Sự bùng nổ vẻ đẹp bền vững của Amazon: Cọ trang điểm có lông tái chế thúc đẩy doanh số bán hàng tăng vọt 60% trong quý 1 năm 2025

Trong quý 1 năm 2025, danh mục "Vẻ đẹp bền vững" của Amazon đã gây chú ý khi doanh số bán cọ trang điểm có lông tái chế tăng 60% so với cùng kỳ năm trước, báo hiệu sự thay đổi địa chấn trong sở thích của người tiêu dùng và các ưu tiên của ngành. Sự tăng trưởng này không chỉ là một xu hướng—nó là minh chứng cho sự hội tụ của nhu cầu có ý thức về môi trường, đổi mới công nghệ và định vị chiến lược bán lẻ, định hình lại cách sản xuất và tiếp thị các công cụ làm đẹp.

Cuộc cách mạng do người tiêu dùng dẫn đầu

Cốt lõi của sự gia tăng này là hệ thống giá trị đang phát triển của người tiêu dùng hiện đại. Một cuộc khảo sát của Nielsen năm 2024 cho thấy 73% người mua sản phẩm làm đẹp trên toàn cầu ưu tiên "thông tin xác thực về tính bền vững" khi mua dụng cụ, tăng từ 58% vào năm 2022. Nhóm nhân khẩu học trẻ hơn, đặc biệt là—Thế hệ Z và thế hệ millennials—đang thúc đẩy sự thay đổi này, xem các sản phẩm thân thiện với môi trường là không thể thương lượng hơn là một tiện ích bổ sung cao cấp. Dữ liệu của Amazon phản ánh điều này: lượt tìm kiếm "bàn chải lông tái chế" trên nền tảng của nó đã tăng 120% trong quý 1 năm 2025, với 62% giao dịch mua đến từ những người mua sắm trong độ tuổi 18–35.

Chất xúc tác chính sách và bán lẻ

Áp lực pháp lý đang khuếch đại đà này. Kế hoạch hành động kinh tế tuần hoàn (CEAP) của EU, được thực thi vào tháng 1 năm 2025, yêu cầu tái chế 30% trong bao bì dụng cụ mỹ phẩm vào năm 2026, thúc đẩy các thương hiệu sử dụng các vật liệu bền vững ở thượng nguồn—bao gồm cả sợi bàn chải. Trong khi đó, "Huy hiệu vẻ đẹp bền vững" của Amazon ra mắt vào cuối năm 2024, nêu bật các sản phẩm đáp ứng tiêu chí nghiêm ngặt về tái chế và lượng khí thải carbon, mang lại cho những chiếc cọ thân thiện với môi trường khả năng hiển thị hàng đầu trong kết quả tìm kiếm và trang danh mục. Việc tuyển chọn cửa hàng bán lẻ này đã làm giảm bớt "sự mệt mỏi khi rửa sạch" của người tiêu dùng, giúp người mua hàng dễ dàng tin tưởng và lựa chọn các lựa chọn bền vững hơn.

Đột phá công nghệ: Sợi tái chế trở thành xu hướng chủ đạo

Điều quan trọng đối với sự tăng trưởng này là sự trưởng thành của công nghệ dây tóc bàn chải tái chế. Theo truyền thống, lông bàn chải tái chế gặp khó khăn về hiệu suất - quá cứng, dễ rụng hoặc thiếu độ mềm như nylon nguyên chất. Ngày nay, những đổi mới trong khoa học vật liệu đã khép lại khoảng cách này. Các nhà sản xuất hàng đầu (bao gồm cả nhóm R&D của chúng tôi) hiện xử lý rác thải nhựa sau tiêu dùng—như chai PET và phế liệu nylon công nghiệp—thành sợi chất lượng cao thông qua kỹ thuật kéo sợi nóng chảy tiên tiến. Bằng cách tối ưu hóa hỗn hợp polyme và xử lý bề mặt, các sợi tái chế giờ đây phù hợp với nylon nguyên chất về độ mềm (được đo ở độ cứng 60–70 Shore A) và độ bền (chịu được hơn 5.000 lần đột quỵ mà không bị bong ra, theo các thử nghiệm trong ngành).

Bước nhảy vọt về mặt kỹ thuật này đã xóa bỏ “câu chuyện thỏa hiệp” xung quanh các công cụ bền vững. Các thương hiệu như EcoTools và GreenBristle mới báo cáo các đánh giá của khách hàng cho biết "không có sự khác biệt trong ứng dụng" giữa bàn chải lông tái chế và bàn chải lông nguyên chất, với 89% người mua lặp lại cho rằng "hiệu suất ngang bằng" là lý do chính cho lòng trung thành.

Ý nghĩa đối với thương hiệu và nhà sản xuất

Đối với các thương hiệu dụng cụ làm đẹp, sự tăng trưởng này là lời kêu gọi hành động—và là cơ hội. Những công ty vừa và nhỏ đang tận dụng sợi nhựa tái chế để khắc các hốc: chẳng hạn, một công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Vương quốc Anh đã tung ra "dòng bàn chải tái chế 100%" vào quý 1 năm 2025 và nhận thấy 90% doanh số bán hàng của mình đến từ danh mục Vẻ đẹp bền vững của Amazon. Các tập đoàn lớn hơn cũng đang chuyển hướng: Việc L’Oréal mua lại một nhà cung cấp sợi tái chế gần đây báo hiệu ý định mở rộng quy mô sản xuất công cụ bền vững.

Đối với các nhà sản xuất như của chúng tôi, thông điệp rất rõ ràng: đầu tư vào R&D dây tóc tái chế. Khi nhu cầu tăng đột biến, năng lực sẽ trở thành nút thắt cổ chai. Các thương hiệu đang tìm kiếm đối tác có thể cung cấp chất lượng ổn định, khối lượng có thể mở rộng và chuỗi cung ứng minh bạch (ví dụ: chứng nhận của bên thứ ba như GRS cho tái chế). Ví dụ: khoản đầu tư 2 triệu USD gần đây của nhà máy của chúng tôi vào dây chuyền ép đùn sợi nhựa tái chế đã đảm bảo mối quan hệ đối tác với ba nhà bán hàng làm đẹp trong Top 50 của Amazon.

Con đường phía trước

Nhìn xa hơn Q1, các nhà phân tích dự đoán thị trường bàn chải lông tái chế sẽ duy trì mức tăng trưởng hàng năm 45–55% cho đến năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy sẽ bao gồm:

1. Đa dạng hóa vật liệu: Các loại sợi tái chế thế hệ tiếp theo, chẳng hạn như nylon có nguồn gốc từ nhựa đại dương và hỗn hợp từ thực vật, đang được đưa vào thử nghiệm, hứa hẹn lượng khí thải carbon thậm chí còn thấp hơn.

2. Tính bền vững từ đầu đến cuối: Các thương hiệu đang kết hợp lông bàn chải tái chế với tay cầm có thể phân hủy sinh học (tre, rơm lúa mì) để tạo ra các sản phẩm hoàn toàn tuần hoàn, một phân khúc mà Amazon đang chú ý đến danh mục phụ "Vẻ đẹp không rác thải" vào quý 4 năm 2025.

3. Quản lý dựa trên dữ liệu: Công cụ đề xuất được hỗ trợ bởi AI của Amazon đang ngày càng ưu tiên các sản phẩm bền vững, nghĩa là các thương hiệu có thông tin xác thực sinh thái mạnh mẽ sẽ nhận được mức tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền.