Các thương hiệu làm đẹp Hoa Kỳ ra mắt dòng cọ dành cho nam Lông cứng hơn Định nghĩa lại dụng cụ chải lông cho nam

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp của Hoa Kỳ đã chứng kiến ​​một cuộc cách mạng thầm lặng: việc chải chuốt cho nam giới không còn là chuyện phải lo lắng nữa. Khi người tiêu dùng nam giới ngày càng ưu tiên việc chăm sóc bản thân, các thương hiệu làm đẹp hàng đầu của Mỹ đang mở rộng cung cấp các dòng cọ chuyên dụng dành cho nam giới và cốt lõi của sự thay đổi này là một cải tiến quan trọng—lông cứng hơn phù hợp với nhu cầu chải chuốt của nam giới.

Dữ liệu thị trường nhấn mạnh tính cấp bách đằng sau động thái này. Theo Grand View Research, thị trường chải chuốt cho nam giới toàn cầu dự kiến ​​​​sẽ đạt 81,2 tỷ USD vào năm 2028, với các công cụ và phụ kiện nổi lên là phân khúc phát triển nhanh nhất, đạt tốc độ CAGR là 5,8%. Ở Hoa Kỳ, những thay đổi sau đại dịch—sự thoải mái khi làm việc từ xa cân bằng với nhu cầu của văn phòng kết hợp về vẻ ngoài lịch sự—đã thúc đẩy nhu cầu về các công cụ làm việc tại nhà cấp độ chuyên nghiệp. Đàn ông không còn dựa vào những chiếc lược thông thường ở hiệu thuốc nữa; họ đang tìm kiếm những chiếc bàn chải được thiết kế dành riêng cho tóc, râu và da của họ.

Các tập đoàn làm đẹp hàng đầu của Hoa Kỳ cũng như các thương hiệu DTC mới nổi đang đáp lại lời kêu gọi này. Mặc dù các chi tiết cụ thể có thể khác nhau nhưng những dòng mới này có chung một đặc điểm nổi bật: lông cứng hơn, đàn hồi hơn. Không giống như cọ trang điểm truyền thống của phụ nữ ưu tiên độ mềm mại khi trộn phấn, cọ trang điểm của nam giới yêu cầu độ bền và mục đích sử dụng. “Nó không chỉ là tạo ra một ‘phiên bản nam’ của các công cụ hiện có,” một nhà phát triển sản phẩm tại một thương hiệu làm đẹp lớn của Hoa Kỳ lưu ý. "Chải chuốt cho nam giới bao gồm kết cấu tóc dày hơn, lông mặt thô hơn và các sản phẩm nặng hơn — hãy nghĩ đến dầu dưỡng râu, sáp thơm và kem dưỡng ẩm gốc dầu. Lông cứng hơn giúp phân phối các công thức này đồng đều hơn và tiếp cận sâu hơn vào nang lông so với các loại mềm hơn."

Về mặt kỹ thuật, điều này có nghĩa là lựa chọn vật liệu và thiết kế có chủ ý. Hầu hết các loại cọ mới dành cho nam giới đều sử dụng sợi tổng hợp (nylon hoặc polyester) có chỉ số denier cao hơn—thường là 20-30 denier, so với 10-15 đối với cọ bột dành cho nữ. Denier cao hơn có nghĩa là sợi dày hơn, cứng hơn và giữ được hình dạng ngay cả khi sử dụng nhiều lần. Các thương hiệu cũng đang thử nghiệm các kiểu “uốn” bằng lông: những nếp gấp chặt, không đều giúp tăng tính linh hoạt mà không làm mất đi độ cứng, lý tưởng để gỡ râu hoặc trộn các sản phẩm chăm sóc da vào kết cấu da thô ráp.

Hình dạng cũng quan trọng. Nhiều dòng có tay cầm tiện dụng, nặng hơn (thường bằng kim loại hoặc gỗ sơn mờ) để cầm chắc chắn, trong khi đầu lông được tối ưu hóa cho các loại bàn chải đánh răng. Một chiếc lược duy nhất có thể phục vụ hai mục đích: một đầu tròn để xoa bóp serum da đầu và một cạnh thon để tạo hình tóc mai. Thiết kế “tất cả trong một” này phù hợp với sở thích về hiệu quả của người tiêu dùng nam giới—72% nam giới Hoa Kỳ được Mintel khảo sát ưu tiên các sản phẩm đơn giản hóa thói quen của họ.

Các nhà phê bình có thể coi những chiếc lông bàn chải cứng hơn như một mánh lới quảng cáo tiếp thị, nhưng phản ứng của người tiêu dùng lại cho thấy điều ngược lại. Những lần ra mắt sớm từ các thương hiệu như Harry's và Bevel đã chứng kiến ​​tỷ lệ bán hết vượt quá 80% trong vòng vài tuần, với tiếng vang trên mạng xã hội do những người có ảnh hưởng là nam giới thúc đẩy chứng minh kết quả "trước và sau" của việc tạo kiểu râu và ứng dụng chăm sóc da. Một nhà phân tích ngành làm đẹp cho biết: “Đàn ông đang nhận ra rằng công cụ phù hợp sẽ nâng cao toàn bộ trải nghiệm chải chuốt”. “Đó không phải là sự phù phiếm - mà là sự kiểm soát và sự tự tin.”

Nhìn về phía trước, xu hướng này đã sẵn sàng để mở rộng. Khi có nhiều thương hiệu hơn tham gia vào lĩnh vực này, sự cạnh tranh sẽ thúc đẩy sự đổi mới: kỳ vọng sẽ thấy lớp phủ lông kháng khuẩn (để vệ sinh), độ cứng của lông có thể tùy chỉnh và thậm chí cả bàn chải thông minh có khả năng kết nối ứng dụng để theo dõi việc sử dụng. Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này mang đến cơ hội cải tiến quy trình sản xuất—đầu tư vào khuôn ép đùn chuyên dụng cho sợi tổng hợp và cộng tác với các nhóm tập trung nam giới để lặp lại thiết kế.

Cuối cùng, sự nổi lên của các dòng bàn chải lông cứng dành cho nam giới phản ánh một thực tế rộng lớn hơn trong ngành: chải chuốt cho nam giới không còn là lĩnh vực thích hợp nữa. Đó là một thị trường phổ thông đòi hỏi những sản phẩm tôn trọng nhu cầu riêng biệt của mình—bằng chứng rằng trong lĩnh vực làm đẹp, sự đổi mới sẽ phát triển mạnh khi các thương hiệu lắng nghe, điều chỉnh và hình dung lại các công cụ thông qua lăng kính phân biệt giới tính.