Các thương hiệu cọ trang điểm của Mexico thâm nhập vào Canada: Bao bì song ngữ và thúc đẩy thị trường lông bàn chải thuần chay

Các nhà sản xuất cọ mỹ phẩm của Mexico đang tiến hành xâm nhập chiến lược vào thị trường làm đẹp đang phát triển mạnh của Canada, với bao bì song ngữ và công nghệ lông thuần chay đang nổi lên như những điểm khác biệt chính. Việc mở rộng này phản ánh sự đáp ứng có tính toán trước nhu cầu ngày càng tăng của Canada về các công cụ làm đẹp bền vững, thân thiện với động vật, đồng thời tận dụng chuyên môn của Mexico trong việc chế tạo cọ chất lượng cao với mức giá cạnh tranh.

Ngành làm đẹp của Canada là mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu quốc tế. Theo Statista, thị trường mỹ phẩm của đất nước này dự kiến ​​sẽ đạt 12,3 tỷ USD vào năm 2025, nhờ mức tăng trưởng 7,2% hàng năm của các sản phẩm “vẻ đẹp sạch”—được xác định bằng nguồn cung ứng có đạo đức, tính minh bạch và thông tin xác thực không độc hại. Trong phân khúc này, các dụng cụ làm đẹp thuần chay đã nhận thấy sự quan tâm của người tiêu dùng tăng 40% kể từ năm 2020, theo một cuộc khảo sát của Hội đồng sắc đẹp Canada, khi người mua hàng ngày càng ưu tiên các thành phần phù hợp với giá trị môi trường và phúc lợi động vật.

Đối với các thương hiệu Mexico, thành công phụ thuộc vào việc thu hẹp khoảng cách về văn hóa và quy định. Bối cảnh song ngữ của Canada—nơi tiếng Anh và tiếng Pháp đều là ngôn ngữ chính thức—đòi hỏi bao bì phải phù hợp với nhiều người tiêu dùng khác nhau. Những người tham gia sớm như thợ làm bàn chải thủ công Pinceles Veganos MX đã áp dụng nhãn ngôn ngữ kép, nêu chi tiết sản phẩm, danh sách thành phần và chứng nhận không độc hại bằng cả hai ngôn ngữ. Động thái này không chỉ tuân thủ Đạo luật ghi nhãn và đóng gói tiêu dùng (CPLA) của Canada, quy định thông tin song ngữ đối với hàng hóa nhập khẩu mà còn nâng cao niềm tin của người dùng. Maria Gonzalez, giám đốc xuất khẩu của nhà sản xuất bàn chải EcoPinceles có trụ sở tại Thành phố Mexico, cho biết: “Bao bì song ngữ không chỉ là một hộp pháp lý để kiểm tra—đó là tín hiệu cho thấy chúng tôi tôn trọng văn hóa địa phương”. “Nó loại bỏ rào cản tại thời điểm mua hàng, khiến sản phẩm của chúng tôi có cảm giác ‘địa phương’ ngay cả khi là hàng nhập khẩu.”

Ngoài ngôn ngữ, lông thuần chay là điểm bán hàng cốt lõi của sản phẩm. Cọ trang điểm truyền thống thường sử dụng lông động vật (ví dụ: lông sóc, lông dê), nhưng các nhà đổi mới của Mexico đã chuyển sang sử dụng sợi tổng hợp như polyester tái chế và cellulose có nguồn gốc thực vật. Những vật liệu này bắt chước độ mềm mại và khả năng hòa trộn của lông động vật đồng thời tránh được những lo ngại về đạo đức. Rodrigo Mendez, Giám đốc điều hành của thương hiệu bàn chải Verde Bross, ra mắt tại Bayview Village Mall ở Toronto vào quý 1 năm 2024, giải thích: "Người tiêu dùng Canada không chỉ muốn 'thuần chay'—họ muốn hiệu quả. "Lông bàn chải thuần chay của chúng tôi được thiết kế để giữ sắc tố tốt hơn tóc tự nhiên, với độ bền lâu hơn 30%. Đó là một lợi ích hữu hình, không chỉ là một khẩu hiệu tiếp thị."

Việc tập trung vào chức năng này phù hợp với chủ nghĩa thực dụng của người mua sắm ở Canada. Một cuộc thăm dò năm 2023 của Đại học Dalhousie cho thấy 68% người mua sản phẩm làm đẹp ở Canada ưu tiên “hiệu quả của sản phẩm” hơn các từ thông dụng, mặc dù 59% vẫn tránh các thương hiệu thử nghiệm trên động vật. Các nhà sản xuất Mexico đang tận dụng sự cân bằng này: bằng cách kết hợp các nguyên liệu thuần chay với quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt—bắt nguồn từ di sản sản xuất bàn chải hàng thập kỷ của Mexico—họ tự coi mình là lựa chọn thay thế hợp lý cho các nhãn hiệu cao cấp của Canada và Châu Âu, thường định giá bàn chải thuần chay ở mức 30–50 đô la một chiếc. Ngược lại, các sản phẩm của Mexico nhắm mục tiêu vào phạm vi từ 15 đến 25 đô la, thu hút thế hệ Millennials có ý thức về ngân sách và Thế hệ Z.

Sự liên kết quy định cũng đã làm thông suốt con đường. Việc Mexico tuân thủ các tiêu chuẩn REACH của EU về an toàn hóa chất — hạn chế nghiêm ngặt các chất có hại trong sợi tổng hợp — giúp dễ dàng nhập cảnh vào Canada, phản ánh các quy định của EU đối với mỹ phẩm. Ngoài ra, các chứng nhận như Leaping Bunny (cho các hoạt động không tàn ác) và Thương hiệu thuần chay của Vegan Action, cả hai đều được công nhận rộng rãi ở Canada, đã được các thương hiệu hàng đầu Mexico bảo đảm, điều này càng tạo dựng uy tín.

Khi các thương hiệu này mở rộng quy mô phân phối—thông qua quan hệ đối tác với các nhà bán lẻ Canada như Sephora Canada và các nền tảng trực tuyến như Well.ca—sự gia nhập của họ báo hiệu một xu hướng rộng hơn: các thị trường mới nổi đang tận dụng những đổi mới thích hợp (khả năng thích ứng song ngữ, công nghệ thuần chay) để phá vỡ cảnh quan đẹp đã có. Đối với Canada, dòng người đổ vào hứa hẹn sẽ đa dạng hóa các lựa chọn cho người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường; đối với Mexico, nó mở ra cánh cửa vào thị trường làm đẹp trị giá 58 tỷ USD ở Bắc Mỹ, với tiềm năng mở rộng sang Mỹ tiếp theo.

Trong một ngành mà sự khác biệt là yếu tố then chốt, việc Mexico tập trung vào khả năng tiếp cận song ngữ và hiệu suất thuần chay có thể đặt ra một tiêu chuẩn mới cho các thương hiệu dụng cụ làm đẹp quốc tế đang để mắt đến Canada. Như Gonzalez đã nói: “Chúng tôi không chỉ bán cọ vẽ—chúng tôi đang bán tầm nhìn về vẻ đẹp toàn diện, có đạo đức và được xây dựng cho người tiêu dùng Canada”.