẻ ở Hoa Kỳ và EU tăng 150% sau Cosmoprof, trong khi EcoLuxe đã đảm bảo mối quan hệ hợp tác với một thương hiệu làm đẹp lớn của Hàn Quốc để cùng phát triển những chiếc lông bàn chải tùy chỉnh. Đối với Việt Nam, điều này đánh dấu sự chuyển đổi từ “nhà sản xuất thuê ngoài” sang “trung tâm đổi mới”, có khả năng nâng cao thị phần của họ trên thị trường cọ trang điểm toàn cầu trị giá 2,3 tỷ USD.

Khi các công ty khởi nghiệp này tiếp tục mở rộng quy mô, có một điều rõ ràng: tương lai của thiết kế lông bàn chải có thể chỉ có địa chỉ ở Việt Nam. Đối với các thương hiệu làm đẹp cũng như người tiêu dùng, điều đó có nghĩa là có nhiều lựa chọn hơn—cọ mềm hơn, xanh hơn và thông minh hơn—mà không ảnh hưởng đến hiệu suất.