Việt Nam nổi lên như một trung tâm cọ mỹ phẩm mới: Sản lượng lông tổng hợp tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái

Trong chuỗi cung ứng làm đẹp toàn cầu, một đối thủ mới đang nổi lên nhanh chóng: Việt Nam. Theo báo cáo của ngành, trong năm qua, quốc gia này đã củng cố vị thế của mình như một trung tâm mới nổi về sản xuất cọ mỹ phẩm, với sản lượng lông tổng hợp tăng 25% so với cùng kỳ năm ngoái (YoY). Sự tăng trưởng này không phải ngẫu nhiên—nó phản ánh sự kết hợp chiến lược giữa lợi thế chi phí, sự phát triển của chuỗi cung ứng và đổi mới kỹ thuật đang định hình lại cách các thương hiệu làm đẹp tìm nguồn cung cấp công cụ của họ.

Sự trỗi dậy của hệ sinh thái cọ mỹ phẩm Việt Nam

Sự đi lên của Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất cọ mỹ phẩm được xây dựng dựa trên kinh nghiệm hàng thập kỷ trong lĩnh vực dệt may và sản xuất nhẹ, nhưng sự gia tăng sản xuất lông bàn chải tổng hợp gần đây đánh dấu bước chuyển hướng sang các thành phần làm đẹp có giá trị cao. Không giống như các trung tâm truyền thống như Trung Quốc hay Hàn Quốc, Việt Nam có sự kết hợp độc đáo giữa chi phí lao động thấp hơn (thấp hơn khoảng 30% so với vùng ven biển Trung Quốc, tính theo chỉ số sản xuất năm 2024) và vị trí gần các nhà cung cấp nguyên liệu thô quan trọng ở Đông Nam Á, giúp giảm độ trễ hậu cần từ 15–20% cho các thương hiệu trong khu vực.

Các sáng kiến ​​của chính phủ cũng đóng một vai trò nào đó. Các khu công nghiệp “Công nghệ làm đẹp” của Việt Nam, ra mắt vào năm 2022, cung cấp ưu đãi giảm thuế cho các nhà sản xuất đầu tư vào R&D lông tổng hợp, theo đó, hơn 200 triệu USD vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) từ những gã khổng lồ về dụng cụ làm đẹp như Sigma Beauty và Real Techniques. Các khu vực này tập hợp các nhà sản xuất nguyên liệu thô (nhà cung cấp nhựa PBT), máy đùn lông và nhà lắp ráp bàn chải, tạo ra một hệ sinh thái tích hợp theo chiều dọc giúp giảm thời gian sản xuất trung bình từ 45 xuống 30 ngày.

Lông tổng hợp: Động cơ tăng trưởng

Sản lượng lông tổng hợp tăng 25% so với cùng kỳ năm trước được thúc đẩy bởi hai xu hướng chính: sự chuyển đổi toàn cầu sang hướng làm đẹp không tàn nhẫn và những tiến bộ kỹ thuật trong khoa học vật liệu. Khi các thương hiệu như Fenty Beauty và Glossier ưu tiên các sản phẩm thuần chay, không có động vật, nhu cầu về lông bàn chải tổng hợp hiệu suất cao đã tăng vọt — hiện chiếm 78% nhu cầu lông bàn chải mỹ phẩm toàn cầu, tăng từ 62% vào năm 2019, theo Euromonitor.

Các nhà sản xuất Việt Nam đã tận dụng điều này bằng cách nâng cấp công nghệ lông bàn chải của mình. Lông tổng hợp truyền thống, thường được làm từ nylon cơ bản, bị chỉ trích vì khả năng bám bột kém và kết cấu dễ xước. Ngày nay, các nhà sản xuất Việt Nam đang tiên phong pha trộn PBT (polybutylene terephthalate) và nylon biến tính 6.6, tạo ra lông bàn chải có độ mềm tốt hơn 30% (được đo bằng thử nghiệm độ cứng) và độ bền cao hơn 25% so với sợi tổng hợp tiêu chuẩn. Những sợi lông “mô phỏng sinh học” này bắt chước cấu trúc vi mô của lông sóc hoặc lông dê, với đầu nhọn giúp bẫy bột đều—thu hẹp khoảng cách về hiệu suất với bàn chải lông động vật.

Cạnh tranh với người khổng lồ, tạo ra một niche

Việt Nam chưa thay thế được các trung tâm lâu đời như Trung Quốc, nhưng đang tạo dựng được một chỗ đứng riêng trong lĩnh vực cọ tổng hợp từ trung cấp đến cao cấp. Các nhà sản xuất Trung Quốc vẫn thống trị sản xuất trên thị trường đại chúng, nhưng việc Việt Nam tập trung vào đổi mới kỹ thuật đang thu hút các thương hiệu cao cấp. Ví dụ, nhãn hiệu xa xỉ Charlotte Tilbury hiện cung cấp 15% bộ sưu tập cọ tổng hợp từ các nhà cung cấp Việt Nam, với lý do “độ nhất quán của lông bàn chải vượt trội” là yếu tố chính.

Sự tăng trưởng này cũng phản ánh xu hướng “gần bờ” rộng hơn. Các thương hiệu làm đẹp phương Tây, đang tìm cách giảm sự phụ thuộc vào chuỗi cung ứng xa xôi sau đại dịch, đang chuyển sang Việt Nam để có các tuyến vận chuyển ngắn hơn đến châu Âu (30 ngày so với 45 ngày từ Trung Quốc) và Bắc Mỹ (25 ngày so với 35 ngày từ Hàn Quốc).

Con đường phía trước: Tính bền vững và quy mô

Trong tương lai, ngành lông tổng hợp của Việt Nam phải đối mặt với hai cơ hội quan trọng: tính bền vững và quy mô sản xuất. Với 67% người tiêu dùng làm đẹp thế hệ Z ưu tiên các công cụ thân thiện với môi trường (Nielsen), các nhà sản xuất đang thử nghiệm PBT dựa trên sinh học có nguồn gốc từ mía, cắt giảm 22% lượng khí thải carbon. Trong khi đó, các khoản đầu tư vào tự động hóa – như máy phân loại lông bàn chải được điều khiển bằng AI – nhằm mục đích tăng sản lượng lên 40% trong ba năm tới, có khả năng đưa Việt Nam trở thành nhà sản xuất lông bàn chải tổng hợp lớn thứ hai thế giới vào năm 2026.

Khi trung tâm cọ mỹ phẩm của Việt Nam mở rộng, vấn đề không chỉ là tăng trưởng về số lượng mà còn là việc xác định lại những gì có thể làm được trong công nghệ lông tổng hợp. Đối với các thương hiệu cũng như nhà cung cấp sản phẩm làm đẹp, việc bỏ qua gã khổng lồ đang lên này có thể đồng nghĩa với việc bỏ lỡ làn sóng đổi mới tiếp theo trong thị trường cọ mỹ phẩm toàn cầu trị giá 8,2 tỷ USD.