Làn sóng làm đẹp tối giản ở Nhật Bản: Tại sao cọ lông đơn lại nổi trội hơn các bộ dụng cụ đa năng

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp Nhật Bản đã chứng kiến ​​một cuộc cách mạng thầm lặng: sự trỗi dậy của “vẻ đẹp tối giản”, một xu hướng ưu tiên sự đơn giản, hiệu quả và chủ ý hơn là sự dư thừa. Đi đầu trong phong trào này là sự chuyển đổi từ các bộ cọ đa dụng cụ cồng kềnh sang các loại cọ trang điểm loại lông đơn—các công cụ được thiết kế có mục đích, hợp lý được thiết kế để mang lại độ chính xác và dễ dàng. Sự thay đổi này không chỉ là một mốt nhất thời; nó phản ánh những thay đổi sâu sắc hơn trong hành vi của người tiêu dùng, đổi mới công nghệ và ngày càng tập trung vào tính bền vững.

Sự trỗi dậy của vẻ đẹp tối giản ở Nhật Bản

Người tiêu dùng Nhật Bản từ lâu đã coi trọng “ít hơn là nhiều hơn” và triết lý này hiện đã thấm sâu vào không gian làm đẹp. Hậu đại dịch, với công việc từ xa và lối sống thành thị bận rộn trở thành tiêu chuẩn, nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm giúp đơn giản hóa các thói quen mà không ảnh hưởng đến kết quả. Các bộ dụng cụ đa năng, từng được tôn vinh vì sự tiện lợi “tất cả trong một”, ngày càng bị coi là cồng kềnh: chúng chiếm không gian trên quầy, bao gồm các công cụ hiếm khi được sử dụng và thường thiếu độ chính xác cần thiết cho các công việc trang điểm cụ thể.

Một báo cáo năm 2024 của Hiệp hội Công nghiệp Mỹ phẩm Nhật Bản (JCIA) nêu bật sự thay đổi này: doanh số bán bàn chải lông đơn ở Nhật Bản tăng 32% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số bán bộ dụng cụ đa năng giảm 18%. Yuki Tanaka, nhà phân tích xu hướng làm đẹp tại JCIA giải thích: “Người tiêu dùng không còn bị thu hút bởi 'nhiều công cụ hơn = trang điểm đẹp hơn'. “Họ muốn có những công cụ thực hiện một công việc thật xuất sắc, tiết kiệm thời gian và giảm thiểu sự lộn xộn.”

Tại sao bàn chải lông đơn lại chiến thắng

Sự hấp dẫn của bàn chải lông đơn nằm ở ba điểm mạnh chính: độ chính xác, tính di động và mục đích sử dụng. Không giống như các bộ công cụ đa năng, thường có các đầu cọ thông thường để phục vụ nhiều chức năng, các thiết kế lông đơn được thiết kế cho các công việc cụ thể — hãy nghĩ đến một loại cọ phấn mắt siêu mịn để kẻ viền, một cọ góc lông mịn để tạo đường viền hoặc một loại cọ nền dày đặc để hòa trộn liền mạch. Sự chuyên môn hóa này đảm bảo kiểm soát tốt hơn, giảm lãng phí sản phẩm và đạt được kết quả chuyên nghiệp hơn.

Tính di động là một trình điều khiển khác. Cư dân thành thị và khách du lịch thường xuyên ở Nhật Bản ưu tiên các bộ dụng cụ làm đẹp nhỏ gọn, thân thiện với du lịch. Cọ lông đơn, có tay cầm mỏng và thiết kế tập trung, dễ dàng bỏ vừa vào túi trang điểm nhỏ, loại bỏ nhu cầu phải mang theo những bộ cọ cồng kềnh. Chuyên gia trang điểm Aiko Sato ở Tokyo cho biết: “Tôi từng mang theo một bộ 12 chiếc nhưng một nửa số cọ đã dính bụi. “Bây giờ tôi có 3 chiếc cọ lông đơn—một chiếc dành cho kem nền, một chiếc dành cho má hồng, một chiếc dành cho mắt—và chúng làm được mọi thứ tôi cần, kể cả cho công việc của khách hàng.”

Tính bền vững cũng đóng một vai trò. Vẻ đẹp tối giản phù hợp với ý thức sinh thái ngày càng tăng của Nhật Bản: bàn chải lông đơn giảm mức tiêu thụ quá mức bằng cách khuyến khích mua hàng có chủ ý và nhiều thương hiệu hiện sử dụng vật liệu có thể tái chế cho tay cầm và lông tổng hợp, không độc hại. Nhà nghiên cứu môi trường Mei Wong lưu ý: “Các bộ công cụ đa năng thường bao gồm các bàn chải chất lượng thấp sẽ nhanh chóng bị loại bỏ”. “Các dụng cụ lông đơn, được thiết kế để đảm bảo độ bền, có tuổi thọ cao hơn, giảm thiểu chất thải.”

Công nghệ đằng sau xu hướng: Những đổi mới trong thiết kế cọ vẽ

Sự thành công của bàn chải lông đơn không chỉ vì tính thời thượng mà còn bắt nguồn từ những tiến bộ công nghệ. Các nhà sản xuất bàn chải, bao gồm cả các công ty hàng đầu trong ngành ở Nhật Bản, đang đầu tư vào kỹ thuật lông bàn chải để nâng cao hiệu suất. Sợi tổng hợp, từng bị coi là kém hơn lông tự nhiên, giờ đây có thể cạnh tranh (và thường vượt qua) lông động vật về độ mềm, đàn hồi và khả năng bám dính sản phẩm.

Ví dụ, sợi PBT (polybutylene terephthalate) siêu mịn, được xử lý bằng lớp phủ silicon, mô phỏng độ mềm của lông sóc đồng thời mang lại khả năng giữ hình dạng tốt hơn và làm sạch dễ dàng hơn. Đầu lông thuôn nhọn, được cắt chính xác đến độ dày 0,05mm, cho phép pha trộn liền mạch và thực hiện các công việc chi tiết, chẳng hạn như tạo phấn mắt chuyển màu hoặc đường viền sắc nét. Tay cầm cũng đang được thiết kế lại: thiết kế bằng nhôm hoặc tre nhẹ giúp giảm mỏi tay, trong khi tay cầm tiện dụng đảm bảo khả năng điều khiển ổn định.

Các thương hiệu như Shiseido và Shu Uemura đã dẫn đầu cuộc tấn công, tung ra các dòng sản phẩm có lông đơn nhấn mạnh “sự khéo léo hơn số lượng”. Ví dụ: “Precision Series” của Shu Uemura có cọ góc 10 mm dành cho lông mày và cọ phẳng 6 mm dành cho màu môi — mỗi loại được thiết kế với ý kiến ​​đóng góp của các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp để giải quyết các điểm yếu cụ thể trong bộ công cụ đa năng truyền thống.

Điều này có ý nghĩa gì đối với ngành làm đẹp toàn cầu

Xu hướng làm đẹp tối giản của Nhật Bản đang nhanh chóng ảnh hưởng đến thị trường toàn cầu. Khi người tiêu dùng trên toàn thế giới tìm kiếm sự hiệu quả và bền vững, bàn chải lông đơn đang thu hút được sự chú ý ở Châu Âu và Bắc Mỹ, trong đó các nhà bán lẻ báo cáo nhu cầu tăng trưởng hai con số. Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này nhấn mạnh sự cần thiết phải ưu tiên chuyên môn hóa, đổi mới vật liệu,