Nhu cầu toàn cầu về cọ nền tăng lên khi hiệu suất lấy lông bàn chải chiếm vị trí trung tâm

Theo các nhà phân tích trong ngành, thị trường cọ đánh nền toàn cầu đang chứng kiến ​​​​sự phát triển đáng kể, với nhu cầu tăng trưởng với tốc độ CAGR ổn định là 5,2% từ năm 2023 đến năm 2028. Chất xúc tác chính đằng sau sự tăng trưởng này là sự tiến bộ nhanh chóng về hiệu suất thu gom lông—một tính năng kỹ thuật đã phát triển từ mối quan tâm riêng lẻ thành ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng. Khi những người đam mê trang điểm cũng như các chuyên gia tìm kiếm lớp trang điểm nền hoàn hảo, trông tự nhiên, khả năng lấy, giữ và phân phối kem nền đều của cọ đã trở thành yếu tố quyết định trong quyết định mua hàng.

Theo truyền thống, việc đánh kem nền dựa vào các công cụ như bọt biển hoặc ngón tay, nhưng những phương pháp này thường dẫn đến độ che phủ không đồng đều, lãng phí sản phẩm hoặc lớp nền dày, bị đóng cặn. Tuy nhiên, cọ đánh kem nền đã nổi lên như một giải pháp thay thế vượt trội, với các phiên bản hiện đại giải quyết các điểm yếu trước đây thông qua công nghệ lông cải tiến. Hiệu suất lấy lông, được định nghĩa là khả năng giữ và giải phóng sản phẩm đồng đều của bàn chải, đã trở thành nền tảng của quá trình phát triển này.

Trọng tâm của sự tiến bộ này là sự đổi mới về vật liệu lông bàn chải. Những loại cọ tổng hợp ban đầu, thường được làm bằng nylon cơ bản, gặp khó khăn với khả năng giữ sản phẩm kém — hấp thụ quá nhiều chất lỏng hoặc không bám được công thức phấn. Ngày nay, các nhà sản xuất đang chuyển sang các vật liệu tiên tiến như PBT (polybutylene terephthalate) và sợi pha trộn, mang lại sự cân bằng giữa độ mềm, độ đàn hồi và kết cấu bề mặt. Ví dụ, lông PBT có các rãnh cực nhỏ giúp giữ lại ps của sản phẩm, đảm bảo việc lấy lông bàn chải hiệu quả mà không làm bàn chải quá ướt. Một số thương hiệu cao cấp thậm chí còn kết hợp các sợi tự nhiên như lông dê hoặc lông sóc vào hỗn hợp, tận dụng khả năng bẩm sinh của chúng để giữ các công thức dạng kem hoặc lỏng trong khi vẫn duy trì cảm giác nhẹ nhàng trên da.

Thiết kế lông cũng đóng một vai trò quan trọng. Các đầu lông có hình nón, nhọn—nơi các đầu lông được chia thành các sợi mảnh—tăng diện tích bề mặt, cho phép sản phẩm bám dính tốt hơn. Trong khi đó, vấn đề về mật độ: cọ có lông dày đặc (thường hơn 10.000 sợi trên mỗi đầu) ngăn lớp nền thấm qua các khoảng trống, đảm bảo phân bố đều. Các thương hiệu như Sigma Beauty và Real Techniques đã phổ biến “búi lông chính xác”, một quy trình sản xuất giúp sắp xếp các sợi lông ở các góc tối ưu để tối đa hóa khả năng tiếp xúc với da, tăng cường khả năng tiếp nhận và hòa trộn hơn nữa.

Sở thích của người tiêu dùng đang thúc đẩy sự thúc đẩy kỹ thuật này. Trong một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Insights, 78% số người được hỏi cho rằng “nhận sản phẩm đều” là đặc điểm quan trọng nhất khi chọn cọ đánh kem nền, hơn là giá cả hoặc danh tiếng thương hiệu. Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại nhu cầu này: Các hướng dẫn về TikTok và Instagram, nơi các nghệ sĩ trang điểm thể hiện sự khác biệt giữa hiệu suất lấy hàng cao và thấp, đã hướng dẫn người tiêu dùng về những gì cần tìm kiếm. Một video lan truyền của @MakeupByMia, so sánh một chiếc cọ cơ bản (để lại vệt) với một mẫu cọ cao cấp (cung cấp độ phủ liền mạch), đã thu hút hơn 5 triệu lượt xem, nêu bật bằng chứng trực quan về hiệu suất ảnh hưởng đến việc mua hàng như thế nào.

Các thị trường khu vực đang đóng góp khác nhau cho sự tăng trưởng. Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, dẫn đầu là Trung Quốc và Hàn Quốc, là phân khúc phát triển nhanh nhất, với việc người tiêu dùng ưu tiên những chiếc bàn chải có giá cả phải chăng nhưng hiệu suất cao. Tại đây, các thương hiệu địa phương như Fenty Beauty và Perfect Diary đã tung ra các dòng sản phẩm thân thiện với túi tiền với lông PBT, giúp công nghệ lấy lông tiên tiến có thể tiếp cận được. Ở Châu Âu và Bắc Mỹ, nhu cầu nghiêng về những chiếc cọ sang trọng, với các thương hiệu như Charlotte Tilbury và IT Cosmetics nhấn mạnh vào sản phẩm “cấp độ chuyên nghiệp” để có lớp sơn hoàn thiện xứng đáng trên thảm đỏ.

Tính bền vững cũng giao thoa với hiệu suất. Những người tiêu dùng có ý thức về môi trường ngày càng bị thu hút bởi những chiếc bàn chải có tay cầm có thể tái chế và lông bàn chải có thể phân hủy sinh học, và các nhà sản xuất cũng đang đáp ứng. Các công ty như EcoTools hiện cung cấp hỗn hợp lông bàn chải có nguồn gốc từ thực vật để duy trì khả năng tiếp nhận mạnh mẽ đồng thời giảm tác động đến môi trường — một xu hướng dự kiến ​​​​sẽ thu hút được sự chú ý khi Thế hệ Z và những người mua thuộc thế hệ Millennial ưu tiên vẻ đẹp xanh.

Nhìn về phía trước, thị trường cọ đánh kem nền không có dấu hiệu chậm lại. Khi bộ phận R&D tiếp tục cải tiến chất liệu và thiết kế lông cứng — hãy nghĩ đến sợi chịu nhiệt dành cho công thức bền lâu hoặc bàn chải thông minh có cảm biến để điều chỉnh lực hút dựa trên loại sản phẩm — nhu cầu có thể sẽ tăng nhanh. Đối với các nhà sản xuất, thông điệp rất rõ ràng: trong cuộc đua giành thị phần toàn cầu, hiệu suất thu gom lông không chỉ là một tính năng—nó là nền tảng của thành công.