Xu hướng làm đẹp Kawaii của Nhật Bản: Màu sắc pastel và hình dạng dễ thương Định nghĩa lại cọ trang điểm

Ở Nhật Bản, “kawaii” – hiện tượng văn hóa tôn vinh mọi thứ dễ thương, vui tươi và đáng yêu – đã định hình lâu đời cho thời trang, ẩm thực và văn hóa đại chúng. Giờ đây, phong cách thẩm mỹ kỳ lạ này đang làm mưa làm gió trong ngành công nghiệp làm đẹp, với các thương hiệu cọ trang điểm dẫn đầu: giới thiệu những loại cọ có lông màu pastel mềm mại và đầu có hình dáng đáng yêu, từ mút tán như đám mây cho đến phấn nền hình trái tim. Điều gì thúc đẩy xu hướng này và các thương hiệu kết hợp sự dễ thương với chức năng như thế nào?

Bước nhảy vọt của Kawaii vào lĩnh vực công cụ làm đẹp không phải là ngẫu nhiên. Hậu đại dịch, người tiêu dùng, đặc biệt là Thế hệ Z và thế hệ millennials, khao khát những sản phẩm “tăng cường tâm trạng” giúp kết hợp việc chăm sóc bản thân với niềm vui. Theo hiểu biết sâu sắc về ngành, 62% người mua sắm sản phẩm làm đẹp ở Nhật Bản trong độ tuổi 18-34 ưu tiên “sự hấp dẫn về mặt thẩm mỹ” cũng như hiệu quả khi mua dụng cụ (J-Beauty Insider, 2024). Phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy điều này: KawaiiMakeupTools đã thu được 2,3 tỷ lượt xem trên TikTok, trong đó người dùng trưng bày những chiếc cọ có tác dụng gấp đôi như “trang trí bàn làm việc” hoặc “đạo cụ chụp ảnh tự sướng”.

Các thương hiệu phản ứng nhanh chóng. Những tên tuổi lâu đời như Shiseido đã ra mắt “Bộ sưu tập Mochi” vào năm ngoái, bao gồm những chiếc cọ phấn có lông màu xanh lam nhạt và tay cầm giống như bánh gạo mochi. Các nhãn hiệu mới nổi cũng phát triển mạnh: Công ty khởi nghiệp “Neko Brush” có trụ sở tại Tokyo đã tạo dựng được một lượng người hâm mộ sùng bái với cọ phấn mắt hình tai mèo và lông tổng hợp màu hồng nhạt. Những sản phẩm này không chỉ đẹp mà còn mang tính chiến lược. Yuki Tanaka, nhà phân tích ngành làm đẹp giải thích: “Người tiêu dùng trẻ tuổi muốn những công cụ làm đẹp kể một câu chuyện. “Cọ má hồng hình đám mây không chỉ dùng để trang điểm mà còn là lời nhắc nhở hàng ngày để bạn tận hưởng niềm vui.”

Bên dưới sự dễ thương là kỹ thuật cẩn thận. Ví dụ, màu pastel được chọn để tạo hiệu ứng “làm dịu”. Không giống như màu neon đậm, lông mềm mại của hoa oải hương, bạc hà và đào phù hợp với xu hướng trang điểm “yurui” (nhẹ nhàng) thống trị năm 2024, lý tưởng cho vẻ ngoài “trang điểm không trang điểm” tự nhiên. Về mặt kỹ thuật, để đạt được những sắc thái này đòi hỏi phải có thuốc nhuộm chuyên dụng: các thương hiệu như Neko Brush sử dụng chất tạo màu có nguồn gốc thực vật để đảm bảo lông bàn chải mềm mại và an toàn cho da, tránh các hóa chất mạnh có thể gây kích ứng.

Hình dáng dễ thương, hình thức và chức năng cân đối. Lấy cọ phấn mắt tai mèo của Neko Brush: đầu hình tam giác (ngụy trang thành tai) vừa khít với nếp nhăn mắt, trong khi phần đế tròn hòa trộn màu sắc một cách liền mạch. Tương tự, cọ có tay cầm mochi của Shiseido có tay cầm tiện dụng, chống trơn trượt trong quá trình sử dụng. Một nhà phát triển sản phẩm của Shiseido cho biết: “Chúng tôi thử nghiệm hơn 20 nguyên mẫu cho mỗi hình dạng”. “Một chiếc cọ trông dễ thương nhưng dùng không tốt sẽ không tồn tại được trên thị trường.”

Vấn đề vật chất cũng vậy. Lông tổng hợp (như PBT hoặc nylon) được ưa chuộng hơn lông động vật vì khả năng giữ màu nhuộm đều và giữ được hình dạng. Chúng cũng thân thiện với người ăn chay, một điểm bán hàng quan trọng dành cho Thế hệ Z quan tâm đến môi trường. Tanaka lưu ý: “Các màu pastel nhạt dần nhanh hơn trên tóc tự nhiên”. “Sợi tổng hợp cho phép các thương hiệu giữ được những sắc thái mềm mại đó mà không ảnh hưởng đến độ bền.”

Điều gì tiếp theo cho các công cụ làm đẹp kawaii? Các chuyên gia trong ngành dự đoán các thiết kế “tương tác”: hãy nghĩ đến những chiếc bàn chải có lông thay đổi màu sắc (được kích hoạt bằng nhiệt) hoặc tay cầm có mùi thơm (vani hoặc hoa anh đào). Như Tanaka đã nói: "Kawaii không phải là một xu hướng - đó là một phong cách sống. Những thương hiệu kết hợp phong cách sống đó với thiết kế thông minh, lấy người dùng làm trung tâm sẽ dẫn đầu làn sóng đổi mới vẻ đẹp tiếp theo."

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này là một mỏ vàng. Với nhu cầu về các công cụ hướng đến tính thẩm mỹ ngày càng tăng, vẫn còn cơ hội để đổi mới công nghệ nhuộm, vật liệu bền vững và hình dạng dễ thương, tiện dụng. Suy cho cùng, trong thế giới vẻ đẹp dễ thương, những chiếc cọ tốt nhất không chỉ khiến bạn trông xinh đẹp mà còn khiến bạn mỉm cười.