Walmart mở rộng dòng bàn chải nhãn riêng: Lông tổng hợp thân thiện với ngân sách bán chạy hơn các lựa chọn thay thế tự nhiên

Walmart, nhà bán lẻ lớn nhất thế giới, gần đây đã mở rộng dòng sản phẩm bàn chải mỹ phẩm mang nhãn hiệu riêng của mình, đánh dấu sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng khi những chiếc bàn chải lông tổng hợp thân thiện với túi tiền của họ hiện bán chạy hơn các sản phẩm thay thế tóc tự nhiên. Động thái này không chỉ nhấn mạnh nhu cầu ngày càng tăng đối với các công cụ làm đẹp giá cả phải chăng mà còn nêu bật sự tiến bộ nhanh chóng của công nghệ lông tổng hợp, đã thu hẹp khoảng cách về hiệu suất với các lựa chọn tự nhiên truyền thống.

Trong những năm gần đây, thị trường cọ trang điểm toàn cầu đã chứng kiến ​​sự chuyển hướng đáng chú ý sang vật liệu tổng hợp. Trong lịch sử, lông tự nhiên — có nguồn gốc từ lông động vật như dê, sóc hoặc lửng — được ưa chuộng nhờ khả năng giữ phấn và hòa trộn liền mạch. Tuy nhiên, nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về phúc lợi động vật, cùng với áp lực kinh tế, đã thúc đẩy nhu cầu về các giải pháp thay thế không tàn ác và tiết kiệm chi phí. Việc Walmart mở rộng dòng sản phẩm nhãn hiệu riêng của mình, có giá từ 5 đến 15 USD cho mỗi cọ, trực tiếp nhắm tới sự thay đổi này.

Thành công của bàn chải tổng hợp của Walmart nằm ở ba ưu điểm chính. Đầu tiên, khả năng chi trả: lông tổng hợp, thường được làm từ nylon, polyester hoặc PBT (polybutylene terephthalate), chi phí sản xuất thấp hơn đáng kể so với lông tự nhiên, cho phép Walmart đưa ra mức giá thấp hơn 30-50% so với các nhãn hiệu bàn chải tự nhiên cao cấp. Thứ hai, sức hấp dẫn không có sự tàn ác: với 78% Thế hệ Z và người tiêu dùng thế hệ trẻ ưu tiên các sản phẩm thân thiện với động vật (theo khảo sát của Nielsen năm 2023), nhãn hiệu “100% không có sự tàn ác” của Walmart đã gây được tiếng vang mạnh mẽ. Thứ ba, cải tiến công nghệ: sợi tổng hợp hiện đại được thiết kế để mô phỏng độ mềm mại và khả năng giữ bột của tóc tự nhiên. Ví dụ, dòng sản phẩm mới của Walmart sử dụng các sợi nylon thuôn nhọn được xử lý nhiệt để tạo độ linh hoạt, giảm kích ứng trên da nhạy cảm trong khi vẫn duy trì khả năng hòa trộn.

Dữ liệu thị trường hỗ trợ xu hướng này. Theo Euromonitor International, doanh số bán cọ trang điểm tổng hợp toàn cầu đã tăng 12,3% vào năm 2023, vượt xa mức tăng trưởng 4,1% của bàn chải lông tự nhiên. Trong lĩnh vực làm đẹp của Walmart, cọ tổng hợp hiện chiếm 62% tổng doanh số bán cọ, tăng từ 45% vào năm 2021. “Người tiêu dùng không còn sẵn sàng trả phí cho lông bàn chải tự nhiên khi lông tổng hợp mang lại hiệu suất tương đương với chi phí thấp hơn,” Sarah Lee, nhà phân tích ngành làm đẹp tại Mintel, lưu ý.

Chiến lược của Walmart cũng thúc đẩy việc kiểm soát chuỗi cung ứng của mình. Bằng cách hợp tác với các nhà sản xuất ở Trung Quốc và Việt Nam, nhà bán lẻ này đã tối ưu hóa chi phí sản xuất, đảm bảo bàn chải nhãn hiệu riêng của mình có giá rẻ hơn ngay cả các thương hiệu tầm trung như EcoTools và Real Techniques. Dòng mở rộng bao gồm 12 SKU mới, từ cọ phấn mắt chính xác đến cọ nền có độ che phủ toàn diện, tất cả đều được thiết kế với tay cầm tiện dụng và vật liệu được chứng nhận thuần chay.

Phản hồi của người tiêu dùng củng cố sự phổ biến của dòng sản phẩm này. Trên trang web của Walmart, chiếc cọ bột tổng hợp trị giá 8 USD được xếp hạng 4,7 sao, với các bài đánh giá ca ngợi “độ mềm mại của những chiếc cọ cao cấp” và “không rụng lông sau nhiều lần giặt”. Các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram cũng đã lan truyền mạnh mẽ, khi người dùng so sánh cọ của Walmart với các thương hiệu xa xỉ như Fenty Beauty, lưu ý rằng “sự khác biệt duy nhất là giá cả”.

Sự thay đổi này mang ý nghĩa rộng lớn hơn trong ngành. Khi Walmart — một nhà bán lẻ chiếm hơn 10% thị phần làm đẹp ở Hoa Kỳ — tăng gấp đôi số lượng lông bàn chải tổng hợp, các đối thủ cạnh tranh như Target và Ulta có thể sẽ làm theo. Trong khi đó, các thương hiệu lông tự nhiên có thể phải đối mặt với áp lực đổi mới hoặc giảm giá, có khả năng thúc đẩy sự phát triển của vật liệu lai hoặc các lựa chọn tự nhiên tập trung vào tính bền vững (ví dụ: lông động vật tái chế).

Tóm lại, dòng bàn chải nhãn hiệu riêng mở rộng của Walmart phản ánh một thực tế thị trường: lông tổng hợp thân thiện với ngân sách, không gây độc hại đã trở thành tiêu chuẩn mới. Bằng cách kết hợp khả năng chi trả, sự hấp dẫn về mặt đạo đức và hiệu suất được cải thiện, bàn chải tổng hợp không chỉ bán chạy hơn các lựa chọn thay thế tự nhiên mà còn xác định lại những gì người tiêu dùng mong đợi từ các công cụ làm đẹp hàng ngày.