Những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội nâng cao nhận thức về việc bảo trì lông và tuổi thọ của các dụng cụ làm đẹp

Trong thế giới làm đẹp có nhịp độ nhanh, cọ trang điểm là những anh hùng thầm lặng — tuy nhiên tuổi thọ của chúng thường bị tụt hậu so với các xu hướng. Tham gia vào những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội, những người đang định hình lại thói quen của người tiêu dùng bằng cách chú ý đến việc bảo trì lông bàn chải, biến việc "thay thế thường xuyên" thành "chăm sóc lâu dài".

Các nền tảng như TikTok, Instagram và YouTube đã trở thành lớp học dành cho những người đam mê làm đẹp. Những người có ảnh hưởng với hàng triệu người theo dõi, từ nghệ sĩ trang điểm đến người dùng hàng ngày, đang làm sáng tỏ việc chăm sóc cọ thông qua việc thu hút. Ví dụ: các video dạng ngắn trên TikTok thể hiện quy trình làm sạch từng bước: sử dụng dầu gội nhẹ, tránh hóa chất mạnh và sấy khô bàn chải bằng không khí lộn ngược để tránh lông bàn chải bị bung ra. Những clip này, thường được kết hợp với hình ảnh trước và sau của cọ vẽ mờ và bút vẽ được phục hồi, làm cho thông điệp trở nên dễ hiểu và có thể thực hiện được.

Trong khi đó, Instagram phục vụ cho việc tìm hiểu sâu hơn. Những người có ảnh hưởng như @MakeupBrushGuru chia sẻ các bài đăng băng chuyền chia nhỏ "tần suất làm sạch" (1-2 tuần một lần đối với sản phẩm dạng lỏng, hàng tháng đối với sản phẩm dạng bột) và "các dấu hiệu cho thấy cọ của bạn cần thay thế" (lông cọ bị rụng vĩnh viễn, lông bị cong). Họ cũng giải quyết một điểm khó khăn quan trọng của người tiêu dùng: chi phí. Bằng cách tính toán chi phí thay thế bàn chải hàng năm so với chi phí bảo trì chúng, những người có ảnh hưởng nhấn mạnh công việc như một khoản đầu tư chứ không phải việc vặt.

Sự hợp tác giữa những người có ảnh hưởng và các thương hiệu làm đẹp càng khuếch đại thông điệp này. Nhiều người hiện hợp tác với các nhà sản xuất bàn chải để cùng tạo ra "bộ dụng cụ bảo trì"—bao gồm chất tẩy rửa cỡ du lịch, giá phơi đồ và lược lông. Những mối quan hệ hợp tác này không chỉ thúc đẩy doanh số bán sản phẩm mà còn định vị các thương hiệu là những người ủng hộ sự bền vững, phù hợp với Thế hệ Z và các giá trị ngàn năm trong việc giảm chất thải.

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này là chất xúc tác cho sự đổi mới. Khi những người có ảnh hưởng hướng dẫn người tiêu dùng về chất lượng lông bàn chải, nhu cầu về vật liệu bền đã tăng lên. Các thương hiệu hiện đang đầu tư vào công nghệ lông bàn chải tiên tiến: sợi tổng hợp được xử lý bằng lớp phủ kháng khuẩn để chống lại sự tích tụ của vi khuẩn và các sợi chịu nhiệt giữ được hình dạng sau nhiều lần giặt. Các loại lược chải tóc tự nhiên cũng đang được thiết kế lại—với các phương pháp điều trị để ngăn ngừa tình trạng tóc dễ gãy, một chủ đề thường được thảo luận trong các video "so sánh vật liệu" của người gây ảnh hưởng.

Tác động là hữu hình. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Insights cho thấy 62% người tiêu dùng hiện đang nghiên cứu cách chăm sóc cọ trước khi mua, tăng từ 38% vào năm 2020. Các thương hiệu báo cáo rằng số truy vấn về độ bền của lông cọ đã tăng 25% và một số người đã thấy số lần mua lặp lại tăng 15% khi người dùng kéo dài tuổi thọ của cọ.

Những người có ảnh hưởng không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn nuôi dưỡng văn hóa chánh niệm. Bằng cách liên kết sức khỏe của lông bàn chải với sức khỏe của làn da (bàn chải bị bám bụi bẩn có thể gây nổi mụn) và tiết kiệm tài chính, họ đang trao quyền cho người tiêu dùng đưa ra những lựa chọn sáng suốt. Đối với ngành công nghiệp làm đẹp, sự chuyển đổi từ các công cụ "dùng một lần" sang "bền" này đánh dấu một bước tiến tới sự bền vững, không phải do nhiệm vụ của công ty mà do tiếng nói đáng tin cậy của mạng xã hội.

Khi xu hướng này phát triển, có một điều rõ ràng: tương lai của các công cụ làm đẹp không chỉ nằm ở sự đổi mới mà còn ở giáo dục. Và những người có ảnh hưởng đang dẫn đầu cuộc tấn công—mỗi lần một bàn chải sạch.