Xu hướng "Brush Hack" của TikTok: Bàn chải hai đầu với kết cấu lông kép đang lan truyền

Trong thế giới làm đẹp có nhịp độ nhanh, TikTok đã nổi lên như một người tạo ra xu hướng mạnh mẽ và nỗi ám ảnh mới nhất của nó — được mệnh danh là "Brush Hack" — đang định hình lại cách người tiêu dùng tiếp cận các công cụ trang điểm. Ở trung tâm của phong trào lan truyền này? Cọ trang điểm hai đầu có kết cấu lông kép, một thiết kế kết hợp giữa chức năng, tính linh hoạt và sức hấp dẫn trên mạng xã hội để thu hút hàng triệu người đam mê làm đẹp trên toàn thế giới.

Xu hướng "Brush Hack" bắt đầu vào đầu năm 2024, khi những người sáng tạo sản phẩm làm đẹp bắt đầu chia sẻ các video ngắn chứng minh cách một chiếc cọ hai đầu duy nhất có thể thay thế nhiều công cụ, giúp đơn giản hóa quy trình trang điểm. Các thẻ bắt đầu bằng # như BrushHack và DualTextureBrushes đã nhanh chóng thu hút hơn 2,3 tỷ lượt xem trên TikTok, trong đó người dùng ca ngợi sự tiện lợi của việc chuyển đổi giữa một đầu cọ đánh phấn mịn ở một đầu và một đầu cọ che khuyết điểm chính xác ở đầu kia — tất cả chỉ trong một công cụ nhỏ gọn.

Điều làm nên sự khác biệt của những chiếc cọ này là kết cấu lông kép của chúng, một cải tiến kỹ thuật nhằm giải quyết hai điểm khó khăn chính của người tiêu dùng: hiệu quả và hiệu suất sản phẩm. Một mặt, các nhà sản xuất thường sử dụng sợi tổng hợp mềm (như nylon hoặc polyester) cho các công việc cần sử dụng nhẹ, chẳng hạn như trộn kem nền hoặc phấn phủ. Những sợi này bền, dễ làm sạch và không độc hại, phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm làm đẹp có đạo đức. Ở phía đối diện, những sợi lông dày hơn, tự nhiên hoặc bán tổng hợp (như lông taklon hoặc lông dê) được sử dụng cho các công việc đòi hỏi độ chính xác cao — chẳng hạn như pha trộn hoặc tạo đường viền cho phấn mắt — giúp lấy và kiểm soát sản phẩm tốt hơn.

Từ góc độ sản xuất, việc tạo ra những chiếc cọ có kết cấu kép, hai đầu này không phải là một công việc nhỏ. Các kỹ sư phải cân bằng mật độ lông, xử lý việc phân bổ trọng lượng và công thái học để đảm bảo công cụ này mang lại cảm giác thoải mái trong quá trình sử dụng. Một nhà phát triển sản phẩm cấp cao tại một nhà sản xuất bàn chải hàng đầu giải thích: "Chúng tôi đã đầu tư rất nhiều vào thiết kế khuôn để đảm bảo cả hai đầu bàn chải được gắn chắc chắn vào tay cầm mà không ảnh hưởng đến độ bền". "Người tiêu dùng không chỉ muốn tính linh hoạt—họ muốn một công cụ bền bỉ, ngay cả khi sử dụng hàng ngày."

Sự thành công lan truyền của những chiếc cọ này cũng phản ánh sự thay đổi rộng rãi hơn trong hành vi của người tiêu dùng làm đẹp: sau đại dịch, người mua hàng ưu tiên những sản phẩm đa tác vụ, tiết kiệm thời gian và không gian. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Beauty Insights cho thấy 68% người mua thuộc thế hệ Z và thế hệ trẻ tìm kiếm các công cụ "2 trong 1" khi mua phụ kiện trang điểm, với lý do hàng đầu là sự tiện lợi khi đi lại và tiết kiệm chi phí. Các video dạng ngắn của TikTok, thường tập trung vào "bí quyết" và "bí quyết cuộc sống", khuếch đại hoàn hảo nhu cầu này, biến các sản phẩm thích hợp thành sản phẩm phải có chỉ sau một đêm.

Những thương hiệu nhanh chóng tận dụng xu hướng này đã có mức tăng trưởng đáng kể. Một công ty cọ mỹ phẩm cỡ trung đã báo cáo doanh số bán dòng sản phẩm hai đầu kết cấu kép của họ đã tăng 150% sau khi hợp tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok để giới thiệu sản phẩm. Giám đốc tiếp thị của thương hiệu lưu ý: “Điều quan trọng là hiển thị các trường hợp sử dụng trong thế giới thực”. "Khi người sáng tạo thực hiện đánh má hồng bằng một đầu rồi chuyển sang dùng cọ môi ở đầu kia trong 10 giây, người xem sẽ thấy ngay giá trị."

Nhìn về phía trước, xu hướng "Brush Hack" có thể sẽ phát triển vượt ra ngoài các thiết kế hai đầu. Những người trong ngành dự đoán chúng ta sẽ thấy nhiều công cụ kết hợp hơn, chẳng hạn như bàn chải ba đầu hoặc bộ lông có thể tùy chỉnh, khi các nhà sản xuất chạy đua để đáp ứng nhu cầu về các sản phẩm sáng tạo, có giá trị trên mạng xã hội. Tuy nhiên, hiện tại, loại cọ hai đầu có kết cấu kép vẫn là bằng chứng rõ ràng cho thấy về vẻ đẹp, đôi khi những ý tưởng lan truyền nhất lại là những ý tưởng giúp cuộc sống dễ dàng hơn một chút.