Thế hệ Z thúc đẩy nhu cầu về các bộ cọ có thể tùy chỉnh: Các thương hiệu tung ra các tùy chọn lông kết hợp và kết hợp vào năm 2025

Khi Gen Z nổi lên như lực lượng tiêu dùng thống trị trong ngành làm đẹp, nhu cầu cá nhân hóa của họ đang định hình lại bối cảnh sản phẩm—bao gồm cả loại cọ trang điểm khiêm tốn. Vào năm 2025, các thương hiệu đang chạy đua để tung ra các tùy chọn lông cọ kết hợp, cho phép người dùng điều chỉnh bộ cọ theo nhu cầu riêng của họ, từ trang điểm cho đến phong cách trang điểm. Sự thay đổi này không chỉ là một xu hướng; đó là câu trả lời cho một thế hệ coi trọng sự thể hiện bản thân, chức năng và tính bền vững ở mức độ bình đẳng.

Sự trỗi dậy của dụng cụ làm đẹp "My Way"

Đối với Gen Z, trang điểm không chỉ là một thói quen mà còn là một hình thức nhận dạng. Một cuộc khảo sát năm 2024 của WGSN cho thấy 83% đối tượng nhân khẩu học này ưu tiên những sản phẩm “tạo cảm giác như thể hiện cá tính của họ” và cọ trang điểm cũng không ngoại lệ. Traditional one-size-fits-all sets fail to meet their diverse needs: a user with sensitive skin may require ultra-soft synthetic bristles, while a makeup enthusiast might want dense, natural hair for bold eyeshadow looks. Các tùy chọn kết hợp và kết hợp giải quyết vấn đề này bằng cách cho phép người tiêu dùng chọn loại lông, mật độ và thậm chí xử lý màu sắc, tạo ra những bộ lông có cảm giác độc đáo của riêng họ.

Ngoài sự thể hiện cá nhân, chức năng còn thúc đẩy xu hướng. Gen Z tiếp cận trang điểm bằng các công cụ đòi hỏi độ chính xác cao, phù hợp với các nhiệm vụ cụ thể. A single eyeshadow brush no longer suffices; họ cần một “bộ công cụ” với các tùy chọn để pha trộn (lông mềm mại, lỏng lẻo), màu sắc đóng gói (mặt dày, mặt phẳng) và chi tiết (đầu nhỏ, nhọn). Các thương hiệu như dòng sản phẩm “Custom Craft” năm 2025 của Fenty Beauty tập trung vào điều này, cung cấp 12 đầu lông có thể hoán đổi cho nhau — từ cọ lông mày góc cạnh đến cọ tạo khối hình quạt — kết hợp với tay cầm bằng nhôm kiểu dáng đẹp, có thể tái sử dụng. Dữ liệu ban đầu cho thấy tỷ lệ mua lặp lại của dòng này cao hơn 30% so với bộ bàn chải tiêu chuẩn, khi người dùng quay lại để thêm đầu mới thay vì thay thế toàn bộ bộ bàn chải.

Tính bền vững là một động lực quan trọng khác. Gen Z, thường được gọi là “thế hệ có ý thức về môi trường”, cảnh giác với chu kỳ lãng phí của thời trang nhanh. Hệ thống kết hợp giải quyết vấn đề này bằng cách tách đầu lông khỏi tay cầm: thay vì vứt bỏ toàn bộ bàn chải khi lông bị mòn, người dùng chỉ thay đầu lông, giảm thiểu rác thải nhựa. Một nghiên cứu của Ellen MacArthur Foundation ước tính những thiết kế mô-đun như vậy có thể giảm 45% rác thải liên quan đến dụng cụ làm đẹp vào năm 2030. Các thương hiệu đang nghiêng về câu chuyện này, với hoạt động tiếp thị “Build-Your-Kit” của Glossier nhấn mạnh vào “mua một lần, làm mới thường xuyên” và nêu bật tay cầm bằng nhựa tái chế và bao bì lông cứng có thể phân hủy sinh học.

Công nghệ giúp việc tùy chỉnh trở nên khả thi

Đằng sau hậu trường, những tiến bộ trong sản xuất đang biến việc cá nhân hóa từ một sản phẩm xa xỉ sang trọng trở thành hiện thực trên thị trường đại chúng. Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi đòi hỏi phải cân bằng giữa tính linh hoạt và hiệu quả - và nó bắt đầu từ nguyên liệu. Lông tổng hợp, từng bị coi là kém hơn so với tóc tự nhiên, giờ đây có thể cạnh tranh với các lựa chọn có nguồn gốc từ động vật về độ mềm và hiệu suất nhờ những cải tiến như sợi PBT phủ nano, mô phỏng kết cấu của lông sóc mà vẫn không gây hại cho lông. Các nhà sản xuất cũng đang cung cấp “hướng dẫn pha trộn”, giúp người tiêu dùng lựa chọn dựa trên các số liệu như “độ căng” (cách đóng gói chắc chắn của lông bàn chải) và “giữ hình dạng” (để sử dụng lâu dài).

Thiết kế mô-đun cũng quan trọng không kém. Cơ chế gắn được tiêu chuẩn hóa—từ tính hoặc bắt vít—cho phép đầu lông vừa với các tay cầm phổ thông, giảm độ phức tạp trong sản xuất. Các nhà sản xuất bàn chải Trung Quốc, trung tâm của chuỗi cung ứng toàn cầu, đang đầu tư vào “khuôn linh hoạt” có thể chuyển đổi giữa các hình dạng lông (phẳng, thon, góc cạnh) với thời gian ngừng hoạt động tối thiểu, cho phép tùy chỉnh hàng loạt nhỏ mà không làm giảm tốc độ. Một nhà máy ở Nghĩa Ô báo cáo số lượng đơn đặt hàng lông bàn chải tùy chỉnh đã tăng 50% kể từ năm 2024, với thời gian giao hàng được rút ngắn xuống còn 25 ngày đối với các lô nhỏ tới 500 chiếc.

Các công cụ kỹ thuật số đang thu hẹp khoảng cách giữa mua sắm trực tuyến và tùy chỉnh xúc giác. Các tính năng AR cho phép người dùng “kiểm tra” hầu như các loại lông: tải ảnh lên và các ứng dụng mô phỏng cách sử dụng cọ đánh phấn mịn so với cọ vẽ đường viền dày đặc để thoa sản phẩm. Các thương hiệu như “Brush Lab” của Charlotte Tilbury thậm chí còn cho phép khách hàng khắc tên hoặc cụm từ trên tay cầm, biến các công cụ chức năng thành vật kỷ niệm—một sự thu hút với tình yêu của Gen Z dành cho những dấu ấn cá nhân “Instagrammable”.

Điều này có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu và nhà sản xuất

Sự bùng nổ của bàn chải có thể tùy chỉnh không chỉ nhằm mục đích bán sản phẩm—mà còn là xây dựng lòng trung thành. Gen Z khao khát sự kết nối và sự đồng sáng tạo sẽ thúc đẩy điều đó. Những thương hiệu ưu tiên tính minh bạch—chi tiết về nguồn cung ứng lông bàn chải, quy trình sản xuất và nỗ lực phát triển bền vững—sẽ giành chiến thắng. Đối với các nhà sản xuất, thông điệp rất rõ ràng: đầu tư vào dây chuyền sản xuất linh hoạt, ưu tiên đổi mới nguyên liệu và hợp tác với các thương hiệu để phát triển các công cụ tùy chỉnh thân thiện với người dùng.

Như 2